7 Möglichkeiten, wie E-Mail-Marketing Ihr SEO-Ranking beeinflussen kann

Bei der Implementierung eines Marketingplans muss E-Mail weiterhin eine Schlüsselkomponente sein. E-Mail-Marketing ist eine kostengünstige Methode, um schnell und messbar mit Kunden in Kontakt zu treten. Aber es ist eines, das tatsächlich besser ist, als viele Vermarkter erkennen, weil gutes E-Mail-Marketing auch Ihre Suchmaschinenoptimierung (SEO) positiv beeinflussen kann.

Bei der Suchmaschinenoptimierung geht es fast ausschließlich darum, sicherzustellen, dass Ihre Inhalte, sei es Marketing, Artikel oder eine E-Commerce-Website, so hoch wie möglich angezeigt werden, wenn Ihre Zielgruppe Websuchvorgänge in gängigen Websuchmaschinen ausführt, in der Regel bei Google. Der Versuch, Ihre Website oder Ihren Content so weit oben auf dieser ersten Suchergebnisseite zu platzieren, sollte im Vordergrund stehen, wenn Sie Marketingmaterialien erstellen. Dazu gehört auch eine E-Mail-Marketingkampagne. Die richtigen Keywords können möglicherweise dazu beitragen, Ihre Inhalte in Suchmaschinen zu verbreiten oder Ihr Produkt zu verkaufen.

Möglicherweise besteht keine direkte Verbindung zwischen einer E-Mail-Marketing-Nachricht und der Optimierung Ihrer Platzierung in den Suchergebnissen. Solange Sie Ihre E-Mail-Inhalte auf Ihrer Website platzieren oder eine Verknüpfung zu dieser Website herstellen, können Sie diese Brücke bauen.

"Sie könnten das Engagement steigern, indem Sie qualifizierte Besucher auf Ihre Website lenken. Durch die Verwendung von E-Mail zur Bewerbung von SEO-Inhalten können Sie soziale Anteile und sogar Backlinks gewinnen, was zu echten SEO-Gewinnen führen kann", sagte Chris Rodgers, CEO und Gründer von Colorado SEO Vorteile "Die große Verbindung zwischen SEO und E-Mail besteht in der Möglichkeit, gezielten SEO-Content zu bewerben, Off-Page-SEO-Faktoren zu verbessern und qualifizierten Traffic zu generieren, der zu besseren Engagement-Signalen für Google und andere Suchmaschinen führt."

Off-Page-SEO-Faktoren umfassen Social-Media-Shares und Backlinks, also Links, die von anderen Websites stammen. Engagement-Signale umfassen Absprungraten und ein Maß für die Zeit vor Ort, sagte er.

Laut Sky Cassidy, CEO von Mountaintop Data, ist der Aufbau von Suchanfragen für alle Unternehmen wichtig, insbesondere für kleine bis mittelständische Unternehmen (SMBs), da sie ihre Marken nicht nur schnell, sondern auch kostengünstig ausbauen möchten -Business (B2B) Marketing Intelligence Firma. Er bemerkte, dass die Suche mit nur 10 Personen um 10 Prozent effizienter ist, wenn noch eine Person Ihre Website durchsucht.

Das bedeutet, dass Suchrankings und Keywords wichtig sind, wenn Sie als KMU gerade erst anfangen. Hier sind sieben Tipps für KMU, wie Sie mit E-Mail-Marketing Ihre SEO verbessern können.

1 Personalisieren Sie Ihren E-Mail-Inhalt

'In einer E-Mail-Kampagne ist nicht nur qualitativ hochwertiger Inhalt wichtig, sondern der Inhalt sollte auch so personalisiert werden, dass er die Aufmerksamkeit des richtigen Publikums auf sich zieht. Wenn Sie eine Gartenzeitschrift sind, die Newsletter mit Blog-Links an Leser versendet, die im Garten arbeiten, ist es natürlich wahrscheinlicher, dass sie sich in den Tagen nach der E-Mail-Zustellung mit dem Inhalt beschäftigen und in Google danach suchen. Die E-Mail-Werbung für Grillgeräte von Lowe für den Sommer ist für Leute relevant, die Produkte für ihr Zuhause kaufen möchten, und diese E-Mails können Benutzer dazu veranlassen, den Datenverkehr auf die Website des Geschäfts zu lenken.

"Personalisieren Sie Inhalte basierend auf Branchen und demografischen Merkmalen Ihrer Zielgruppe", sagte Cassidy. "Je gezielter und relevanter Ihre E-Mails sind, desto positiver sind die SEO-Ergebnisse."

Cassidy verwendete das Beispiel einer Genealogie-Website, die eine E-Mail über die Familiengeschichte bestimmter Empfänger verschickte. Wenn es sich bei der E-Mail um Ihren Verlauf handelt, ist es wahrscheinlicher, dass Sie die E-Mail öffnen. Und dann werden Sie wahrscheinlich später auf dieser Genealogie-Website nach ähnlichen Inhalten suchen.

