Gibt es Hoffnung für Microsoft und Googles Partner?

Im heutigen Technologiemarkt ist die vertikale Integration, bei der ein Unternehmen seine Hardware, Software und Dienste kontrolliert, eine unglaublich effektive Strategie. Apple ist das beste Beispiel für ein Unternehmen, dem dies gelingt. Das Unternehmen besitzt das Betriebssystem (iOS), die Hardware (Macs, iPods, iPhones und iPads) und die Dienste (iTunes und der App Store) vollständig und kann so sein Schicksal viel stärker kontrollieren als andere Unternehmen.

Dieser Erfolg bleibt nicht unbemerkt. Tatsächlich ist fast jedes Unternehmen auf der Suche nach einer vertikalen Strategie von Apple zur Schule gegangen, und zwei der größten Technologieunternehmen treten in seine Fußstapfen. Eines dieser Unternehmen, Microsoft, war größtenteils ein Software- und Dienstleistungsunternehmen, aber seine jüngste strategische Entscheidung, mit seinen Surface-Tablets in den Hardwaremarkt einzusteigen, hat es in diesen Bereich der vertikalen Integration verlagert. Wie Apple besitzt es das Betriebssystem, die Dienste und jetzt die spezifische Hardware, die mit seinen Kerngeschäftszielen zusammenhängen. Und mit der Übernahme von Nokia wird der Mix um Smartphone-Hardware erweitert.

Das andere Unternehmen, das Apples vertikalem Integrationsmodell folgt, ist Google, das das Betriebssystem (Android und Chrome) besitzt, über eigene Dienste verfügt und seine eigenen Nexus-Tablets und -Smartphones herstellt. Mit der Übernahme von Motorola verfügt das Unternehmen sogar über einen neuen Hardware-Zweig, um künftige Tablets und Smartphones unter dieser Marke anzubieten. Tatsächlich vermute ich, dass der Arm irgendwann die Marke Nexus töten könnte. Dies bedeutet im Wesentlichen, dass es sein gesamtes Hardware-, Software- und Service-Ökosystem und damit seine eigene Zukunft steuert.

An der Oberfläche ist dies eine brillante Idee. Die vertikale Integration von Apple hat sich bewährt. Das Geschäftsmodell basiert auf diesem Konzept und basiert darauf, dass das Betriebssystem nicht an andere lizenziert wird. Es muss sich nur um die Entwicklung und Vermarktung von Produkten über seine Marke und seine Vertriebskanäle kümmern. Wenn Google und Microsoft jedoch auf dieses vertikal integrierte Modell umsteigen, ergeben sich erhebliche Konsequenzen, da ihre Lizenznehmer, wie Sie sich vorstellen können, verärgert sind und nun direkt mit ihnen konkurrieren müssen.

Dies wurde kürzlich unterstrichen, als HP CEO Meg Whitman erklärte: "Die traditionellen hochprofitablen Märkte von HP sind mit erheblichen Störungen konfrontiert. Wintel-Geräte werden von ARM-basierten Geräten in Frage gestellt. Wir sehen tiefgreifende Veränderungen in der Wettbewerbslandschaft. Derzeitige Partner wie Intel und Microsoft drehen sich um von Partnern zu direkten Konkurrenten."

Diese ablehnende Haltung ist bei allen Microsoft-Lizenznehmern stark ausgeprägt. HP war am lautesten, aber ich kann Ihnen aus persönlichen Gesprächen sagen, dass dies auch großes Misstrauen zwischen Microsoft und seinen anderen Lizenznehmern hervorgerufen hat. Es zwingt sogar viele von ihnen, sowohl Android als auch Windows 8 zu unterstützen, um wettbewerbsfähig zu bleiben.

Google ist in einer ähnlichen Situation. Bereits die neueste Version von Android ist bei Google-Produkten auf dem Vormarsch, und in Zukunft kann man darauf wetten, dass Motorola ebenfalls Vorzugsbehandlung erhält. Auch wenn die Partner das neue Betriebssystem zeitnah erhalten, bietet die Fähigkeit von Google, es während der Entwicklung in die eigenen Produkte zu integrieren und zu testen, immer einen Vorteil gegenüber den Partnern.

Ein Google-Partner befindet sich in einer besonders schwierigen Situation, da er eines der besten vertikal integrierten Unternehmen der Welt darstellt, aber immer noch nicht sein gesamtes Schicksal kontrolliert. Diese Firma ist Samsung. Das Unternehmen ist sogar noch vertikaler integriert als Apple, Microsoft oder Google, da es seine eigenen Chips, Bildschirme und Speicher herstellt und auch seine eigenen Produkte herstellt. Und während es seine Hardware und Dienste kontrollieren kann, kontrolliert es nicht sein Betriebssystem. In der Tat ist Android ein großes strategisches Problem geworden.

In der Tat ist Samsung der größte Wiederverkäufer von Googles Android-Betriebssystem und macht eine Menge Gewinn für Google. Wenn Sie sich jedoch auf Google für Android verlassen, wird das Betriebssystem von Google gesteuert. Schlimmer noch, für Samsung haben alle Partner im Grunde das gleiche Betriebssystem auf ihren Android-Geräten. Sicher, es hat einige benutzerdefinierte UI-Funktionen für seine Produkte, aber es muss sich vollständig auf Google für das Kernbetriebssystem verlassen, wodurch es fast keine Kontrolle über das Betriebssystem auf seinen Geräten hat. Darüber hinaus werden die gleichen Einnahmen erzielt, die auch kleinere Android-Anbieter mit Anzeigen und Produkten erzielen, die über den Google Play Store verkauft werden. Das kann Samsung nicht sehr glücklich machen.

Microsoft und Google sind nun vertikal integrierte Unternehmen, die mehr als gewillt sind, mit anderen zu konkurrieren, um die gleichen Wettbewerbsbedingungen wie Apple zu schaffen.