Kaufbare Inhalte kommen in die digitalen Regale

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• Kaufbarer Inhalt erscheint in den digitalen Regalen
• Online-Shopping-Umarmungen Editorial

Visuals sind wichtiger denn je und Medienverlage wissen es. Von Printmagazinen wie Harper's Bazaar , Women's Health , Mental Floss und Better Homes and Gardens bis hin zu Verlagen mit einer großen Online-Präsenz wie der Washington Post , dem New York Magazine und der New York Times wagt sich die Verlagswelt in den Handel. getriebene Arena von "shoppable" Inhalten.

Kaufbare Inhalte sind redaktionelle Inhalte mit umfangreichen, partizipativen Informationen, die den Kontext nicht stören. Diese Bilder ergänzen den Text mehr als nur. Sie bieten Einkaufsmöglichkeiten in Echtzeit, fördern das soziale Engagement und ermöglichen einen umfassenden Informationsaustausch. Sie können nicht nur ein Produkt sehen, sondern auch Produktdetails anzeigen und direkt auf dem Bild kaufen. So können Sie sofort Produkte entdecken und kaufen. Außerdem ist ein käufliches Video eingetroffen, das eine Interaktion ermöglicht, die weit über Ihr Standard-Smart-TV hinausgeht.

Obwohl es bereits seit einiger Zeit käufliche Veröffentlichungen gibt, erweitert die Augmented-Reality-Technologie bestehende Print-Veröffentlichungen um eine neue Ebene der Einkaufsinnovation. Angesichts der Tatsache, dass die Druckbranche seit über einem Jahrzehnt Geld in Mitleidenschaft zieht, ist es nicht verwunderlich, dass traditionelle Veröffentlichungen nun auch käufliche Veröffentlichungen umfassen. Riding the Wave ist ein neues Genre von Shoppable-Plattformen, die redaktionelle Funktionen wie nie zuvor in Online-Einkäufe einbeziehen.

Shoppable Content, die Anti-Werbung, die auf die Tagesordnung eines jeden passt

Anders als bei s, bei denen Bilder zum Aufrufen eines Gefühls oder zum Darstellen einer Nachricht verwendet werden, handelt es sich bei einkaufbaren Bildern und Videos um datenreiche Gateways, die Informationen enthalten, die vom zufälligen Leser oder Betrachter nicht gesehen werden, die jedoch für einen engagierten Käufer zugänglich sind. Diese Taktik ändert keinen einzelnen Buchstaben, erzwingt Hyperlinks in Text oder Preise in Namen. Bestehende Inhalte werden einfach monetarisiert, ohne sie zu ändern, und zwar passiv und nicht aufdringlich.

Kaufbare Inhalte bieten sowohl Veröffentlichungen als auch Autoren und Lesern Vorteile. Für Veröffentlichungen wird eine neue Einnahmequelle bereitgestellt und deren einzigartiger Inhalt monetarisiert. Für Autoren entsteht die Nachfrage nach mehr Inhalten. Für die Leser bietet es sofortige Befriedigung: Sie können vor Ort sehen, klicken und kaufen. Kaufbare Inhalte sind relevanter als Anzeigen, die sich an das allgemeine Publikum einer bestimmten Publikation richten. Da die Abhängigkeit der Veröffentlichungen von Anzeigen verringert wird, sind Veröffentlichungen mit mehr Inhalten und weniger Inhalten möglich.

Frühe Versuche, Online-Inhalte zu shoppen

In den letzten Jahren nutzten Online-Redaktionen die Hilfe digitaler Marken wie ThingLink und Kiosked, um Bilder einkaufen zu können. MSN experimentierte mit dem Hinzufügen von "Hotspots", die ergänzende Kaufinformationen zu vielen Stilbereichen enthalten. Es hat Promi-Bilder von Kate Middleton bis JLo gekauft und Shoppable-Style-Features wie eine Get Goth-Shoppable-Serie getestet. Vogue.com hat die Hotspots von Thinglink im Bereich Mode- und Beauty-Features, Vogue Daily, getestet.