"Je tiefer Sie mit der Personalisierung dieser Genealogie gehen können, desto interessierter werden Sie sein und desto wahrscheinlicher werden Sie später suchen", sagte Cassidy. "So weit kann die Personalisierung gehen. Je relevanter sie ist, desto wahrscheinlicher ist es, dass sie sich engagieren."

Um diese Personalisierung zu erreichen, enthalten Full-Service-E-Mail-Marketingplattformen wie Mailchimp künstliche Intelligenz (KI), die Aufschluss darüber gibt, welche Inhalte verschiedene Benutzer ansprechen könnten. Dann können Unternehmen diese Inhalte auf granularer Ebene personalisieren. beim



2 Behalten Sie alle E-Mail-Marketing-Inhalte auf Ihrer Website

Insbesondere wenn Sie Blog-Posts oder Artikel über einen E-Mail-Newsletter senden, möchten Sie sicherstellen, dass Sie den gesamten Inhalt auf der Website veröffentlichen, anstatt ihn in E-Mails zu speichern. Danach suchen die Leute eher in einer Suchmaschine danach als über ihren E-Mail-Posteingang.

Leser oder Kunden "beabsichtigen, zu Ihrer Website zu kommen, aber sie verwenden Schlüsselwörter, um von Ihrem E-Mail-Marketing dorthin zu gelangen", erklärte Cassidy. "Wichtig ist, dass Sie mit Ihrem E-Mail-Motiv die richtigen Keywords eingeben."

Angenommen, ein Marketing-Experte hat von einem Anbieter einen E-Mail-Newsletter mit einem Link zu einem Webinar zum Thema SEO erhalten, für den sich die betreffende Person nicht sofort registriert hat. Die Person kann später nach dem Begriff "SEO" suchen und ihn aufrufen, wenn das Webinar oder verwandte Inhalte auf der Website des Unternehmens veröffentlicht sind. Häufig kommen E-Mail-Marketing-Nachrichten zum falschen Zeitpunkt für Personen, die noch nicht bereit sind, sich voll und ganz zu engagieren, sodass sie später danach suchen.

"Es ist, als würde man Google benutzen, um Dinge in Ihrem eigenen Haus zu finden", sagte Cassidy. "Es ist nur schneller, den Computer zu fragen, wo er ist."



3 Fügen Sie Social Media-Links in Ihre E-Mail ein

Das Einfügen von sozialen Schaltflächen in Ihre E-Mail-Explosionen ist eine gute Möglichkeit, den Suchverkehr durch die Präsenz in sozialen Medien zu erhöhen. Durch das Freigeben von E-Mail-Inhalten können nicht nur Suchvorgänge, sondern auch Zugriffe auf Ihre Website ausgelöst werden.

"Jeder E-Mail-Newsletter, der verschickt wird, sollte über Social-Media-Links verfügen, damit die Leute die Informationen problemlos teilen können", sagte Cassidy. "Es ist nur ein Multiplikator des Effekts, den das Versenden von E-Mails hat, und treibt die Suche voran."

Deb Gabor, CEO der Markenstrategieberatung Sol Marketing, betonte, wie wichtig es sei, Inhalte zu teilen. "Wenn Sie leistungsstarke E-Mails mit ansprechendem Inhalt, visuellem Inhalt und wirklich gemeinsam nutzbarem Inhalt haben und die Leser Ihrer E-Mails ermutigen, diesen Inhalt auch mit ihren eigenen Netzwerken auf anderen sozialen Plattformen mit Links zu Ihrer Website zu teilen, ist dies möglich Verkehr fahren ", sagte sie.



4 Pflegen Sie eine stark frequentierte E-Mail-Liste

Nehmen Sie sich Zeit, um eine E-Mail-Liste mit sehr engagierten Kontakten zu erstellen. Diese Empfänger öffnen aktiv E-Mails, lesen den Inhalt und rufen Ihre Website auf. Sie sind wahrscheinlich daran interessiert, später online nach Inhalten zu suchen. Die meisten E-Mail-Marketing-Tools, insbesondere anspruchsvollere wie Salesforce Pardot, bieten eine Vielzahl von Tools zur Messung des Publikumsinteresses. Sie können diese Metriken sogar automatisieren, sodass sie unmittelbar nach einer E-Mail-Explosion in Dashboards angezeigt werden.

Um eine Liste der engagierten Benutzer zu erstellen, müssen Sie Ihr Publikum studieren und sich über deren Vorlieben informieren, bemerkte Gabor. "Wenn Sie ein wirklich gutes, stark engagiertes E-Mail-Publikum haben, wissen Sie bereits viel über die Art von Leuten, die Sie anziehen möchten", sagte sie. "Die Verwendung dieses Inhalts, um Ihre Marke zu einem Magneten zu machen, ist eine wirklich gute Möglichkeit, diese beiden Dinge miteinander in Einklang zu bringen."

