Der nächste große Branchenkampf: Samsung vs. Google | Tim Bajarin

In den letzten fünf Jahren hat sich Samsung zu einem Giganten in der Technologielandschaft entwickelt. Seine Smartphones dominieren den Markt und seine Gewinne waren relativ gut, da er immer noch das meiste Geld mit Hardware verdient. Wie wir jedoch auf dem PC-Markt gesehen haben, ist ein reines Hardware-Geschäftsmodell nicht nachhaltig. In der Tat sinken die Gewinnmargen von Samsung innerhalb von drei Jahren, wenn Smartphones immer mehr vermarktet werden, auf 10 bis 15 Prozent, es sei denn, das gesamte Ertragspotenzial wird drastisch gesteigert.

Samsung ist eines der am stärksten vertikal integrierten Unternehmen im Technologiebereich und kann dies nutzen, um die Margen für einige Zeit zu verbessern. Trotzdem muss es die Kontrolle über sein Schicksal übernehmen, damit es nicht den Weg der PC-Unternehmen einschlagen kann, die Microsoft und Windows verpflichtet sind und deren Gewinnspannen aufgrund der zunehmenden Kommerzialisierung von PCs stetig zurückgegangen sind.

In diesem Fall ersetzen Google und Android in diesem Szenario Microsoft und Windows. Derzeit ist Samsung nur ein Front-End, um immer mehr Kunden über Samsung-Geräte an Google und seine Anzeigen, Dienste und Produkte zu liefern. Angesichts der Tatsache, dass 50 Prozent der Android-Geräte von Samsung hergestellt werden und dass die Kürzung der damit verbundenen Gewinne für Samsung die gleiche ist wie für kleine Unternehmen, die auch Android unterstützen. Wenn ich Samsung wäre, wäre ich wirklich sauer. Ich werde Google bereichern und gleichzeitig mein zukünftiges Ertragspotenzial gefährden, indem ich weiterhin Android unterstütze.

Samsung versteht das klar. Die Beziehung zu Google und die Unterstützung für Android werden sicherlich überdacht. Tatsächlich zeigte es auf seiner jüngsten Entwicklerkonferenz sein eigenes mobiles Betriebssystem, das im Kern Tizen verwendet, und hat sogar damit begonnen, Entwickler dafür zu bezahlen, Apps zu schreiben. Auf den ersten Blick scheint sich Tizen auf den asiatischen Markt zu konzentrieren, aber lassen Sie sich davon nicht täuschen. Ich denke, es ist etwas Größeres in Arbeit.

Was kann Samsung dagegen tun, wenn es einen Android-Pfad weitergeht? Erstens macht es Google weiterhin wohlhabender und baut die Nutzerbasis von Google auf. Ja, Android hat es bisher gut gemacht, aber solange Google das Betriebssystem besitzt, ist Samsung nur ein Sklave von Google.

Zweitens werden die Einnahmen an Google weitergegeben - Einnahmen, die die eigenen sein könnten, wenn sie den Kunden gehören würden. Drittens wird es weiterhin dem Margendruck ausgesetzt sein, da die hardwarebasierten Gewinne sinken.

Es gibt einen Grund, warum Samsung Apple kopiert und stiehlt: Es untersucht Apples Besitz über sein gesamtes Ökosystem und sehnt sich danach. Apple ist größtenteils vom Margendruck abgeschottet, da es nicht nur von Hardware, sondern auch von Apps, Produkten und Diensten profitiert. Es kann dies tun, da es sein Betriebssystem und sein Ökosystem besitzt und sein Schicksal auf ganzer Linie kontrolliert. Wenn Sie direkter vorgehen, erzielt Apple alle Gewinne aus Hardware, Software, Anzeigen und Diensten, während Google im Fall von Samsung die meisten Werbeeinnahmen, App-Verkaufsgewinne und Serviceverkäufe erzielt.

Samsung war wohl sogar derjenige, der Android erfolgreich gemacht hat, aber Google wird den Reichtum nicht mehr teilen als die anderen Android-Lizenznehmer. Samsung muss also dämpfen und nach einem Ausweg suchen. Es ist jedoch kurzfristig in einer Ecke eingeklemmt. Es kann und wird Android so weit wie möglich modifizieren, ohne die Store-Zertifizierung zu verlieren, da die Apps auf Android, die sowohl legitim als auch illegitim sind (wobei letztere in China wichtig sind), zu umfangreich sind, um sie aufzugeben. Nicht in der Lage zu sein, Android APK-Apps auszuführen, wäre kurzfristig Selbstmord für jedermann. Die Entwicklerumgebung basiert nach wie vor auf Android. Es scheint also, als würde versucht, eine Paraplattform auf Android zu erstellen, die den Store weiterhin nutzt, aber benutzerdefinierte Apps in seinem Ökosystem erstellt.

Auch wenn einige Anpassungen vorgenommen werden können, fließt immer noch Geld in die Google-Kassen, was dazu führt, dass ein Spiel, das nur auf Hardware basiert, es in Zukunft schwer treffen könnte. Beachten Sie, dass alle OEMs, die Android unterstützen, dasselbe Betriebssystem verwenden, auch wenn sich die Hardware möglicherweise unterscheidet. Es wird immer schwieriger, mit Google die Kontrolle über das Betriebssystem und die damit verbundenen Produkte und Dienstleistungen zu behalten.

Was kann Samsung also tun, um sich von Googles starkem Griff zu lösen? Einige Branchenkenner glauben, Samsung könne Android genauso wie Amazon mit seinem Fire-Betriebssystem fälschen. Aber auch mit Amazons Einfluss ist die App-Auswahl auf dem Fire OS rar und das Bleiben bei Android selbst in einem gespaltenen Modus könnte für Samsungs Kunden auf lange Sicht verwirrend sein.

Ich denke, Samsung arbeitet daran, Android in den nächsten drei bis fünf Jahren komplett zu vernichten, um die vollständige Kontrolle über seine Zukunft zu erlangen. Und hier wird die Unterstützung von Tizen interessant und wichtig. Obwohl Tizen bisher nicht viel App-Support erhalten hat, wird Samsung, wenn es sich dahinter verbirgt und dem Markt beweisen kann, weiterhin Innovationen auf der Plattform entwickeln und jährlich Hunderte Millionen Smartphones und Tablets unter seiner Marke ausliefern, würden Software-Entwickler sei verrückt, dich nicht dafür zu entwickeln.

Jetzt lässt Google nicht zu, dass Samsung es kampflos auslagert, aber es passt wahrscheinlich auch nicht den Umsatzanteil von Samsung an, da es auf diese Weise wahrscheinlich auch anderen großen Android-Anbietern ähnliche Bedingungen bieten müsste. Dennoch könnte es kreativ sein, Samsung in der Android-Branche zu halten und es auf unvorstellbare Weise unter Druck zu setzen. Denn was Google will, bekommt Google meistens.