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Bei der AllThingsD-Konferenz am Donnerstag sprach Sony-Chef Kazuo Hirai mit Jed York, dem CEO der 49ers in San Francisco, über die Technologie für das neue 49ers-Stadion und über Sonys Pläne, das Elektronikgeschäft wieder auf Vordermann zu bringen.
York arbeitet mit Sony zusammen, um Technologie für das neue 49ers-Stadion in Santa Clara, Kalifornien, zu entwickeln. "Wir wollen ein softwaregesteuertes Stadion sein, kein hardwaregesteuertes Stadion", sagte York und baute eine Anzeigetafel im Wert von 70 Millionen US-Dollar, wie es die Dallas Cowboys taten. Sie möchten für jeden Kunden eine andere Erfahrung machen, indem Sie 4K-Inhalte anzeigen und physische oder elektronische Tickets verwenden. Laut Hirai hat Sony bereits mit anderen Stadien zusammengearbeitet, darunter mit 25 anderen in Nordamerika. Diese Installation geht jedoch weit darüber hinaus, damit Kunden das Spiel mithilfe von Technologie genießen können.
Es geht nicht um die Displays und die Kameras, obwohl diese wichtig sind, sagte Hirai. "Es ist wirklich die Erfahrung, die wir den Fans im Stadion bringen können." Sie könnten beispielsweise einen bestimmten Athleten auswählen, dem Sie folgen möchten. Und York sagte, dass das Stadion zusätzlich zum Netzwerk-Feed für die Kunden im Stadion eigene 4K-Video-Feeds haben wird, damit Sie einen bestimmten Ort oder aus einem bestimmten Blickwinkel betrachten können. Es ist für Kunden gedacht, ihre eigenen Smartphones und Tablets mitzubringen, anstatt sich für eine bestimmte Plattform zu entscheiden, obwohl Hirai über die Möglichkeit der Anmietung von Geräten sprach.
Laut York konzentrieren sich die 49er darauf, "das komplette Erlebnis" zu bieten, einschließlich nicht nur der Technologie, sondern auch der Ausstattung des Stadions, des Parkens und natürlich des Spiels auf dem Spielfeld.
Um die Elektronik von Sony zu verbessern, müsse Hirai sich besser auf Bereiche wie Videospiele, mobile Geräte und digitale Bildverarbeitung konzentrieren und sicherstellen, dass die Mitarbeiter ein Gefühl der Dringlichkeit verspüren.
"Ich bin der festen Überzeugung, dass wir mit der richtigen Fokussierung, Entscheidungsfindung und Ausführung den Verbrauchern ein überzeugendes Erlebnis bieten können", sagte Hirai und bemerkte, dass er das Elektronikunternehmen wiederbeleben möchte, da die DNA neue Arten von Erfahrungen ermöglicht hat. Er wies auf die Art und Weise hin, wie Sony in der Vergangenheit neue Technologien eingeführt hat, und sagte, dass dies in Zukunft der Fall sein könnte.
Er zeigte das Sony Xperia Z-Telefon, das erste seit dem Ende des Joint Ventures Sony Ericson produzierte Telefon, und das Xperia Z-Tablet. Es ist wichtig, nicht nur großartige Hardware zu haben, sondern auch eine großartige Erfahrung zu bieten, sagte er.
Auf die Frage nach einem Aktionärsvorschlag, einen Teil seines Unterhaltungsgeschäfts auszulagern, sagte Hirai, dass dies auf Vorstandsebene diskutiert werden müsse. Es gibt verschiedene Arten, Synergien zwischen dem Hardware- und dem Unterhaltungsgeschäft zu betrachten. Dass wir jedoch ein Blu-Ray-Format anstelle anderer haben, liegt daran, dass Sony über Inhalte verfügt. Wenn wir 4K-Fernseher starten, wird es möglich sein, eine Box mit nativem 4K-Inhalt zu starten. Dies ermöglicht es Sony, Inhalte in den neuen Formaten schneller auf den Markt zu bringen, sagte er.
York wurde gefragt, wie sich die Technologie auf das Spiel auswirken würde, und erörterte, wie 68.000 Menschen das Spiel von ihren Geräten aus melden. Er glaubt, dass die Zukunft des Sports Technologien wie das Anbringen von Sensoren an den einzelnen Spielern umfasst, um Herzfrequenz, Blutdruck und mehr zu verstehen.
Wenn Sie sich dafür entscheiden, sich nicht zu engagieren, können Sie das Smartphone einfach in Ihrer Tasche lassen, sagte er. Auf die Frage, wie gern er das Spiel gesehen habe, antwortete er: "Alleine in einem gepolsterten Raum."
Laut Hirai bieten Wearables neue Möglichkeiten, Inhalte zu genießen und Technologien aus dem Weg zu räumen. So können Sie beispielsweise Bilder aufnehmen, ohne ein Gerät in der Hand zu haben.
Die Leute, die Inhalte erstellen, wollen immer den technologischen Rahmen sprengen, sagte Hirai. Die meisten Leute, die Filme gesehen haben, haben sie kürzlich in 4K gesehen, da Sony bereits 11.000 solcher Projektoren in nordamerikanischen Kinos hat. Die ursprüngliche Absicht sei es, einen Film auf einer großen Leinwand zu sehen, aber vom Standpunkt der Produzenten aus geht es darum, den Inhalt für mehr Menschen zugänglich zu machen.
"OLED ist etwas, das wir ernsthaft prüfen", sagte Hirai, kündigte kein Produkt an, sagte aber, Sony arbeite an OLED-Fernsehern, die in den Labors entwickelt würden, und erwäge, mit anderen japanischen Unternehmen an der OLED-Technologie zu arbeiten. Er sagte, der ursprüngliche Markt für die PlayStation 4 sei das Gaming-Publikum und möchte sich erst dann auf den Genuss anderer Inhalte konzentrieren, die keine Spiele sind.
