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Lernen Sie GetGlue kennen, den neuesten Warnhinweis zum Start.
Zu einem bestimmten Zeitpunkt galt es als Vorreiter auf dem damals noch unerforschten Gebiet des heutigen Social TV und brachte in den fünf Jahren nach seiner Einführung im Jahr 2007 24 Millionen US-Dollar ein. Netzwerke wie HBO haben wahrscheinlich den höchsten Preis für das Privileg gezahlt, ihre Programme auf GetGlue in dem Format zu präsentieren, das einst als die Zukunft des Internets galt - Abzeichen -, aber auch das Einchecken und Konversieren zu fördern - beides sind heute übliche Zweitbildschirme Erfahrungen.
Aber GetGlue ist die Marke nicht mehr. Nach der Übernahme von i.tv, einem Social-TV-Startup, von dem ich noch nie gehört habe, wird GetGlue tvtag. Das mag nach einem großartigen Trinkspiel klingen, aber es ist nicht abzusehen, was tvtag tatsächlich sein wird oder wie es der früheren Plattform mit dem Namen GetGlue ähnelt. Derzeit ist die Website nur eine Zielseite.
Ich möchte mich nicht mit GetGlue verbünden, aber der langsame Niedergang und das ultimative Rebranding sollten untersucht werden. Ich werde mich beeilen und behaupten, dass der Dienst, der früher als GetGlue bekannt war, für mich wahrscheinlich völlig nutzlos sein wird, so wie es von Anfang an war, so wie jedes Startup da draußen, das Social-TV-Waren verkauft. Warum? Weil Social TV in seiner gegenwärtigen Form ein Irrtum ist und einer umfassenden Neuerfindung bedarf. Hier ist der Grund.
Niemand kümmert sich um Check-ins
Während es den App-Machern und Fernsehsendern egal ist, wie viele Leute eingecheckt haben, um Burn Notice zu sehen , ist es die schlimmste Art von Web-Müll, wenn meine sozialen Streams mit diesen Check-in-Benachrichtigungen übersät sind. Und obwohl ich denke, dass diese Art von Daten aus datenwissenschaftlicher Sicht wichtig sein kann, ist dies kein erfreuliches Social-TV-Erlebnis.
Die Gespräche sind ein Feuerwerk von Drivel
In meiner kurzen Zeit als aktiver GetGlue-Benutzer konnte ich mich nicht erinnern, eine Unterhaltung in der App gesehen zu haben, die über die einfache Tatsache hinausging, dass ein Benutzer eingecheckt hat und sie aufgeregt waren, sich irgendetwas anzuschauen. "Kann nicht warten!" und "Ich liebe diese Show!" sind so ziemlich die einzigen Dinge, die Sie in einem GetGlue-Chatroom für eine Show sehen würden. GetGlues Messing könnte dieses Gespräch in Betracht gezogen haben, insbesondere wenn sie es in einem Pitch an Investoren verpacken könnten. Aber als Verbraucher und vor allem als jemand, der es liebt, verschiedene TV-Programme und -Ereignisse zu sehen und darüber zu sprechen, war GetGlue eine Einöde.
Der Kontext ist nirgendwo zu finden
Für mich ist das beste Social-TV-Erlebnis eines, bei dem ich Zugriff auf einen Kontextstrom zu etwas habe, das ich gerade ansehe. Dies geschieht normalerweise in Form der IMDB-App meines iPhones. Egal, ob ich eine erste Folge von American Horror Story oder eine Folge von Seinfeld schaue, die ich hundertmal gesehen habe, ich habe fast immer den Abschnitt mit den Trivia-Informationen für diese bestimmte Episode geöffnet, um Fakten darüber zu erfahren. Seit Beginn der sogenannten Social-TV-Bewegung habe ich kaum ein Produkt gefunden, das die Macht und Bedeutung des Kontexts nicht berücksichtigt. Es ist nicht so, als wäre es ein neues Konzept. Erinnerst du dich an das Pop-Up-Video von VH1? Möchten Sie lieber eine interessante Hintergrundgeschichte bekommen, oder möchten Sie einfach die Erklärung einer zufälligen Person, dass "Game of Thrones rockt!"? Wir können es besser machen, Leute.
