Video: How Microsoft Ruined Nokia’s phone business (November 2024)
Die Ankündigung von Microsoft, die Handy-Sparte von Nokia zu kaufen, wird angesichts der historischen Position von Nokia auf dem Markt und der Ambitionen von Microsoft zweifelsohne ein entscheidender Faktor in der Handybranche sein. Damit sich Windows Phone als echte dritte mobile Alternative herauskristallisieren kann, muss das kombinierte Unternehmen viel schneller vorgehen und Änderungen gegenüber offener werden. Das ist für jedes Unternehmen schwierig, insbesondere wenn es sich inmitten einer großen Akquisition und eines scheidenden CEO befindet.
Es ist leicht zu verstehen, warum sich Microsoft für das Mobiltelefongeschäft von Nokia interessiert. Die Lumia-Reihe von Nokia ist bei weitem die erfolgreichste unter den Windows Phone-Herstellern, und die internen Vorstöße von Microsoft in den Markt für mobile Hardware - Surface and Kin - blieben besonders erfolglos. Es passt auch in die Vision des scheidenden Microsoft-CEO Steve Ballmer von einem "Geräte- und Service" -Unternehmen.
Aber es ist auf jeden Fall riskant. Der Kauf von Nokia dürfte die anderen Windows Phone-Hersteller - HTC und Samsung - verdrängen, und das könnte nur Android stärken. (Während Google Motorola Mobility besitzt, scheint es einen überraschend einfachen Ansatz gegeben zu haben.) Dennoch frage ich mich, ob Samsung und HTC durch diesen Schritt eher mit anderen mobilen Betriebssystemen experimentieren. Samsung war einer der Hauptförderer von Tizen und kündigte an, dass Tizen-basierte Telefone in diesem Jahr ausgeliefert werden, während HTC Berichten zufolge ein neues Betriebssystem für den chinesischen Markt entwickelt.
Microsofts Erfolgsbilanz bei Hardware-Akquisitionen war weniger als herausragend. Erinnere dich an WebTV. Oder Microsofts Kauf von Danger, dem Mobilfunkunternehmen, das in gewisser Weise ein Vorgänger von Android war. (Andy Rubin hat Danger erstellt und ausgeführt und nach der Microsoft-Übernahme Android gestartet.)
Das Nokia-Telefonteam, eine 32.000-köpfige Gruppe, die vom CEO und ehemaligen Präsidenten des Geschäftsbereichs von Microsoft, Stephen Elop, geleitet wird, tritt nun Microsoft bei. Dies bringt Spekulationen mit sich, dass Elop der nächste CEO von Microsoft sein wird. Dies könnte ablenken, da das Nokia-Team hart arbeiten muss, um wettbewerbsfähig zu bleiben.
Und auf der Produktseite bleibt noch viel zu tun. Das Lumia 1020 hat eine wunderbare Kamera und die grundlegenden Konzepte hinter Windows Phone sind sicherlich interessant. Das Windows Phone-Ökosystem war jedoch weitaus weniger vielfältig als das der Android-Konkurrenten und scheint auf den neuesten Prozessoren und Bildschirmen zurückzubleiben. Ich möchte so schnell wie möglich ein neues High-End-Telefon mit einem größeren Bildschirm und dem Top-End-Prozessor sehen. Ein 7-Zoll-Tablet, an dem angeblich sowohl Microsoft als auch Nokia separat arbeiten, ist ebenfalls eine Notwendigkeit für den Markt. Eine weitere interessante Herausforderung wird sein, wie die Nokia-Hardware-Ingenieure mit den vorhandenen Microsoft-Hardware-Produktteams umgehen.
Noch wichtiger ist, dass sich das Windows Phone-Betriebssystem selbst weiterentwickeln muss. Die Kachel-basierte Oberfläche ist in Ordnung, aber ich würde mir viel mehr aktive Kacheln und eine viel engere Integration der zugrunde liegenden Dienste wünschen. Das Nokia Here-Sortiment an Karten und ähnlichen Diensten ist in Ordnung, aber es war nicht so stark wie Google Maps, zumindest in den USA, in denen ich es ausprobiert habe. Die Spracherkennung von Microsoft ist respektabel, hat aber nicht die Persönlichkeit oder Integration mit anderen Funktionen, die Apples Siri oder Google Now interessanter machen. Und es fehlen immer noch zu viele Anwendungen. Wie ich kürzlich schrieb, schließt Microsoft die Lücke bei den wichtigsten Apps, aber Windows Phone-Versionen erscheinen in der Regel Monate nach iPhone- und Android-Versionen und haben manchmal weniger Funktionen. Windows Phone muss mit neuen Releases und neuen Funktionen häufiger schneller ausgeführt werden, um weiterhin Aufmerksamkeit zu erregen.
Für Nokia stellt sich nach wie vor die Frage, ob das Unternehmen bereits 2011 die richtige Entscheidung getroffen hat, indem es auf Windows Phone gewettet hat. Der Anteil des Unternehmens am Mobiltelefonmarkt und insbesondere am Smartphone-Markt war damals rückläufig, ist seitdem jedoch noch weiter gesunken. Trotzdem sind die Verkäufe der Lumia Windows Phone-Reihe gestiegen, und Nokia ist nach Samsung nach wie vor der zweitgrößte Anbieter von Mobiltelefonen. Was von Nokia nach der Auslagerung von Mobiltelefonen an Microsoft übrig geblieben ist, ist ein Hersteller von Netzwerkgeräten für Netzbetreiber, ein Schatten dessen, was das Unternehmen früher war. Microsoft wird den Nokia-Namen weiterhin für 10 Jahre für die Verwendung auf Mobiltelefonen lizenzieren.
Für Microsoft wird das Geschäftsmodell des Unternehmens dahingehend geändert, dass es Apple ähnlicher wird, das Hardware und Software herstellt, und weniger dem traditionellen Betriebssystemlieferanten für alle, wie dem traditionellen Windows-Geschäft von Microsoft oder dem Android-Modell von Google (mit Ausnahme der Motorola-Beziehung). Dies ist ein großes Risiko, insbesondere wenn sich herausstellt, dass das Open-OS-Modell wieder erfolgreicher bei der Schaffung eines größeren Ökosystems ist.
Kurz gesagt, hier gibt es viele Risiken. Wenn alles gut funktioniert, könnten wir ein drittes starkes mobiles Ökosystem haben, und das ist gut für die Verbraucher, da es wahrscheinlich zu mehr Innovation auf dem Markt führen würde. Damit dies jedoch möglich ist, müssen die Nokia- und die Windows Phone-Gruppe kohärenter zusammenarbeiten und sich schneller bewegen, als dies individuell der Fall ist, um die künftigen Bedürfnisse und Wünsche von Mobiltelefonkäufern vorwegzunehmen. Das ist eine große Aufgabe.