Das Einkaufen von Online-Publikationen geht natürlich über die Mode hinaus. NYMag.com fügte seinem wöchentlichen Bereich The Approval Matrix Hotspots hinzu, die eine Mischung von Hotspots enthalten, die entweder auf einen Artikel oder auf Produkte wie Bücher verweisen, mit Preis- und Kaufschaltfläche. Der New York Times Holiday Gift Guide enthielt Produkte vieler Genres mit Hotspots, die Produktbeschreibungen, Preise und Kauflinks enthielten.

Neue bestellbare Veröffentlichungen

Die neuesten Bemühungen zur Kommerzialisierung von Inhalten umfassen eher organische Ansätze. Die neueste redaktionelle Veröffentlichung, mit der eine neue Website als bestellbare Publikation umbenannt und gestartet werden kann, ist die Home Decorating-Publikation Domino. Bekannt als Domino 2.0, ist es eine Branchenkreuzung, die Funktionen der Online-Shopping-Plattform und traditionelles Magazin-Editorial vereint. Die Site enthält eine Vielzahl von Feature-Storys, die Sie lesen, Fotos anzeigen oder "diese Story einkaufen" können. Wenn Sie "die Story einkaufen", werden alle über die Funktion erhältlichen Artikel in einem allgemeinen Online-Einkaufslayout mit Optionen aufgelistet, mit denen Sie sie in sozialen Netzwerken teilen, Artikel speichern und direkt auf der Website kaufen können.

Am anderen Ende des Bereichs befinden sich Online-Kurationsplattformen, die redaktionelle und kommerzielle Inhalte zu einkaufsfähigen Magazinen zusammenfassen. Die Kurationsseite Ahalife "glaubt, dass die Essenz eines außergewöhnlichen Objekts die Geschichte dahinter ist" und präsentiert "Kuratoren" wie den Restaurator Daniel Boulud und das Brooklyn Magazine . Ahalife-Kuratoren kreieren Kollektionen: text- und bildbasierte adaptive Collagen einkaufsfähiger Produkte. Während sich Ahalife mehr um etablierte Namen und Marken kümmert, ist Monogram eine selbsternannte "Sammlung einkaufbarer Modemagazine", ähnlich wie ein Online-Zeitschriftenstand. Mitwirkende können Herausgeber ihrer eigenen Magazine werden oder zu bestehenden Monogram-Veröffentlichungen beitragen. Die Einsendungen werden von Monogram-Redakteuren überprüft, um ein hohes Maß an professioneller Qualität zu gewährleisten.

Print Editorial wird digital vermarktet

Printmagazine nähern sich einkaufbaren Inhalten, indem sie Online-Shops und digitale, einkaufbare Ausgaben auf den Markt bringen. Das wissensbasierte Printmagazin Mental Floss hat sich mit dem wöchentlichen Nachrichtenmagazin The Week zusammengetan , um einen Mental Floss-Onlineshop mit Produkten anzubieten, die für den Publikationsinhalt relevant sind. Zusätzlich zu den Printausgaben hat Better Homes and Gardens den Online-Shop Shop Better Homes ins Leben gerufen, während Rodales Veröffentlichungen wie Women's Health , Men's Health , Running World und Prevention ein gemeinsames Online-Shopping-Ziel haben: Rodales, das sich auf Produkte für gesunde Gesundheit konzentriert Leben. Harper's Bazaar lancierte Shop The Issue als digitalen Shop mit Artikeln aus Printausgaben.

Crate and Barrel nähert sich dem Raum mit einem vollständig interaktiven Online-Katalog und der Einführung von Mastercard's ShopThis! Im Oktober. Die Technologie für das Wired- Magazin geht einen Schritt weiter bei der Definition der Branche für käufliche Inhalte. Wired ist jetzt die Marke, die den Begriff "Im Einkauf von Inhalten" geprägt hat.