So zielen Sie auf ausgewählte Snippets und steigern den SEO-Rang in Moz Pro

Suchmaschinenoptimierungs-Tools (SEO-Tools) befassen sich auf vielfältige Weise mit dem "Optimierungs" -Teil der Suchergebnisse. Das ultimative Ziel ist es jedoch, Ihnen dabei zu helfen, Möglichkeiten zu identifizieren, die für Ihr Unternehmen von größter Bedeutung sind. Editors 'Choice Moz Pro (ab 99 US-Dollar pro Monat) ist ein SEO-Tool, das alle SEO-Herausforderungen und -Aufgaben bewältigt, von der Keyword-Recherche über die Positionsüberwachung bis hin zum Crawlen und detaillierten Reporting. Moz hat die Plattform jedoch auch für bestimmte Szenarien konzipiert. In einem dieser Szenarien wird Ihre Website in das begehrte Feld "Empfohlenes Snippet" in den Google-Suchergebnissen aufgenommen.

Moz Pro packt so viele Tools und Funktionen in seine Plattform, dass die Benutzeroberfläche (User Interface, UI) überwältigend sein kann, es sei denn, Sie berücksichtigen bestimmte SEO-Ziele. Dr. Peter J. Meyers, Marketingwissenschaftler bei Moz, hat viel Zeit damit verbracht, die Funktionsweise von Featured Snippets zu untersuchen. Er bezeichnet Snippets als "Position Null", da das Kästchen auf den Google-Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) sogar über dem ersten Suchergebnis angezeigt wird.

Vorgestellte Snippets gibt es erst seit 2015, aber sie werden immer wichtiger, wenn es darum geht, wie Google Ergebnisse in desktop- und kartenbasierten mobilen Layouts ausfüllt. Diese Felder sind auch der Schlüssel für die Schnittstelle der Suchmaschine zu sich entwickelnden Plattformen wie Google Assistant, Google Now und Google Home, wenn Nutzer Fragen stellen und sprachaktivierte Suchen einleiten. Zu wissen, wie Tools wie Moz Pro zum Identifizieren und Zielen von empfohlenen Snippets verwendet werden, wird zu einer wichtigen Fähigkeit in dem sich ständig ändernden SEO-Spiel, mit Google Schritt zu halten.

Was sind vorgestellte Snippets?

Snippets sind eine Ergänzung zum Google Knowledge Graph, der aus einer Vielzahl von Quellen stammt, um eine "Wissenskarte" mit semantischen Informationen (in der Regel Definitionen und grundlegende Beschreibungen) über den Suchergebnissen zu füllen. Wie Dr. Meyers erklärte, stellte Google fest, dass die Sammlung von Knowledge Graph-Antworten nicht mit der Geschwindigkeit der Inhaltserstellung mithalten konnte, und führte Featured Snippets ein, um die Lücke zu füllen.

"Der Wissensgraph kann eine Frage wie 'Wie hoch ist die Raumnadel?' Aber wenn Sie auf komplexere Fragen wie "Welche Farbe hat die Raumnadel?" es kann sich in eine merkwürdige Antwort verwandeln. Sie können eine Wissenskarte bearbeiten, aber es ist schwierig, und es gibt keine Zuschreibung ", erklärte Dr. Meyers. "Plötzlich erhalten Sie mit Featured Snippets Zuschreibungen und Links, die Ihnen diese herausragende Position, gute Glaubwürdigkeit und höhere Klickraten verleihen. Außerdem befindet sich Ihr Link, da er von Seite 1 übernommen wurde, auch an einer anderen Stelle auf der Seite, sodass Sie das Doppelte erreichen -Dip mit zwei Rankings."

Empfohlene Snippets füllen die Wissenskarte mit einer zugeordneten Antwort und einem Link, den der Google-Algorithmus von einer der Websites oben in den Suchergebnissen extrahiert. Die erste Regel für die Optimierung für ein Featured Snippet lautet daher, sicherzustellen, dass Sie ganz oben auf dem SERP-Keyword stehen. Eine Einschränkung: Nicht alle Suchergebnisse enthalten vorgestellte Snippets, aber der Prozentsatz steigt in Bezug auf Desktop- und Mobilergebnisse. Dr. Meyers erläuterte die Hauptvorteile des Knackens eines Featured Snippet-Spots, der mit Ihrer Webseite verknüpft ist:

• Sie rangieren "# 0" über dem ersten traditionellen organischen Suchergebnis.
• Websites, die im Featured Snippet aufgeführt sind, behalten auch ihre organische Auflistung bei (sie tauchen doppelt auf).
• In vielen Fällen scheinen Featured Snippets die Glaubwürdigkeit zu erhöhen und die Klicks zu steigern.
• Bei 15 Prozent der Suchanfragen in Moz Pro, die 10.000 Keywords täglich enthalten, handelt es sich um vorgestellte Snippets. Laut Dr. Meyers starteten sie mit weniger als zwei Prozent, sodass das Wachstum in den letzten zwei Jahren enorm war.
• Ausgewählte Snippets sind auf Mobilgeräten sehr beliebt und das einzige Ergebnis für die Sprachsuche auf Android und Google Home.

