Video: Mark Forster - 194 Länder (Official Video) (November 2024)
Eines der interessantesten Themen der DLD-Konferenz in der vergangenen Woche in New York war die Entwicklung der Medien. Eine Reihe von Top-Redakteuren und Website-Entwicklern - von Arianna Huffington bis zu Meerkat-Gründer Ben Rubin - sprachen darüber, wie sich die digitalen Medien derzeit stark verändern, da sich der Verkehr zunehmend auf die mobile Nutzung und auch auf das Video konzentriert ein viel größerer Teil des Inhalts zu werden.
Besonders fasziniert hat mich eine Sitzung mit Steve Levy, der den Bereich Backchannel-Technologie bei Medium.com leitet. Marty Moe von Vox Media, der 7 "Kanäle" oder Marken hat, einschließlich The Verge; Steven Rosenbaum von Waywire; und Robert MacDonald von, moderiert von der Journalistin Cyndi Stivers.
Moe diskutierte, wie er sah, dass Online-Medien drei Phasen durchliefen: Zu Beginn wurden große Anstrengungen von traditionellen Marken und Unternehmen unternommen, die Zeitschriften und Zeitungen auf Websites portierten. Dann kamen wir zum nächsten Schritt, bei dem es um viele Websites mit billigem Inhalt und ungleicher Qualität ging, was zu kostengünstiger Werbung mit geringem Wert führte. Das war eine "Abwärtsspirale", sagte er, aber jetzt haben wir uns zu einem "Wettlauf nach oben" mit Breitband und sozialen Netzwerken entwickelt, was zu großartigen Inhalten, großartigen Erfahrungen und einem großartigen Publikum geführt hat, das es Marken ermöglicht, mit ihren Kunden in Kontakt zu treten mächtigere Wege.
Ein interessanter Punkt, den Levy anführte, war, wie die Grenze zwischen professionellen Journalisten und anderen Schriftstellern ein bisschen verschwommen wurde. Er sprach darüber, wie Medium eine offene Plattform ist, und sein Ziel beim Aufbau von Backchannel ist es, eine relativ geringe Anzahl von High-Quality-Tech-Stories zu erstellen, und er wollte nicht nur Material von seinen Mitarbeitern verwenden, sondern auch Inhalte identifizieren und einbeziehen dass andere Leute sich auf Medium gestellt haben, wenn es von gleicher Qualität ist. Eine der beliebtesten Geschichten von Backchannel stammte von einem 19-jährigen College-Studenten, der sie gerade auf Medium gepostet hatte.
Rosenbaum, dessen Waywire sich auf die Entdeckung von Videos mit 570 Narrowcast-Kanälen konzentriert, sagte, er habe versucht, das Wort "mobil" aus dem Verkehr zu ziehen. Was zählt, ist, dass Sie sich auf einem Gerät befinden und bereit sind, zu sagen, wer Sie sind und wo Sie sich befinden. und bald, was du willst. Er sprach über "größere Telefone, die sich eher wie Computer anfühlen, als die Zukunft des Lesens" und stellte Abo-Video-on-Demand als Alternative zu herkömmlichen Videolösungen auf.
Moe sagte, dass heute mehr als die Hälfte des Verkehrs von Vox mobil ist, sagte aber, dass das nicht beängstigend sei. Stattdessen sagte er, es sei wichtig, die Erlebnisse für jede Umgebung, in der Sie sich gerade befinden, richtig aufzubauen. Außerdem sei es weniger wahrscheinlich, dass Benutzer, die an Erlebnisse mit höherer Qualität gewöhnt sind, Werbeblocker verwenden. MacDonald sagte, dass 80% der Nutzung auf Mobilgeräten erfolgt und er möchte, dass das Unternehmen bei der visuellen Suche nach Bildern und Beschreibungen und nicht als Teil des "Social Bucket" betrachtet wird. Er stellte fest, dass zwei Drittel des Inhalts bereits "Markeninhalt" waren.
Ich war daran interessiert, was die Diskussionsteilnehmer für Medien interessant fanden. Laut Moe war Snapchat 'Entdeckungsservice "sehr retro", da er nur bestimmte Inhalte bewarb und eher einem Broadcast-Modell ähnelte, aber "vielversprechend" war. Levy sagte, er finde den Facebook-Newsfeed faszinierend, insbesondere, wie die Änderungen des Algorithmus den Inhalt der Leute verändern. Rosenbaum war der Meinung, dass Vices jüngster Deal, HBO Now mit täglichen Inhalten zu versorgen, etwas ändern könnte. MacDonald sagte, er sehe eine Verschiebung von "Likes" und Followern zu echtem Engagement.
