Netzwerke bereiten sich auf das 'Skinny Bundle' vor

Eines der Dinge, die mich von den Medienmanagern, die bei der WSJD Live-Konferenz in der vergangenen Woche interviewt wurden, am meisten faszinierten, war die Anzahl derjenigen, die vorhersagten, dass immer mehr Menschen ihr Kabelfernsehen als "dünnes Bündel" mit viel weniger Kanälen empfangen werden als heute, möglicherweise mit einem oder mehreren Premium-OTT-Diensten (Over-the-Top-Diensten). Führungskräfte von HBO, CBS und Major League Baseball befürworteten alle eine Variation davon, obwohl es interessant gewesen wäre, auch die Perspektive einiger Führungskräfte von Kabelunternehmen zu hören.

HBO

Richard Plepler, CEO von HBO (oben), sagte, das Hauptziel des Unternehmens bei der Einführung neuer Plattformen wie HBO Now bestehe darin, "uns so aufzustellen, dass wir in jedem entstehenden Ökosystem wachsen können". Das Unternehmen hat zwei Bedenken - ob es dies könnte und ob dies die bestehenden Abonnenten des Unternehmens ausschlachten würde oder nicht. Er gab zwar keine Verkaufszahlen an, antwortete aber mit Ja und Nein - das Produkt existiert und das Geschäft von HBO wächst insgesamt.

Plepler sagte, Kabelunternehmen wie Comcast und TimeWarner Cable hätten Millionen von Breitbandkunden und würden diesen Kunden HBO anbieten wollen. Er sagte, dass die überwiegende Mehrheit der Menschen nicht nur eine Reihe von OTT-Diensten möchte, sondern stattdessen ein "kuratiertes, dünneres Bündel".

Er bemerkte, dass es zwar wahrscheinlich einige Kabelschneider und "Kabel-Nimmer" gibt, er aber dachte, dass die meisten Leute an einem kleineren, weniger teuren Bündel von Kanälen interessiert sind; Er ist der Ansicht, dass dies attraktiver ist als ein Bündel disaggregierter OTT-Dienste. Wenn Sie HBO oder Turner sind, geht es Ihnen gut, aber einige der weniger angesehenen Kanäle könnten verletzt sein, sagte er. Für HBO war es einfacher, den Service über dünnere Bundles zu verkaufen.

Er bemerkte auch die Veränderung in der Art und Weise, wie die Leute sich Shows ansehen, und stellte fest, dass 60 bis 70 Prozent des HBO-Fernsehens nicht mehr in der Premierennacht laufen. Selbst die beliebteste Show von HBO, Game of Thrones , erreicht bei der Premiere am Sonntagabend nur 40 bis 50 Prozent der Zuschauer.

Plepler stimmte zu, dass alle neuen OTT-Dienste gegen HBO um Originalinhalte kämpfen, sagte jedoch, dass HBO in diesem Bereich immer heftigen Konkurrenten gegenübergestanden habe. Alles, was es tun konnte, sagte er, war "unser Spiel zu unserer vollen Kompetenz zu spielen". Einige der besten Programme von HBO sind relativ gesehen auch die billigsten, wie John Oliver, Bill Maher oder Vice Documentaries. Er sagte, es sei ein "großer Trottel", dass das, was für Netflix gut ist, schlecht für HBO ist, und sagte, dass die beiden Dienste komplementär seien. Er sagte, dass 95 Prozent der Häuser von HBO Now Netflix haben und dass HBO in den letzten zwei Jahren stärker gewachsen ist als jemals zuvor in seiner Geschichte.

CBS

CBS-Präsident und CEO Les Moonves sprach auch über das Skinny-Modell. Er glaubt, dass die Leute beim Übergang vom traditionellen Modell mit 180 Kanälen zum Skinny-Modell, zur CBS All Access-App des Unternehmens oder zu Hulu "mehr Geld bekommen".