6 Schritte zum Targeting empfohlener Snippets

Dr. Meyers führte mich durch eine grundlegende Stichwortsuche zu "SEO", um zu demonstrieren, wie die Identifizierung und Ausrichtung von Featured Snippets in Moz Pro funktioniert. Der Prozess beginnt mit der Suche nach zielgerichteten Fragen, der Verfolgung dieser Fragen bei Google, der Ermittlung der mit Featured Snippets versehenen Fragen, der Ermittlung der besten Gelegenheiten (anhand einer Reihe von SEO-Metriken und -Empfehlungen) und der Verfolgung des Erfolgs im Laufe der Zeit als Teil einer größeren SEO-Kampagne.

1. Führen Sie eine Keyword Explorer-Suche durch

Dr. Meyers gab zunächst "SEO" in die Suchleiste des Moz Keyword Explorer ein und führte eine einfache Suche durch. Wenn die Ergebnisseite gefüllt ist, scrollen Sie unter den Messwerten für das oberste Volumen, den Schwierigkeitsgrad und die Opportunity nach unten bis zum Diagramm mit den Keyword-Vorschlägen und klicken Sie auf "Alle 1.000 Vorschläge anzeigen".

2. Filtern Sie die Ergebnisse, um Fragen anzuzeigen

Wenn Sie die vollständige Liste der Keywords sehen, achten Sie auf das Feld Filter oben in den Ergebnissen. Klicken Sie unter "Vorschläge für Keywords anzeigen, die…" auf, um das Dropdown-Menü zu öffnen, und wählen Sie die Option "Sind Fragen" aus. Dadurch werden Ihre Keyword-Vorschläge nur nach den in Form einer Frage gestellten Abfragen gefiltert. Dadurch werden Ihre Keywords auf die Seiten mit den Opportunities für empfohlene Snippets eingegrenzt. Sie können dann zusätzliche Filter im Diagramm verwenden, um Ihre Ziel-Keywords nach Relevanz oder Umfang noch weiter zu reduzieren.

3. Fügen Sie einer Keyword-Liste Fragen hinzu

Zu diesem Zeitpunkt hatte Dr. Meyers die anfängliche Suche auf 20 Stichwörter eingegrenzt. Von hier aus können Sie die Kontrollkästchen neben den Fragen aktivieren, die Sie für Featured Snippets optimieren möchten. Wenn Sie alle gewünschten Keywords ausgewählt haben, wählen Sie oben rechts im Diagramm "Ausgewählte hinzufügen zu…" und wählen Sie eine Ihrer Keyword-Listen aus dem Dropdown-Menü aus.

Nachdem Sie Ihre Keyword-Liste ausgefüllt haben, wird es laut Dr. Meyers einige Zeit dauern, bis Moz Pro das gesamte Spektrum an Statistiken und Metriken erfasst hat, um Sie bei der Identifizierung Ihrer echten Featured Snippet-Ziele zu unterstützen. Wenn Sie sich noch im Keyword-Explorer-Tool befinden und direkt zu Ihrer Keyword-Liste wechseln möchten, befindet sich unten rechts in der linken Navigationsleiste ein Link "Keyword-Listen". Versuchen Sie es in ein paar Stunden erneut, nachdem die Daten kompiliert wurden.

4. Fügen Sie einer Kampagne Zielschlüsselwörter hinzu

Dr. Meyers nannte seine Liste "SEO-Fragen". Sobald die Daten kompiliert und die Keyword-Liste fertig ist, sehen Sie mehrere interaktive Diagramme über den Ergebnissen. Im Diagramm "SERP-Funktionen" auf der rechten Seite zeigt das Balkendiagramm eine Reihe von Symbolen. Das Scherensymbol gibt die Anzahl der Keywords in Ihrer Liste an, die vorgestellte Snippets enthalten.

Scrollen Sie unter den interaktiven Statistikdiagrammen nach unten, bis Sie zur Liste der einzelnen Keywords mit den dazugehörigen Metriken wie Rang, Volumen, Schwierigkeitsgrad und Chancen sowie Potenzial gelangen. Die Moz Potential-Metrik kombiniert Suchvolumen, Schwierigkeitsgrad und SEO-Möglichkeiten in einer einzigen Zahl, um Ihnen bei der Auswahl der Keywords zu helfen, die im Rahmen einer langfristigen Kampagne nachverfolgt werden sollten.

Aktivieren Sie die gewünschten Keywords und klicken Sie dann oben rechts über dem Diagramm auf "Keywords hinzufügen" und wählen Sie "Zur Kampagne hinzufügen", um sie in Ihre laufende SEO-Strategie zu integrieren. Moz Pro wird einige Zeit brauchen, um fortlaufende Positionsverfolgungs- und Rangdaten für Ihre Zielfragen abzurufen. Moz Pro sendet Ihnen eine Benachrichtigung, wenn die Kampagne fertig ist.

