Medienchancen gedeihen, wenn Branchen kollidieren

Anfang dieses Jahres hatte ich die Gelegenheit, an der Bulletproof Biohacking-Konferenz 2016 in Pasadena, Kalifornien, teilzunehmen. Was ist "Biohacking", könnte man sagen? Biohacking ist der Ort, an dem Forschung, Technologie und Wellness zusammenwachsen. Woher stammt diese "Biohacking" -Konferenz? Auf den ersten Blick ist dieses Biohacking-Event das Ergebnis einer Organisation in Bellevue, Washington, basierend auf den Entdeckungen von Dave Asprey, einem ehemaligen Tech-Manager, der den Begriff "Biohacking" geprägt hat. Der 43-jährige Asprey begann seine Ambitionen vor etwa 20 Jahren als aufstrebender Tech-Manager bei Citrix Systems, Blue Coat Systems und Exodus Communications sowie Trend Micro.

Nach allen Definitionen war Asprey ein Erfolg im Silicon Valley. Aber wie viele andere Tech-Spieler bemerkte er, dass seine Energie und Gesundheit mit zunehmender Karriere abnahmen. Er hatte massiv zugenommen und erreichte schließlich 300 Pfund. Trotzdem trat er vor. "Ich war einer der ersten, die etwas im Internet verkauft haben", sagte Asprey und bemerkte, dass sein Erfolg beim Verkauf von T-Shirts mit der Aufschrift "Koffein ist meine Droge der Wahl" neben seinem Foto mit 300 Pfund in einer nationalen Technologie auftauchte Zeitschrift.

Als Aspreys Gewicht die Krisenzone erreichte, griff er sein Problem an wie eine Person, die wirklich in die Schönheit der Technik versunken ist. Asprey prägte den Begriff Biohacking, als er - mit an den Kopf gebundenen Elektroden - die Reaktionen seines Körpers auf jede bekannte und unbekannte Strategie zur Verbesserung seiner Fitness und seines Wohlbefindens analysierte. Letztendlich kam er zu günstigen Antworten (über die Sie in seinem New York Times- Bestseller "The Bulletproof Diet" oder in seinen Podcast-Interviews und Blog-Artikeln auf Bulletproof.com lesen können).

Aber hier beginnt die vielleicht noch größere Entdeckung: Das Konzept des Biohacking hat ein Eigenleben angenommen. An der Konferenz 2016 (Asprey's vierte) nahmen mehr als 3.000 Besucher teil. Es umfasste eine Messe mit 95 Ausstellern, von denen die meisten im technischen Bereich tätig waren. Tragbare Elektronik. Fitness-Monitore. Ein technisches Gerät namens Muse, das Elektroenzephalographie (EEG) verwendet, um die Meditation zu unterstützen und zu unterstützen. Klang- und Visualisierungstherapien. Neue Arten von Trainingsgeräten, um weitreichende Ziele zu erreichen (wie die sofortige Schaffung einer sauerstoffarmen Umgebung, um die Auswirkungen des Trainings in großer Höhe nachzuahmen). Einer der größten Aspekte bei der Einführung von Produkten in einer Branche oder Kategorie, die es zuvor noch nicht gegeben hat, ist die Medienchance, die sich daraus ergibt.

Nehmen wir zum Beispiel Matt Riemann, einen australischen Gründer, der auf der Konferenz sprach und auf der Messe ausstellte, um seine maßgeschneiderte Fitness-Anwendung ph360.me zu unterstützen. Die App ist eine "personalisierte Gesundheits-App", die der Tatsache Rechnung trägt, dass alle bekannten "Fakten" zu Ernährung und Fitness situations- und personenspezifisch sind. "Tomaten können für manche Menschen großartig sein, bei anderen jedoch Krebs fördern", sagte Riemann. "Trainingsprogramme, die in einem warmen, feuchten Klima günstig sind, werden in einer kalten und trockenen Region ganz andere Ergebnisse erzielen."

