Onmedia: Ist der zweite Bildschirm der erste Bildschirm der Zukunft?

Befindet sich das Online-Video am Wendepunkt? Das war das Thema mehrerer Sitzungen an diesem Morgen auf der OnMedia NYC-Konferenz. Die meisten Diskussionsteilnehmer waren sich einig, dass Online-Video das Fernsehen nicht so schnell verdrängen wird, aber dramatisch zunimmt. Im Allgemeinen erwarten sie, dass in den nächsten Jahren viel mehr Werbung auf "Second Screen" -Anwendungen umgestellt wird.

Der Morgen begann mit Jay Samit (oben), dem Präsidenten von ooVoo, der Video-Chat in HD-Qualität bietet. Laut Samit unterscheidet sich das Unternehmen von Skype darin, dass es in der Cloud gehostet wird und zwei bis zwölf Personen gleichzeitig chatten können. ooVoo hat mehr als 70 Millionen registrierte Benutzer, von denen 88 Prozent es mindestens wöchentlich nutzen, sagte er.

Die "seismische" Veränderung in der Branche, sagte er, ist, dass die Welt mobil geworden ist. Im August letzten Jahres begann eine Mehrheit der Benutzer von ooVoo, die mobile App anstelle der Internetversionen zu verwenden, und jetzt sind es mehr als 70 Prozent.

Samit, der zuvor eine Führungsposition bei EMI und Sony innehatte, stellte fest, dass im vergangenen Jahr 130 Milliarden US-Dollar für Markenwerbung ausgegeben wurden, aber nur drei Prozent davon für digitale, soziale und mobile Anwendungen zusammen. Aber die Zeit, die die Menschen für die verschiedenen Medien verwenden, verändere sich. Wenn es sich nicht um Live-Sport oder Events handelt, sehen die Leute nicht viel fern.

Die Medien seien wegwerfbar geworden, sagte er und stellte fest, dass es mehr Inhalte gebe, die aber nicht so lange dauern. So wurden in den letzten 18 Monaten mehr Fotos auf Instagram aufgenommen als in der Vorgeschichte der Menschheit. Die Besetzung von Glee, fügte er hinzu, hatte mehr Songs in den Charts als die Beatles.

Viele der existierenden Geschäftsmodelle funktionieren nicht, sagte Samit, einschließlich Streaming Radio (wo er die Kosten für einfach zu hoch hält). Aber was funktioniert, ist Video. Zum Beispiel stellte er fest, dass PSYs "Gangnam Style" mit Videospielen einen Umsatz von 8 Millionen US-Dollar erzielte und dass 40 Prozent aller auf YouTube angesehenen Videos Musik sind.

Dies bedeutet jedoch, dass es keine "Massenerfahrung" mehr gibt. Stattdessen, so Samit, werden die meisten Inhalte über verschiedene Feeds auf YouTube, Facebook und Twitter an die Nutzer gesendet. Daher sollten Werbetreibende jetzt darüber nachdenken, eine "psychografische" und keine demografische Ausrichtung zu wählen.

Das Wachstum der mobilen hat Plattformen verändert. Im Jahr 2001 war der größte Teil des Marktes "Wintel", wobei Apple nur einen Marktanteil von vier Prozent hielt. (Sony war zu diesem Zeitpunkt kurz davor, Apple zu kaufen.) Jetzt, so sagte er, stehe die Konkurrenz zwischen Google und Apple, wobei Google die Hauptrolle spiele und Wintel nur vier Prozent des Mobilfunkmarktes ausmache.

Laut Samit geben Werbetreibende zu viel Geld für Printmedien aus, nicht genug für das Internet und kaum für Handys. Aus diesem Grund geht er davon aus, dass Mobile in diesem Jahr eine Werbechance von 20 Milliarden US-Dollar bietet und im nächsten Jahr eine Chance von 30 bis 40 Milliarden US-Dollar sein könnte. Insbesondere die unter 30-Jährigen verbrauchen mehr Videos auf anderen Geräten als dem Fernsehen. "Der 'zweite Bildschirm' übertrifft den ersten Bildschirm."

Er sagte, die im Fernsehen verbrachte Zeit sei ungefähr konstant geblieben, aber die Mobilfunkminuten seien gestiegen und das Bezahlfernsehen sei rückläufig. Samit, der in den 90er Jahren eine Plattenfirma leitete, schlug vor, dass das traditionelle Fernsehen wie die Plattenlabels rapide sinken werde. Er sagte, der Inhalt ändere sich und Unternehmen können in verschiedenen Märkten nicht unterschiedliche Beträge verlangen. Inhaltshersteller haben ein kurzes Fenster, um Inhalte zu monetarisieren, und es ist unklar, wie viel Bibliotheken wert sind.

ooVoo hat kürzlich eine Funktion zum gemeinsamen Anschauen von Videos gestartet. Er sagte, dass das Unternehmen ab nächsten Monat Android-Geräte im Wert von 100 Millionen US-Dollar verschenken wird.

