Onmedia nyc: Online-Werbung geht über Cookies hinaus

Bei der gestrigen OnMedia NYC-Konferenz habe ich besonders die vielen neuen Möglichkeiten zur Identifizierung und Kontaktaufnahme von Werbetreibenden mit Kunden gesehen.

Ray Kingman, der CEO von Semcasting, sprach darüber, wie Cookies weniger effektiv werden, da mittlerweile etwa 50 Prozent blockiert sind und Bedenken in Bezug auf Cookies und Datenschutz von Drittanbietern heftig diskutiert werden. Er gibt den blockierten Cookies die Schuld an der erheblichen Reduzierung des Anzeigeninteresses; vor ein paar Jahren lag sie bei 0, 23 Prozent, ist heute jedoch auf 0, 07 Prozent gefallen. (Beides sind kleine Zahlen, aber angesichts der Anzahl der Online-Anzeigen summiert es sich schnell.)

Stattdessen bietet Semcasting "Smart Zones" an, die IP-Adressen für das Targeting anstelle von Cookies verwenden. Das Unternehmen verfügt über eine Datenbank mit 225 Millionen Menschen und 126 Millionen Haushalten sowie über 750 demografische Daten zu diesen Menschen, mit denen 25 Millionen dieser Smart Zones erstellt wurden. Das Unternehmen hat Kampagnen für einige der größten Marken des Landes durchgeführt, in denen sie die Zonen nutzen, um potenzielle Kunden anzusprechen.

In der Zwischenzeit versucht Tapad, das Problem der plattformübergreifenden Werbung zu lösen, das durch Multitasking auf mehreren Bildschirmen im Laufe des Tages verursacht wird. Da es keine plattformübergreifende Kennung oder kein plattformübergreifendes Cookie gibt, können Werbetreibende nicht feststellen, wie oft eine Person eine sieht. Stattdessen bietet es eine einheitliche Ansicht über ein "Gerätediagramm", das mithilfe der Wahrscheinlichkeit die Personen identifiziert, die sich hinter den Geräten befinden.

AppNexus

Ganz oben auf der Liste der OnMedia 100 Top-Privatunternehmen 2013 steht AppNexus, bekannt als einer der Pioniere bei Echtzeitgeboten für Online-Werbung. CEO und Gründer Brian O'Kelley (unten) sprach über das Wachstum des Unternehmens.

O'Kelley und Mitbegründer Mike Nolet hatten ursprünglich geplant, eine Cloud-Plattform aufzubauen, die schnell genug ist, um einen Ad Exchange zu hosten. O'Kelley war zuvor CTO von Right Media, das inzwischen von Yahoo übernommen wurde, und hatte ein Wettbewerbsverbot. Die Silicon Valley-Investoren Ron Conway und Marc Andreessen versuchten, ihnen das Erstellen einer Cloud auszureden, und schließlich begannen Amazon Web Services, die von ihnen benötigten Funktionen zu entwickeln. Nachdem das Wettbewerbsverbot abgelaufen war, "drehte" sich das Unternehmen und konzentrierte sich darauf, Echtzeit-Gebote als Teil eines Anzeigenaustauschs zu erstellen.

Dieser Pivot führte zu anfänglichen Problemen bei der Geldbeschaffung, und einige der früheren Mitarbeiter verließen das Unternehmen, doch O'Kelley war überzeugt, dass sie durch die Neuausrichtung mehr Wert schaffen könnten. Das Unternehmen begann im August 2008 mit der Erstellung von Echtzeitgeboten und startete im Dezember dieses Jahres mit eBay als erstem Kunden. Im Jahr 2012 hat AppNexus Werbeausgaben in Höhe von über 700 Millionen US-Dollar getätigt und beschäftigt derzeit 430 Mitarbeiter (vor zwei Jahren waren es 100).

Auf die Frage, wo er das Unternehmen in drei Jahren erwartet, rechnet O'Kelley mit einem Marktvolumen von 10 Milliarden US-Dollar für Anzeigenbörsen und hofft, dass AppNexus seinen derzeitigen Marktanteil halten oder ausbauen wird, was mehr als 3 Milliarden US-Dollar ausmacht. Er sagte, das Unternehmen müsse weiter innovieren und sich selbst "stören". "Werbenetzwerke müssen sich weiterentwickeln, um zu leben", sagte O'Kelley. "Wenn wir es nicht tun, wird es jemand anderes tun."

Weitere Medienunternehmen

Einige der anderen Startups, die interessant klingen:

Worthpoint ist eine Website, die bei der Recherche und Bewertung von Kunst, Antiquitäten und Sammlerstücken hilft und Daten zu bei eBay und anderen Anbietern zum Verkauf angebotenen Dingen einbringt und auswertet.

Infinigraph verfügt über eine Methode zum Verfolgen von Inhalten im Internet und zum Messen der Interaktion von Verbrauchern, sodass Unternehmen analysieren können, welche Inhalte besser funktionieren.

Aerva verwaltet interaktive Kampagnen für Digital Signage. Ein Beispiel zeigte eine Kampagne, in der Benutzer ihre Fotos auf eine Taco Bell-Werbetafel auf dem Times Square tweeten konnten.

AddThis bietet ein Plug-in, mit dem Sie Inhalte auf mehreren Websites freigeben können, sodass Sie einen Beitrag auf Facebook, Twitter usw. freigeben können. Das Unternehmen gibt an, dass es jetzt die größte Social-Sharing-Plattform mit seinen Tools auf 14 Millionen Websites ist. Es werden Dinge wie die folgenden Schaltflächen, eine Willkommensleiste und Trendinhalte hinzugefügt.

Tommaso Trionfi, CEO von Merchantry, sagte: "Jeder Verlag braucht E-Commerce." Er nannte One Kings Lane und Warby Parker als Beispiele und zeigte dann, wie Unternehmen wie Deep Impacts und Net-A-Porter attraktive Magazine erstellen. Im Grunde sind die Magazine Kataloge. Als Reaktion darauf sprach er darüber, wie Content-Unternehmen wie Thrillist und Harper's Bazaar Websites erstellen, die Produkte verkaufen, obwohl sie nicht über das Inventar verfügen. Sein Unternehmen kümmert sich um einen Großteil der Infrastruktur, die Dinge wie Inventarisierung und Erfüllung abdeckt.

Social Selling steht im Mittelpunkt von zwei weiteren vertretenen Handelsunternehmen: Poshmark, mit dem Frauen Modebilder in ihren Kleiderschränken posten und über soziale "Parteien" weiterverkaufen können, die sie online oder über eine mobile Anwendung anzeigen können. und Chloe + Isabel, eine soziale Website für Modeschmuck, auf der Menschen Schmuck herstellen, verkaufen und kaufen können.