Er bemerkte, dass Dish ein Angebot mit 12 bis 15 Netzen hat, und sagte, dass es Leute gibt, die 35 Dollar pro Monat für eine Basisgruppe von Kanälen bezahlen, aber sie werden nicht 1000 Dollar bezahlen. "Wir werden in jedem dieser Pakete dabei sein", sagte er, weil die meisten Menschen ohne die NFL und Shows wie Colbert ( 60 Minuten ) und NCIS nicht leben können. Er geht davon aus, dass einige der kleineren Kabelspieler durch die Verbreitung dünner Bündel verletzt werden, aber "wir werden ein größeres Stück dieser 35-Dollar-Torte bekommen."

Während sich die Art und Weise, wie Leute Inhalte ansehen, ändert, "sehen sie sich immer noch unsere Inhalte an, aber nur an verschiedenen Orten." Er sagte, trotz der Veränderungen sei die Anzahl der Zuschauer ungefähr so ​​hoch wie vor einem Jahrzehnt. Live-Events sind nach wie vor wichtig. Die NFL ist neben Events wie NCAA-Basketball, SEC-Football und Golf der "800-Pfund-Gorilla". Er stellte fest, dass das Unternehmen keinen Kabel-Nachrichtenkanal, sondern nur einen digitalen Kanal für CBS-Nachrichten hat.

In Bezug auf den Wettbewerb stellte er fest, dass Netflix, Amazon und Hulu jetzt Shows produzieren. Die Anzahl der geskripteten Dramen und Komödien ist von 240 vor fünf Jahren auf heute mehr als 400 gestiegen. Infolge dieses Wettbewerbs stellte er auf den meisten Shows fest, dass Sie anstelle von 8 oder 9 erfahrenen Schriftstellern jetzt 3 oder 4 plus etwa 4 Anfänger haben. Dennoch fügte er hinzu: "Dies ist eine großartige Zeit, um Inhalte zu produzieren."

MLB

Bob Bowman, Präsident für Business und Medien der Major League Baseball, sprach darüber, wie sich MLB Advanced Media und sein Technologiegeschäft auf die Ausgliederung konzentrieren und wie die Organisation für viele Organisationen außerhalb des Baseballs funktioniert, einschließlich HBO und NHL. Er sagte, das Ziel der Organisation sei es, skalierbar, zuverlässig und neutral zu sein. Damit meinte er, dass die Bandbreitennutzung sowohl nach oben als auch nach unten skaliert werden musste, "da dies die einzige Möglichkeit ist, Geld zu verdienen", und dass Hockey genauso behandelt werden musste wie Baseball.

Er sagte, wenn sich die Welt verändert, werden mehr Menschen zu OTT-Diensten gehen, manchmal à la carte , manchmal kostenlos, manchmal bezahlt. Aber er sagte, dass, während Inhalt zählt, Sie auch Verteilung benötigen.

Dazu gehört die Notwendigkeit, den Inhalt gut zu behandeln, nicht nur mit einem qualitativ hochwertigen Stream, sondern auch mit Anwendungsdesign, -bereitstellung und -verwaltung. Er sagte, es sei wichtig, den Kunden und seine Zeit zu respektieren: "Stellen Sie sicher, dass Sie nicht versuchen, ihre Daten oder ihre Zeit für ein anderes Geschäftsmodell zu verwenden."

Er sagte, die Verteilung ändere sich mit Sicherheit. Bei College-Kindern hat "niemand einen Fernseher", und wenn Sie sich die Statistiken zu Hause ansehen, liegt die Verbindungsrate zu Kabelfernsehen für Personen unter 35 Jahren bei nur etwa 15 Prozent. "Sie kaufen Inhalte in einer anderen Form" und konsumieren sie anders, vielleicht in 7- oder 8-Minuten-Stücken anstelle von vollständigen Programmen.

Auf die Frage, warum MLB oder die NBA nicht nur den gesamten Vertrieb selbst übernehmen, anstatt mit Rundfunk- und Kabelnetzwerken zu arbeiten, sagte er: "Ich hoffe, dass dies nicht geschieht." Er behauptet, es liege nicht in ihrem Interesse, Menschen auszuschließen, die gute Partner sind. Aber die Dinge werden sich ändern, sagte er. Ich war daran interessiert festzustellen, dass er sagte, Baseball arbeite mit seinen Partnern zusammen, um zu versuchen, die In-Market-Blackouts bis 2016 zu beenden.