Es folgte eine Anzeige am Kipppunkt des zweiten Bildschirms. Der Moderator Scott Levine von Time Warner Investments stellte das Konzept in Frage, teilte jedoch eine Statistik von Nielsen mit, wonach der durchschnittliche Amerikaner 4, 5 Stunden pro Tag fernsieht, verglichen mit nur sieben Minuten Online-Video.

Die meisten Diskussionsteilnehmer bestritten diese Daten nicht, sagten jedoch, dass sie nicht repräsentativ für die Richtung der Branche seien. Nathan Richardson, CEO von Waywire, der kuratierte Videos zur Verfügung stellt, sagte, die Daten seien nicht repräsentativ für Personen unter 30 Jahren, die das Kabel durchschneiden. Er sagte, dass es einen demografischen Unterschied gebe und dass mobile Dienste "die gesamte Landschaft verändern" würden. Laut Shafqat Islam, CEO von NewsCred, das Texte, Bilder und Videos für Verlage lizenziert, hat mehr als die Hälfte seiner Kunden kein Kabel zu Hause.

Amish Jani von FirstMark Capital sagte, die Zahlen hängen davon ab, wie Sie Dienste wie Hulu zählen. Noch wichtiger ist, dass die Linien verschwimmen und signifikante Teile zusammenlaufen. Levine merkte an, dass in Nielsens Zahlen Menschen zwischen 18 und 24 zwei Stunden Online-Video schauen, während 25 Stunden pro Woche fernsehen.

Samit sagte, dass der Live-Sport die wichtigsten Kabelbetreiber und -netze am Leben erhält und dass Kabelfernseh-Abonnenten in der Regel 25 bis 45 US-Dollar im Monat für Sportprogramme zahlen, unabhängig davon, ob sie diese Programme sehen oder nicht. Richardson merkte an, dass die großen Sportligen und ESPN zu den größten Herausgebern von Videos im Internet gehören. ESPN beispielsweise erstellt die vierfache Menge an Videos als der nächstgrößere Nachrichtenverlag. Jani sagte, wir haben noch nicht wirklich Inhalte "geboren im Internet" gesehen, die wirklich erfolgreich waren.

Dennoch waren sich alle einig, dass Facebook und Twitter die Konversation verändern, um den gewünschten Videoinhalt besser zu finden. "Wir sind alle Crowdsourcing-Experten", sagte Richardson und sprach darüber, wie die Leute Empfehlungen bekommen, was sie von ihren Freunden und anderen vertrauenswürdigen Quellen sehen sollen. Auf die Frage, wie sich Netflix ändern wird, nachdem es seine Anzeigegewohnheiten in Facebook integrieren kann, sagte Samit voraus, dass Facebook innerhalb der nächsten 90 Tage erworben werden würde.

Es gab viele Diskussionen über die Kosten für Online-Videoanzeigen und darüber, ob der CPM (Cost-per-1000-Views) sinkt. Richardson sagte, er sehe generell einen Preisrückgang, aber dieser Premium-Content verzeichnet einen Anstieg.

Samit merkte an, dass selbst mit Hulu dieselbe Markenwerbung in derselben Sendung nur ein Zehntel dessen zahlt, was für das Fernsehen gezahlt wird. Zum Teil sagte er, dass TV ein begrenztes Angebot hat, während Online unbegrenztes Videoinventar anbietet. Er sagte, der durchschnittliche CPM, der auf Facebook ausgezahlt wird, sei weniger als 1 USD. Jani sieht Preise, die "um Größenordnungen" höher sind für qualitativ hochwertiges Inventar, und er merkte an, dass es für Online-Videos noch früh ist. In den nächsten Jahren wird er voraussichtlich interaktive Anzeigen und Hypertargeting schalten. Dadurch werden die Anzeigenraten steigen. Dies werde langfristig ein "aufblasbares Medium" sein, sagte er.

Insgesamt scheinen die meisten Diskussionsteilnehmer überzeugt zu sein, dass eines Tages der "zweite Bildschirm" - Ihr Mobiltelefon oder Tablet - tatsächlich der Ort sein wird, an dem Sie das meiste Video konsumieren. Wie weit davon entfernt ist, bleibt offen.