Wenn Sie an Ihrer E-Mail-Liste arbeiten, möchten Sie sie auch nach den Interaktionen segmentieren, die Sie zuvor mit ihnen hatten, um die SEO zu verbessern. Dazu gehört laut Gabor das Studium der digitalen Körpersprache. beim



5 Führen Sie Tests durch, um SEO-Keywords auszuprobieren

Das Durchführen von Tests ist eine großartige Möglichkeit, verschiedene SEO-Keywords auszuprobieren. Diese Methoden umfassen A / B-Tests und multivariate Tests. Beim A / B-Test werden zwei verschiedene Versionen einer E-Mail verglichen. Beim multivariaten Testen werden mehrere Versionen einer E-Mail verwendet. Sie erfahren, welche E-Mail-Inhalte Ihr Publikum ansprechen, und können später nach Ihren Inhalten suchen. Die meisten E-Mail-Marketing-Tools bieten diese Art von Testtools an, wobei fortgeschrittenere Tools wie Infusionsoft eine noch tiefere Analyse ermöglichen.

"Sie können eine Menge Informationen aus Ihren E-Mails abrufen, besonders wenn Sie einige Tests durchführen und sehen, mit welchen E-Mails sich die Leute beschäftigen", sagte Gabor. "Sie können viele Hinweise erhalten,… welche spezifischen Wörter Sie auf Ihrer Website optimieren möchten."

Das Testen von Betreffzeilen ist eine weitere wichtige Taktik. Sie möchten Stichwörter sowohl in Ihren Betreffzeilen als auch in der Textkopie von E-Mails ausprobieren. Auf diese Weise können Sie lernen, wie Sie Keywords basierend auf den E-Mails optimieren, mit denen Ihre Zielgruppe interagiert, so Gabor. beim



6 Reverse-Engineer Ihre Keywords

Wenn Sie Stichwörter zurückentwickeln, überlegen Sie, nach welchen Wörtern Ihre Zielgruppe online suchen wird, während Sie die Kopie für Ihren Newsletter erstellen. Cassidy verglich den Prozess, die richtigen Suchbegriffe zu finden, mit "Family Feud". Sie müssen in Ihre E-Mail-Kopie die Phrasen aufnehmen, an die die Leute denken, anstatt einfach die beste Phrase.

"Es gibt ein Thema und sie müssen Antworten finden, die die Leute auf der Straße gaben, und sie ergeben nicht immer einen Sinn", sagte Cassidy. "Es ist wichtig, woran die Mehrheit der Bevölkerung denkt, wenn sie an dieses Thema denkt."



7 Schaffen Sie Top-of-Mind-Bewusstsein

Der Zweck jeglichen E-Mail-Marketings besteht darin, Inhalte in den Posteingang Ihrer Zielgruppe zu übermitteln, die bei zukünftigen organischen Suchvorgängen im Gedächtnis bleiben. "Sie werden daran denken, Inhalte von einer E-Mail aus zu durchsuchen, so wie Sie daran denken, in einem Supermarkt nach Campbells Suppe zu suchen", bemerkte Gabor. Campbells Suppe ist eine Top-Marke für Suppen, weil die Leute viele Anzeigen für die Marke gesehen haben.

Um dies für Ihre Marke zu erreichen, sollten Sie nicht einfach so viele E-Mails wie möglich versenden. Das ist eine großartige Möglichkeit, als Spammer eingestuft zu werden. Binden Sie stattdessen E-Mail-Marketing als Teil einer allgemeinen Marketingstrategie ein, um dieses erstklassige Markenbewusstsein zu schaffen. Gehen Sie über das reine E-Mail-Marketing hinaus und denken Sie ganzheitlich. Erstellen Sie eine Strategie, um Ihre Marke durch verschiedene Arten von Inhalten wie Blogs, Videos und soziale Medien zu promoten.

"E-Mail unterstützt alles, was Sie derzeit in Ihren anderen Markenbildungsaktivitäten tun", sagte Gabor. "E-Mail ist ein weiterer Berührungspunkt, an dem Ihr Publikum auf Ihre Marke aufmerksam wird und sich ein Bild davon macht."

Es ist etwas schwierig zu quantifizieren, da das genaue Verfahren zum Erreichen des Top-of-Mind-Status von Marke zu Marke sehr unterschiedlich sein wird. Aber es ist eine Kombination aus Channel-Koordination und exzellenten Kreativen, die speziell für Ihr spezielles Angebot entwickelt wurden. Tools für die Marketingautomatisierung, wie HubSpot, können dabei helfen, Kunden auf eine Reise mit mehreren Kanälen mitzunehmen und die Ergebnisse zu messen. Bevor dies jedoch möglich ist, müssen Sie und Ihr Marketing-Team einige kreative Anstrengungen unternehmen. Aber die Ergebnisse sind die Arbeit wert.

"Top-of-Mind-Awareness ermöglicht Ihnen viele Privilegien, da die Leute Sie bereits kennen und es einfacher ist, die Leute zu konvertieren, die sich Ihrer bewusst sind", sagte Gabor. "Es ist einfacher, Leute dazu zu bewegen, Dinge zu kaufen, wenn sie tatsächlich über dich nachdenken. Inhalt hilft dabei, Überlegungen anzustoßen." beim