Stimmen erweitern
In einer anderen Sitzung sprach Arianna Huffington von der Huffington Post über die Wichtigkeit von Plattformen, die Leuten, die vorher noch keine hatten, eine Stimme geben, und sprach über einen neuen Fokus auf der Website auf "Was funktioniert", anstatt nur schlecht zu berichten Nachrichten und die jüngste Krise. Ich war daran interessiert, wie diese Mission von vielen Redakteuren der internationalen Ausgaben der Huffington Post interpretiert wird, die gerade ihr 10-jähriges Bestehen feierte.
Mit ihr erschienen Jerome Jarre, der für seine kurzen Videos auf Vine und SnapChat und Brandon Stanton berühmt wird, dessen Porträtserie von Menschen in New York von Menschen in der Stadt nicht nur zu einem beliebten, sondern auch zu einem erfolgreichen Blog geworden ist Buch.
Jarre sprach über Projekte wie das Aufnehmen von Singen in der U-Bahn auf SnapChat. Stanton sprach darüber, wie er in jüngerer Zeit in andere Länder gereist sei und sagte: "Jedermanns Leben hat genug Drama, um überzeugend zu sein." Ich war an seiner Geschichte über den letzten Met Ball in New York interessiert, wo die meisten Prominenten nicht mit ihm sprechen wollten. Katy Perry war gut, aber sein beliebtester Beitrag war eine Geschichte von einer Frau, die an der Veranstaltung arbeitete. Er sagte, er akzeptiere keine Werbung auf seiner Website, weil dies den Fokus von der Erstellung der Geschichten ablenken würde, sondern seinen Lebensunterhalt mit Büchern und Reden bestreiten würde.
Videoänderungen
Jon Steinberg von der Daily Mail, von der er sagte, dass mittlerweile eine Million Menschen in den USA täglich ihre Homepage abrufen, bemerkte die Änderungen in den Medien und sagte, dass die Nutzer von der Plattform weggehen, sich "einbinden" und nun ihre Informationen von erhalten mehr Quellen und mehr soziale Quellen. Er zeigte, dass nur Facebook, WhatsApp und BlackBerry Messenger Nutzerbindungsraten aufweisen. Er ist heute wirklich klebrig, war aber auch sehr positiv in Bezug auf Snapchat.
Generell sagte er, dass 50 Prozent der Daily Mail-Zuschauer auf dem Desktop sitzen, 40 Prozent auf Telefonen und 10 Prozent auf Tablets, meistens am frühen Morgen. Er sagte, 50 Prozent des Video-Viewing liege mittlerweile auf Handys und er glaube fest an vertikale Videos und s, und sagte, zu viel Content sei heute für das horizontale Seherlebnis auf PCs und Fernsehern gedacht, im Gegensatz zu dem vertikalen Erlebnis, das bei herkömmlichen Geräten üblich sei Smartphones.
Ben Rubin von Meerkat sprach darüber, wie der Markt für Live-Video-Streaming die Sichtweise der Menschen auf Videos verändert. Er sagte, anstatt ein statisches Video zu sein, sei dies jetzt "Partizipationsmedium". Zum ersten Mal, sagte er, könne das Publikum das Video in Echtzeit ändern, indem es an den Inhalten teilnehme und Inhalte hinzufüge.
Ich war daran interessiert, dass Meerkat eigentlich nicht sein erster Versuch war, ein Live-Videosystem zu entwickeln, sondern dass es sich durchsetzte, während andere versagten. Ein erstes Produkt, das im Jahr 2012 auf den Markt gebracht wurde, gewann in bestimmten Märkten an Zugkraft, wuchs jedoch nicht. Daher begann das kleine Team, an anderen Ansätzen zu arbeiten. In der Zwischenzeit hat ihr CTO etwas anderes ausprobiert und daraus wurde Erdmännchen. Meerkat kam ursprünglich als Plattform auf Twitter an, aber ungefähr eine Woche später kaufte Twitter den Konkurrenten Periscope, und während Rubin wünschte, Twitter hätte ihm mehr Aufmerksamkeit geschenkt, wenn er die "Grafik" des Unternehmens nicht verwendet hätte, hätte Meerkat aufwachsen müssen und komm sowieso von der Plattform.
In einem weiteren Vortrag sprach Jason Mojica von VICE News darüber, wie Vice als einzelne Show begann, die zu internationalen Dokumentarfilmen führte, und 2013 als eigenständige digitale Plattform für Nachrichten relaunchte. Es ist wahrscheinlich am bekanntesten dafür, Dennis Rodman nach Nordkorea zu schicken, um das zu tun, was Mojica "Basketballdiplomatie" nannte, aber er erinnerte die Gruppe daran, dass Vice auch zwei Dokumentarfilme in Nordkorea über die Arbeitslager und über die Bemühungen eines Pastors drehte, die Religion in die USA zu bringen Land. Er sagte, das Ziel von Vice sei es, Menschen auf emotionaler Ebene zu motivieren und sie dazu zu bringen, sich mehr für die Welt um sie herum zu interessieren.