Riemann nutzt Technologie, um diese Lücke zu schließen und sein noch ehrgeizigeres Ziel zu erreichen, einen umfassenden Wandel in der Gesundheitsbranche herbeizuführen. Was zu… Medien, vielen Medien führt. Wenn Sie wie Riemann in einer Produktkategorie arbeiten oder darüber nachdenken, in eine Produktkategorie einzusteigen, in der Welten zusammenwachsen, können Sie die folgenden vier PR-Tipps verwenden, um erfolgreich zu sein:

1. Crowdfund für Bildung und PR sowie für die Beschaffung von Entwicklungsgeldern. Obwohl Riemann 5 Mio. USD von sich selbst und seinen frühen Investoren investiert hat, sammelte er über Kickstarter und Indiegogo 250.000 USD, um das Bewusstsein zu schärfen und ihm zusätzliche Marketingmittel zur Verfügung zu stellen. Aber, besonders wenn Sie ein Hardwarehersteller sind, sollten Sie Crowdfunding vorsichtig einsetzen, wie Rob Marvin von PCMag gewarnt hat.

2. Geben Sie großartige Reden. Auch wenn Sie nicht gerne öffentlich sprechen, ist das Erlernen einer überzeugenden Präsentation eine großartige Möglichkeit, Kunden zu fesseln, wenn Sie ihnen die Lösungen für ein Problem erläutern, von dem sie noch nicht wissen, dass sie verfügbar sind, oder ein Problem lösen, das sie möglicherweise haben noch nicht bewusst sein, dass sie haben. Riemann spricht bei jeder Gelegenheit und stellt fest, dass die Foren TED und TEDx den Bildungsprozess besonders gut unterstützen. Ich möchte darauf hinweisen, dass die Transkripte großartiger Videosegmente und Reden auch als starkes Material für Gastbeiträge und Artikel dienen können.

3. Stellen Sie starke Pressemitteilungen heraus. Gründer können manchmal vergessen, dass effektive Pressemitteilungen eine Quelle für sofortige und starke Suchmaschinenoptimierung (SEO) sind. Denken Sie jedoch daran, Ihre Themen "immergrün" zu gestalten (was bedeutet, dass sie auch in den kommenden Saisons von Bedeutung sein werden) und Wire-Posting-Dienste und Social-Media-Reichweite zu nutzen, um sie optimal zu nutzen.

4. Holen Sie sich gute Partner. Wenn Ihr Techniker ein Problem anspricht, das vorher noch nicht bestand (oder noch nicht lösbar war), wer kann Ihnen dann helfen und wem können Sie helfen? Denken Sie innerhalb und außerhalb Ihres Technologiesektors. Zum Beispiel kann eine großartige, personalisierte Gesundheits-App ein heißes Objekt im Apple Store sein oder eine Möglichkeit, die größte Leistungsfähigkeit Ihrer Mobilgeräte hervorzuheben. Aber was ist mit Versicherungsunternehmen? Leistungserbringer? Wellness-Programme? Die Organisationen außerhalb Ihres Heimatsektors sind möglicherweise in der Lage, Ihnen zusätzlichen Werbetreibstoff zur Verfügung zu stellen.

Die Aussichten für Biohacking sind für Riemann positiv: Riemann bereitet sich derzeit auf die Einführung einer zweiten App vor, eines virtuellen persönlichen Gesundheitsassistenten namens Shae. Diese App wird die Konzepte von ph360.me 2017 in eine andere Dimension heben. Dies eröffnet eine weitere Reihe von Medienmöglichkeiten, da ein Smartphone ein individuelles gesundes Mittagessen anrufen und bestellen kann, um die Anforderungen eines Abonnenten zu erfüllen, oder daran zu erinnern Benutzer müssen ihre Trainingsausrüstung mitbringen, wenn sie aus der Tür gehen.

Medien waren noch nie so chancenfreundlich, da die Technologie in Kombination mit anderen Branchen viele zusätzliche Überraschungen bereithält.