Treffen Sie den 10.000-Pfund-Gorilla in dem Raum, der Twitter heißt
Soziale Medien sind in die Struktur jeder Medienbranche eingenäht, und der Wandel von Twitter von einem Tech-Hangout für Early Adopter zu einem Sounding Board für die Medienbranche hat das Informationsnetzwerk zu einer De-facto-Plattform für Second-Screen-Erlebnisse gemacht, unabhängig davon, ob es sich um wasserkühlende TV-Shows wie Mad handelt Men and Game of Thrones zu wichtigen Sportereignissen wie dem Super Bowl am Sonntag. Einfach gesagt, es gibt kein Social-TV-Erlebnis ohne Twitter. Und für Social-TV- und Second-Screen-Startups wie GetGlue ist Twitter ein Todesstoß.
Twitter gewinnt den Social-TV-Krieg, ohne wirklich produktbezogen etwas Besonderes zu tun. Der Hashtag hat sich durchgesetzt und die Nutzer konsumieren Tweets für #MadMen und #Sharknado zu Tausenden. Stellen Sie sich jedoch vor, wie viel besser das Social-TV-Erlebnis wäre, wenn Twitter vorhandene Produktfunktionen übernehmen und sie zu einem Kraftpaket auf dem zweiten Bildschirm formen würde. Ich habe keinen Zweifel, dass Twitter sehr hohe Gebühren für den Bau von Hubs für beliebte Programme verlangen kann. Die bereits erwähnte amerikanische Horror-Story: Coven hat morgen ihr Saisonfinale und ich würde gerne mehrere Sichten damit verbringen, nicht nur ein Feuerwerk uninteressanter Tweets zu sehen, sondern auch kuratierte Updates von Schauspielern, Regisseuren und Leuten mit aufschlussreichen oder witzigen Kommentaren.
Ich hoffe, dass die Haie letztendlich von Jets getötet werden und die erstaunlichste Hommage an die West Side Story aller Zeiten vollbringen. #SharkNado
- Seamus Condron (@SeamusCondron) 12. Juli 2013
Twitter sollte eine Partnerschaft mit IMDB in Betracht ziehen, um exklusiven Zugriff auf eine benutzerdefinierte API zu erhalten, mit der Wissenswertes in den Stream gefiltert wird. Seit Twitter benutzerdefinierte Timelines angekündigt hat, habe ich nicht mehr gesehen, wie sie im Fernsehen sinnvoll eingesetzt wurden. Twitter sollte sein Redaktionsteam für politische Berichterstattung, Fernsehsendungen usw. erweitern, denn ehrlich gesagt sind 99 Prozent der Twitter-Konversation schrecklich. Und wenn es um Social TV geht, gibt es noch weniger interessante Gespräche rund um Shows. Kuration wird häufig als ein wesentlicher Bestandteil des Informationsverbrauchs angesehen, aber in Wirklichkeit ist Kuration eine menschliche Fähigkeit, die qualifizierte Menschen erfordert, und Unternehmen in diesem Bereich waren entweder zu faul oder zu unwissend, um zu erkennen, dass soziale Erfahrungen dort unendlich besser sind ist eine ihnen gewidmete redaktionelle Aufsicht.
Es ist an der Zeit, die Mauern von Social TV einzureißen und etwas zu schaffen, das Technologie mit redaktioneller Sensibilität verbindet. Wenn Twitter das De-facto-Second-Screen-Erlebnis werden soll, ist es besser, tatsächlich Erlebnisse zu schaffen.
Weitere Informationen finden Sie in 5 großartigen Second-Screen-Apps, mit denen Sie das Fernseherlebnis verbessern können.
