Video: Macht der Medien (1) - Der Einfluss der Massenmedien auf die Gesellschaft (November 2024)
Die veränderte Art und Weise, in der wir alle Medien konsumieren, und wie sich die Medien als Reaktion auf solche Veränderungen entwickeln müssen, waren wichtige Themen auf der kürzlich abgehaltenen Kodexkonferenz. Führungskräfte wie Dean Baquet von der New York Times , Jeff Bewkes von Time Warner, Reed Hastings von Netflix und Shari Redstone von Viacom und CBS sprachen darüber, wie sich ihre Geschäfte verändert haben.
Wie üblich hat Mary Meeker von Kleiner Perkins (oben) mit ihrem Jahresbericht zu Internet-Trends die Bühne für viele Mediengespräche bereitet.
Was ich am interessantesten fand, war das erstaunliche Wachstum in
Vor fünf Jahren hat die durchschnittliche Person weniger als eine Stunde am Tag damit verbracht, digitale Medien auf einem mobilen Gerät zu konsumieren. Heute sind es mehr als drei Stunden am Tag.
Auch die mobile Werbung ist gewachsen, und die Kombination aus mobilem und Desktop-Internet-Medienkonsum sorgt in den USA für mehr Zeit - und mehr Werbeausgaben - als das Fernsehen. Dies wird nach Aussage von Meeker bald auch weltweit der Fall sein. Sie ging auf die zunehmende Blockierung von Anzeigen ein und darauf, wie die führenden Anzeigenplattformen mehr Möglichkeiten zum Verfolgen und Messen von Anzeigen bieten, mit dem Ziel, Werbetreibenden dabei zu helfen, Menschen mit der richtigen Anzeige zur richtigen Zeit und am richtigen Ort zu erreichen.
Bei anderen Themen war ich am meisten überrascht, dass sie sich auf das Spielen konzentrierte, wofür sie Bing Gordon, jetzt von Kleiner Perkins, aber früher bei Electronic Arts, verantwortlich zeichnete. Sie hob das Wachstum interaktiver Spiele hervor und wie sich diese nun auf das Lernen und das Engagement auswirken und wie Spielkonzepte, -techniken und -tools die Grundlage für alle Arten von Internetdiensten werden, die weit über das Standardspiel hinausgehen.
Meeker ging auch auf das Wachstum des Cloud-Computing und dessen Auswirkungen auf das Enterprise-Computing im Allgemeinen ein. die chinesischen und indischen Internetmärkte; und Gesundheitsversorgung. Es lohnt sich, einen Blick auf die gesamte Präsentation mit 355 Folien zu werfen, um den vollen Umfang der Änderungen zu erfassen, die sie sieht.
Dean Baquet, leitender Redakteur der New York Times , sagte, dass er der Meinung sei, dass "Nachrichten nicht relevant sind, wenn sie nicht allgemein gelesen werden", und dass es wichtig ist, dass die Times Abonnenten bekommt, aber auch eine "durchlässige" Paywall, die Auf diese Weise erhalten die Websites 130 Millionen Leser pro Monat.
Baquet sprach darüber, wie sich die Times weiterentwickeln muss, wobei die Autoren unterschiedliche Stimmen hatten, und fügte vielleicht auch ihre Bilder und Biografien zu den Geschichten hinzu, damit die Leser ihre Hintergründe verstehen. Er sagte, dass jeder, der mit der Times zu tun hat, versteht, dass sich die Zeitung geändert hat, sich ändern muss
"Ich denke, die größte Krise im Journalismus in Amerika ist die Krise in den lokalen Nachrichten", sagte Baquet und bemerkte, dass es der Times , der Washington Post und dem Wall Street Journal gut geht, kleineren lokalen Zeitungen jedoch nicht. Er sagte, dass wir einen Weg finden müssen, um sicherzustellen, dass lokale Themen wie Schulbehörden abgedeckt werden, aber er sei sich nicht sicher, welches Modell das richtige sei. Auf die Frage nach einem Journalismus, der die Philanthropie finanziert, stellte er fest, dass die Times mit der New Orleans Times-Picayune ein Projekt zum Thema Umwelt durchführt. Dabei wurde die Berichterstattung der Times-Picayune von einem Philanthrop subventioniert.