5. Identifizieren Sie die vorgestellten Snippet-SERPs

Wenn Ihre Kampagnendaten fertig sind, kehren Sie zum Moz Pro-Haupt-Dashboard zurück. Klicken Sie in der linken Navigation auf "Rankings und SERP-Funktionen". Das erste, was Sie auf der Seite "Kampagnenübersicht" sehen, ist ein weiteres Balkendiagramm. Der erste Balken auf der linken Seite ist Ihr Scherensymbol mit den Seiten "Empfohlene Snippets".

Scrollen Sie unterhalb des Diagramms zur Liste "Keywords und Funktionen" und sehen Sie die in Ihrer Kampagne enthaltenen Fragen-Keywords, die auf verschiedene Arten aufgeschlüsselt sind. Ein Schlüsselwort mit einem roten Scherensymbol daneben kennzeichnet einen vorgestellten Ausschnitt, der von einem Ihrer Konkurrenten erfasst wurde. Ein blaues Scherensymbol bedeutet, dass Sie das ausgewählte Snippet für dieses Keyword besitzen. Ein graues Scissors-Symbol bedeutet, dass Featured Snippet auch nicht im Besitz von ist, was bedeutet, dass es möglicherweise zu gewinnen ist.

6. Verwenden Sie Featured Snippet Insights

Das letzte Feature-Tool von Moz Pro ist Insights. Auf der rechten Seite wird neben einigen Keyword-Einträgen in Ihrer Kampagne eine kleine Schaltfläche "Einblicke" angezeigt. Klicken Sie darauf, um ein Insights-Bedienfeld unter diesem Schlüsselwort zu öffnen. Das Insights-Panel gibt Ihnen eine SEO-Empfehlung von Moz Pro, ob Sie die Chance haben, das Featured Snippet für ein bestimmtes Keyword zu gewinnen. Außerdem werden der Titel, die URL und die Beschreibung der Webseite für den aktuellen Gewinner aufgelistet, den Sie entfernen möchten.

"Nehmen wir an, ich ziele auf das Keyword" Verwendung von SEO "für einen vorgestellten Ausschnitt ab", erklärte Dr. Meyers. "Wir sind die Nummer 4 bei der organischen Suche, daher denke ich, dass dies bereits eine gute Gelegenheit ist. Aber dann klicke ich auf" Einblicke "und finde heraus, dass Sie sich auf Seite 1 befinden müssen, um in einem vorgestellten Snippet zu sein, und dies wird empfohlen Wahrscheinlicher ist es, dass Sie das Snippet erfassen, wenn Sie in den Top 5 sind. Jetzt weiß ich, dass ich eine starke Verteilung habe und ich kann anfangen zu prüfen, wo meine Konkurrenten rangieren und wo sich die tatsächlichen Chancen auf der Seite befinden."

Im Allgemeinen sagte Dr. Meyers, dass Sie eine gute Gelegenheit haben, das Featured Snippet zu nutzen, wenn Sie unter den ersten fünf der SERP-Ergebnisse sind. Die Moz Pro-Kampagne verfolgt dieses Keyword weiterhin und überwacht, ob Sie beim Erfassen dieses vorgestellten Snippets Fortschritte erzielen.

Der Google Home-Faktor

Für vorausschauende SEO-Profis und Online-Vermarkter sind Featured Snippets der Schlüssel, um Ihre Ergebnisse bei der sprachaktivierten Suche zu verbessern. Ausgewählte Snippets sind auf Mobilgeräten sehr beliebt und das einzige Ergebnis für die Sprachsuche auf Android und Google Home.

Dr. Meyers erklärte, dass auf einem Mobilgerät, auf dem eine Google-Suche ausgeführt wird, die Wissenskarte oder das Featured Snippet fast den gesamten Bildschirm eines Suchergebnisses einnimmt. Wenn Sie kartenbasierte Google Now-Suchen auf Android- und Google Assistant-Sprachsuchen auf Google Home- und Google Pixel-Geräten berücksichtigen, die direkt aus den vorgestellten Snippets abgerufen werden, besteht eine enorme Chance.

"Wenn Sie auf einem Android-Handy oder in Google Home eine Sprachfrage stellen, wird nur das Snippet zurückgelesen", sagte Dr. Meyers. "Google-Startseite und Google-Assistent beantworten Fragen im Wesentlichen, indem sie direkt aus dem Featured Snippet lesen. Im Moment erhalten Sie natürlich keinen Link, da es sich um eine Sprachantwort handelt. Der Assistent gibt jedoch Zuschreibungen.

"Es ist derzeit schwierig, den Wert von Sprachergebnissen zu messen. Google weiß noch nicht, wie es diese monetarisieren wird. Dies ist jedoch die einzige organische Suchmöglichkeit für Sprache, es sei denn, Sie möchten Ihre eigenen Apps entwickeln. Im Moment, es ist besser, in diesen Sprachergebnissen dabei zu sein als nicht."