Video: The magic of mini feat. Tierra Whack – Apple (Kann 2024)
Bei der dieswöchigen World Wide Developers Conference war ich überrascht, dass Apple das Bedürfnis verspürte, all die kleinen Dinge herauszustellen, die das Unternehmen definieren sollen. Es war, als ob Führungskräfte besorgt sind, dass die Apple-Gläubigen daran zweifeln, ob das Unternehmen jetzt, wo Samsung mehr Smartphones verkauft, noch cool ist.
Apple CEO Tim Cook startete die Konferenz mit einem stillen Video mit dem Titel "Intention", das besagt:
Am Ende der Keynote spielte er eine neue Fernsehwerbung mit dem Titel "Our Signature", in der Personen gezeigt werden, die Apple-Produkte verwenden. Ein Voiceover sagt:
Die Stelle schließt mit dem Text "Designed by Apple in California".
Beides sind recht gute Videos, aber ich bin mir nicht sicher, ob sie unbedingt notwendig sind. Immerhin haben die Leute ein ziemlich gutes Gefühl für Apple. Wie Cook es ausdrückte, ist es Apple nicht unbedingt wichtig, die meisten Produkte herzustellen, sondern "wir möchten die besten Produkte herstellen, die die Menschen mehr nutzen und mehr lieben als alle anderen".
Das ist schon sehr lange so und ich war überrascht, dass Apple das Bedürfnis hatte, es so oft zu sagen. Schließlich hören Sie nicht, wie sich Microsoft oder Google zu oft definieren. (Obwohl die Microsoft-Werbespots mit Bill Gates und Jerry Seinfeld vor einigen Jahren sehr seltsam waren.) Und während Apple unter Steve Jobs für inspirierende Werbespots wie die "Think Different" -Serie bekannt war, schienen sie sich nie so sehr auf das zu konzentrieren Unternehmen selbst.
Jobs wurde in keinem der Videos namentlich erwähnt, aber Führungskräfte von Apple scheinen viel Zeit damit zu verbringen, zu beweisen, dass das Unternehmen immer noch die innovativen Eigenschaften hat, die Apple so stark gemacht haben. Sogar auf der All Things Digital-Konferenz Anfang dieses Monats baten einige Teilnehmer Cook, visionärer zu sein, eher wie Jobs, und zeigten möglicherweise Ungewissheiten über Cooks Fähigkeit, Innovationen voranzutreiben.
Im Gespräch über den Mac betonte Cook, dass das Unternehmen immer noch "viel Innovation" vor sich habe, und als der Senior Vice President für weltweites Marketing, Phil Schiller, den Mac Pro vorstellte, musste er bemerken: "Kann ich nicht mehr innovieren? Mein Arsch."
Die Betonung der Innovation ist in Ordnung - schließlich wollen wir mehr Innovation. Aber die wiederholten Erwähnungen kommen mir etwas merkwürdig vor. Echte bahnbrechende Produkte - der Mac, der originale iPod, das iPhone oder das iPad bei Apple - kommen nicht jedes Jahr auf den Markt, und der Markt will das wirklich nicht.
Ich kann argumentieren, dass OS X Mavericks keine radikale Abkehr von früheren Desktop-Betriebssystemen ist und ich würde gerne größere Änderungen sehen, aber Desktop-Betriebssysteme sind schon lange ziemlich ausgereift. Es ist nicht so, dass die Änderungen an der Benutzeroberfläche in Microsoft Windows 8 gut aufgenommen wurden.
Die Änderungen in iOS 7 sehen großartig aus und ich freue mich darauf, sie auszuprobieren. Die Tatsache, dass die meisten Konzepte nicht ganz neu sind, stört mich nicht. Ich würde eher sehen, dass Apple mehr Funktionen verbessert, als viele Dinge hinzuzufügen, die nicht wirklich durchdacht zu sein scheinen. Das Design ist anders - einige sagen, es erinnere sie an Windows Phone, aber es lehnt sich wirklich an viele andere Produkte an - und das scheint mir gut zu sein. Und natürlich unterscheidet sich der neue Mac Pro deutlich von anderen Workstations.
Trotzdem war der Großteil der Änderungen, die wir in diesem Jahr sahen, inkrementell. Ich kann dasselbe über das, was wir letzten Monat bei Google I / O gesehen haben, oder über die Ankündigungen von Microsoft zu Windows 8.1 streiten. Aber das ist in Ordnung. Große Veränderungen finden in der Regel nicht jährlich statt.
Ich war von WWDC nicht besonders enttäuscht, obwohl ich diesen Herbst mit neuen iPhones rechne und mir dann etwas Neueres wünsche. Trotzdem scheinen die Produkte selbst stark genug zu sein, um für sich selbst zu stehen, und ich frage mich, warum Apple der Meinung ist, dass es notwendig ist, sich selbst zu erklären.
