Apple, Beats Deal bedeutet "bessere Musik für Kunden"

Nur wenige Stunden, nachdem Apple zugestimmt hatte, den Kopfhörer- und Streaming-Musikkonzern Beats zu kaufen, trafen sich Eddy Cue, Senior Vice President für Internet-Software und -Dienste von Apple, und Jimmy Iovine, Mitbegründer und CEO von Beats, auf der Code Conference, um den Deal zu besprechen.

Die beiden Männer mieden zwar alle Details neuer Produkte oder Dienstleistungen, außer um zu bestätigen, dass die bestehende Marke, Produkte und Dienstleistungen von Beats fortbestehen, legten aber den Rahmen fest, um zu helfen, eine Musikbranche, die sie als in Schwierigkeiten befindlich betrachteten, "zu retten". Die allgemeine Botschaft lautete, dass Apple erwartet, dass die beiden Unternehmen bei der Entwicklung neuer Produkte zusammenarbeiten.

"Es geht nicht darum, was Apple heute macht oder was Beats heute macht, sondern darum, was wir zusammen machen können", sagte Cue.

Er sagte, der Deal sei sinnvoll, weil Beats drei Dinge hatte, die Apple liebte - das Talent von Iovine und Mitbegründer Dr. Dre, die "erstaunlichen Premium-Kopfhörer" und den Beats Music-Streaming-Dienst, den Cue als "den ersten Musikdienst" bezeichnete das ist richtig gemacht."

Iovine sagte, er habe eine Menge Leute im Technologiebereich getroffen, aber als er vor etwas mehr als einem Jahrzehnt Cue und Apple-Gründer Steve Jobs traf, war er beeindruckt, dass sie die Musikindustrie so verstanden und respektierten, wie es die meisten Tech-Leute nicht taten. "Wir haben Beats and Beats Music gebaut und Glück gehabt", sagte er.

Auf die Frage von Kara Swisher, Co-Moderatorin der Konferenz, nach der Kluft zwischen Hollywood- und Technologieleuten, sagte Iovine: "Im Unterhaltungsgeschäft sind alle äußerst unsicher. Die Leute im Silicon Valley scheinen ein wenig übermütig zu sein." sagte, ein großes Lachen von der techie Masse ziehend.

Später sagte Cue, dass eine Menge von Silicon Valley Hollywood ansieht und es für einfach hält und das künstlerische Talent und die harte Arbeit, die es erfordert, nicht schätzt, weil sie es so gut machen. Zur gleichen Zeit, sagte er, verwendete Hollywood eine Menge der Technologie, die entwickelt wurde - 8 Titel, CD, DVDs usw. - und nahm dies als selbstverständlich an. Er sagte, Apples Beziehung zu Disney und Pixar und seine Art, das Codieren als Kunst zu betrachten, machten es einfacher, diese Lücke zu schließen.

Iovine betonte wirklich die Bedeutung der "Kuration" in der Musikindustrie und insbesondere beim Streamen von Musikdiensten und sagte, die von Internetradiosendern verwendeten Algorithmen würden sie nicht verstehen. (Er hat Pandora nicht beim Namen genannt, aber die Implikation war da.) Man muss das richtige Gefühl für ein Lied haben, das in ein anderes führt, sagte er.

Er sagte, dass dies früher bei der Sequenzierung von Alben geschah, sagte aber, dass in der aktuellen Musikumgebung "das Album vergeht". Selbst wenn Musiker heutzutage Alben machen, machen sie sie schnell, weil das ganze Geld unterwegs verdient wird, im Gegensatz zu der Vergangenheit, in der ein Künstler wie Bruce Springsteen 18 Monate im Studio verbringen könnte, um ein Album zu machen.

Es gibt auch keine Investition in neue Künstler, da die Wirtschaft der Plattenindustrie sehr schwierig ist, sagte Iovine. Die Leute haben wenig Verständnis für die Plattenlabels, aber was mit der Wirtschaft passiert ist, ist für Künstler, Songwriter, Tontechniker und Plattenproduzenten "verheerend".

Cue bemerkte auch die Probleme, mit denen Musik konfrontiert ist, und gab an, dass sie in diesem Jahr bislang die geringste Anzahl von Neuerscheinungen gesehen haben, die sie jemals bei iTunes hatten.

Apple wird weiterhin iTunes-Downloads anbieten (die laut Cue zwar nicht verfügbar waren, sich aber mit 35 Millionen verkauften Titeln in der vergangenen Woche stabilisierten) und iTunes Radio, das 40 Millionen Hörer in den USA und Australien hat. Laut Cue ist das Musikabonnement die dritte Option, die es auf den Tisch bringt, aber Apple möchte es richtig machen.

Laut Iovine hat Beats Music jetzt 250.000 Abonnenten in einem Geschäft, das drei Monate alt ist. Er sagte, das Unternehmen habe beim Start einige Fehler gemacht, wie zum Beispiel das Fehlen von In-App-Käufen in der iOS-App, für die 5 Millionen Downloads gezählt wurden.

Die Leute werden für ein Erlebnis bezahlen, nicht nur für den Zugang zu Musik, sagte Iovine. Er sprach über die emotionale Auswirkung einer guten Soundkuration und sagte, wenn es nicht richtig ist, klingt es einfach flach, so dass die Leute ihre Aufmerksamkeit auf andere Dinge wie Videospiele lenken.

"Jeder in der Musikbranche möchte, dass kuratierte Musik richtig gemacht wird, und Apple ist die richtige Firma", sagte Iovine. Cue stellte fest, dass Apples 800 Millionen Kunden wissen, was sie hören, wie man sie zum Bezahlen bringt, gute Beziehungen zu Künstlern unterhält und über interne Technologien verfügt. Zusammen wird dies "großartige Möglichkeiten für Künstler und bessere Musik für Kunden" schaffen.

Auf der Hardwareseite sprach das Duo nicht über bestimmte Produkte, aber Cue lobte die Beats-Kopfhörer und sprach darüber, wie die Leute Kopfhörer aufsetzen, wenn sie die Welt blockieren und sich auf ihre Arbeit konzentrieren wollen, so wie es in den Beats-Anzeigen zu sehen ist. Vor allem sprach er über die Klangqualität nicht nur in den Kopfhörern, sondern auch in den Lautsprechern.

Laut Iovine ist es sein Traum, dass jeder, der ein Telefon kauft, seinen Kopfhörer aufrüstet, um den Ton richtig wiederzugeben. Er entließ die Apple EarPods, die mit iPhones geliefert wurden, und sagte: "Sie haben sie nur gemacht, um zu sehen, ob das Gerät funktioniert."

"Wir stellen die besten Kopfhörer her, die im Lieferumfang (mit dem Gerät) enthalten sind", sagte Cue.

Auf die Frage des Mitveranstalters der Konferenz, Walt Mossberg, was Apple mit dem Fernsehen gemacht habe, sagte Cue, er würde nicht über neue Produkte sprechen, sagte aber, dass "Apple TV gestartet ist", nachdem er über 20 Millionen Einheiten verkauft und 1 Milliarde US-Dollar geschaffen habe Geschäft im Jahr 2013.

Die Öffentlichkeit ist an TV interessiert "weil das TV-Erlebnis scheiße ist", sagte Cue. Es ist nicht viel besser als zu Zeiten des Videorecorders, schlug Cue vor, sagte aber, dass "Fernsehen ein schwer zu lösendes Problem ist", da es in den USA unterschiedliche Systeme und Denkweisen zu Rechten von allen möglichen Anbietern gibt und global. Das sei anders als im Musikgeschäft, wo es einen gemeinsamen Rahmen für Rechte gebe.