Reed Hastings, CEO von Netflix, sprach über den Erfolg, den das Unternehmen mit TV-Shows wie House of Cards und Orange is the New Black hatte, sagte jedoch, es fange gerade erst an, eigene Filme zu erstellen. Laut Hastings hat sich Netflix dazu entschlossen, zuerst serialisierte Medien zu erstellen, weil das Unternehmen Binge-Watching-Filme gesehen hat, die bei Wiederholungen anderer Shows zu sehen waren, aber nun eine Vielzahl von Filmen erstellen möchte, von High-End-Filmen bis hin zu Billigfilmen.
Gegenwärtig sind Filme in der Regel für Content-Distributoren über Fenstersysteme verfügbar:
Hastings bemerkte, dass der größte Teil des Wachstums von Netflix nun international ist und dass das Unternehmen derzeit Originalinhalte in mehr Sprachen und aus mehr Ländern in Auftrag gibt, insbesondere unter Berufung auf Frankreich, Deutschland, die Türkei, Japan und Indien.
Auf die Frage nach den anderen Technologieunternehmen - Google, Facebook und Apple -, die sich mit der Beauftragung einzigartiger Inhalte befassen, sagte er, der Markt sei "bei weitem nicht gesättigt" und je mehr Einsteiger, desto mehr Arbeit für die Talente. Hastings sagte, dass das Konzept des linearen Fernsehens fast 100 Jahre gedauert hat, sagte aber voraus, dass in den nächsten 20 Jahren "alles auf Abruf sein wird".
Ich war besonders daran interessiert, wie er Netflix von Amazon Prime Video unterschied und sagte, er würde eher mit einem Premium-Service wie HBO verglichen als mit Amazon, der sehr umfassend sein möchte. Hastings glaubt nicht, dass Netflix werbefinanzierte Inhalte im Gegensatz zu abonnementfinanzierten Angeboten in Betracht ziehen würde, da Unternehmen wie Facebook und Google für werbefinanzierte Modelle besser geeignet sind.
Hastings räumte ein, dass "nicht versucht wird, alle Bedürfnisse" seiner Kunden zu befriedigen, und stellte fest, dass Kunden zuschauen
Ein Großteil der Diskussion drehte sich um "Netzneutralität", und Hastings räumte ein, dass Netflix nicht die Hauptrolle in dem Gespräch spielt, das vor einigen Jahren geführt wurde. "Wir halten die Netzneutralität für unglaublich wichtig", sagte er für die Gesellschaft, die Innovation und die Unternehmer, fügte jedoch hinzu, dass Netflix jetzt so groß ist, dass die Netzneutralität nicht mehr der "primäre Kampf" ist.
Jill Soloway, Erfinderin der Amazon Prime TV-Sendungen Transparent und I Love Dick, sagte, sie habe Transparent zum ersten Mal für viele andere Kanäle eingestellt und war sich nicht sicher, was sie erwarten würde. Amazon bot ihr an, die Pilotfolge zurückzugeben, wenn sie sie nicht als Serie aufnahmen, und erwähnte auch, dass Amazon ihr nicht so viele Aufzeichnungen über Shows gab wie andere Fernsehsender. Amazon und andere sind jetzt offener für die Idee einer fehlerhaften weiblichen Hauptrolle, sagte sie.
Soloway sprach darüber, wie sie mit Jeff Bezos, dem Gründer von Amazon, diskutierte, wie Geschichten wie Transparent mehr Einfluss auf die Kultur als auf die Politik haben können. Soloways neues Unternehmen namens Topple zielt darauf ab, "das Patriarchat zu stürzen" und mehr Inhalte von Frauen, Farbigen und Menschen mit unterschiedlichen Stimmen zu produzieren.
Jeff Bewkes, CEO von Time Warner, verteidigte den Plan des Unternehmens, der von AT & T übernommen werden soll, und erklärte, dass die Kombination der Inhalte von Time Warner mit den Fähigkeiten von AT & T und dem Einzelhandelsvertrieb es dem integrierten Unternehmen ermöglichen werde, schneller voranzukommen, da eine neue Ära für Video beginnt. Er sagte, dass die Akquisition in der normalen Überprüfung des Justizministeriums ist; Er glaubt nicht, dass sich die Änderung in den Verwaltungen auf die Zukunft auswirken wird.
Bewkes sprach über die großen Veränderungen in den Medien in den letzten fünf Jahren und erwähnte mobile Videos, Breitbandvideos, verbesserte Auswahlmöglichkeiten für Heimvideos und eine bessere Navigation. Er sagte: "Wir haben vor 7 Jahren versucht, überall Fernsehen zu machen", aber es hat nicht funktioniert, weil die Technologie nicht da war.
Bewkes sagte, Time Warner habe 20 Jahre lang Content und Distribution zusammen gehabt (wegen seines früheren Eigentums an Time Warner Cable), merkte aber an, dass sie es ausgetrieben hätten, "weil es nicht national war". Er sagte, dass es nur 12 Prozent des Landes abdeckte, während AT & T über seine Geschäftsbereiche DirecTV und Mobile einen nationalen Fußabdruck und nationale Konkurrenten hat. "Es muss überall sein", sagte Bewkes und betonte, dass das Unternehmen mit der nationalen Verbreitung von Mobilfunk-, Rundfunk- und Videodaten direkte Informationen über Verbraucher im ganzen Land haben wird.
Während Bewkes sagte, dass das kombinierte Unternehmen neue Produkte schneller anbieten könnte, sagte er, dass es keine Inhalte anbieten würde, die nicht auch auf anderen Plattformen verfügbar sind. Ein Vorteil ist, dass Sie bei einer Verteilung mit direkten Einzelhandelsdaten wissen, wer aufpasst, wenn Sie neue Produkte auf den Markt bringen.
"Wir denken, dass es mehr Innovation und mehr Wettbewerb geben sollte", sagte Bewkes und merkte an, dass Time Warner das von Abonnenten von HBO unterstützte Fernsehen erfunden hatte und auch Websites hat, die durch eine Kombination von Abonnements und s wie TNT, FX und unterstützt werden CNN.
Zum Thema Netzneutralität sagte er: "
Shari Redstone, stellvertretende Vorsitzende von CBS und Viacom, gab zu, im vergangenen Herbst eine Fusion von CBS und Viacom unterstützt zu haben, hat jedoch seitdem ihre Meinung geändert. "Sie sind beide Stars", sagte sie, und seit dem Wechsel in der Geschäftsführung bei Viacom - jetzt unter der Leitung von Bob Bakish - sieht sie in diesem Unternehmen viel mehr "Energie". Es wurde ihr klar, dass Vermögenswerte bei Viacom unterbewertet waren und dass eine Fusion die Dynamik von Viacom beeinträchtigt hätte.
Redstone sagte, es sei jetzt eine gute Zeit, Geschäfte zu machen, weil
Redstone diskutierte auch über CBS, wo CEO Les Moonves gerade einen weiteren Vertrag unterschrieb. Auf die Frage nach dem Wert von Sport mit nachlassender NFL-Wertung sieht sie Sport als sehr wichtig und als Teil des Erfolgs des Netzwerks für die Zukunft. "Die Leute wollen exklusive Inhalte", sagte sie. Sie glaubt, dass die Ratings für die NFL gesunken sind, weil die Dinge für die Verbraucher im letzten Jahr "sehr verwirrend" geworden sind, mit zu vielen Netzwerken und sozialen Problemen, und erklärte, sie habe "volles Vertrauen in die NFL". In Zukunft werde es nicht nur um Inhalte gehen, sondern um die Erfahrung rund um die Inhalte, sagte sie.
Redstone, Mitbegründer und geschäftsführender Gesellschafter von Advancit Capital, erklärte, dass das Risikokapitalunternehmen in Frühphasenunternehmen wie das digitale Messunternehmen Moat (kürzlich von Oracle übernommen) und Videolieferanten wie Maker Studios (kürzlich von Disney übernommen) investiert. und eine Reihe von Augmented-Reality-Unternehmen, während Viacom und CBS sich mit späteren Investitionen befassen. Redstone sagte, dass der größte Wert, den sie den größeren Unternehmen hinzufügen kann, ein Verständnis dessen ist, was in dieser Welt vor sich geht. Sie sagte, ihr größter Fehler, als ein VC Twitch weitergab.
