Video: Top 10 Social Media Marketing Tools für Startups (November 2024)
Auf der Code Conference in der vergangenen Woche wurden einige der interessantesten Sitzungen mit Medien in der einen oder anderen Form als leitende Angestellte der digitalen Anwendungen BuzzFeed, Reddit, Twitter und Snapchat auf die Bühne gebracht.
Was mir auffiel, war die wachsende Bedeutung von Social-Media-Anwendungen aller Art für eigene Inhalte und Inhalte von anderen Websites, als Plattform für den Handel und als Möglichkeit, andere Inhalte zu bewerben. Hier sind einige der Highlights.
BuzzFeed: Ein Medienunternehmen mit Fokus auf Social Distribution
BuzzFeed-Gründer Jonah Peretti sprach darüber, dass BuzzFeed mittlerweile 200 Millionen durchschnittliche monatliche Unique Viewer hat, aber mehr will. BuzzFeed-Videos sind jetzt auch auf 20 verschiedenen Plattformen verfügbar, von Facebook bis YouTube. Fast die gesamte Zuschauerschaft findet auf diesen Plattformen statt, nicht auf BuzzFeed selbst.
Das soziale Web habe sich weiterentwickelt, aber das Unternehmen habe immer über die Verbreitung von Inhalten nachgedacht, die nicht suchbasiert seien. Das Vertriebsmodell eignet sich für die Berichterstattung, weshalb er neue Mitarbeiter anstellte, darunter auch Chefredakteur Ben Smith. Smith erklärte, dass BuzzFeed ihn und seine Mitarbeiter veranlasst habe, mit der Form zu experimentieren (die traditionelle Nachrichten-Umkehrpyramiden-Struktur funktioniere nicht, argumentierte er) und lernte, sich nicht so sehr auf die Homepage zu konzentrieren, sondern dafür zu sorgen, dass Geschichten verbreitet werden.
BuzzFeed beschäftigt derzeit 1.000 Mitarbeiter und konzentriert sich darauf, ihnen die Tools zur Verfügung zu stellen, mit denen sie ihre Inhalte veröffentlichen können. Peretti sagte, es erreicht mehr Menschen als Medienunternehmen wie ABC oder CBS, während es einen Bruchteil dessen ausgibt, was traditionelle Medienunternehmen für die Verbreitung von Inhalten ausgeben.
Reddit, um Anonymität zu wahren, konzentriert sich mehr auf Monetarisierung
Ellen Pao, die Interims-CEO von Reddit, sprach den größten Teil ihres Interviews darüber, wie Silicon Valley und Technologieunternehmen mit Frauen und Minderheiten umgehen, ohne auf Besonderheiten ihres bekannten Diskriminierungsfalls gegen Kleiner Perkins einzugehen, den sie verloren hat (der aber jetzt anspricht)). Von Moderatorin Kara Swisher interviewt, sagte Pao, sie sei "nicht so kompliziert" im Gegensatz zu ihrer Präsentation in der Presse.
Als die Diskussion zu Reddit zurückkehrte und dessen manchmal umstrittener Inhalt - einschließlich einer Vielzahl von nackten Promi-Fotos -, sagte sie: "Reddit ist das Internet." Die Website hat monatlich 170 Millionen Besucher und "einige von ihnen haben Dinge zu sagen, denen wir nicht zustimmen."
Reddit hat die Verantwortung, die Werte zu fördern, die es als Unternehmen hat, und hat entschieden, dass es keine Website sein soll, auf der gestohlene Bilder verbreitet werden. Auf der anderen Seite, sagte sie, möchte es keine Seite sein, die Inhalte zensiert, und es möchte, dass sich die Benutzer wohl fühlen, um sich auszudrücken.
Reddit wird sein "starkes Engagement für Datenschutz und Anonymität" fortsetzen, da die Anonymität es den Menschen ermöglicht, Dinge zu sagen, die sie sonst nicht sagen würden. Pao sagte, sie wolle "eine Seite, auf der sich alle wohl fühlen, wenn sie ihre Ideen teilen."
Bezüglich der Monetarisierung der Website sagte Pao, Reddit werde weiterhin ein Content-Unternehmen sein und sich nun mehr auf Werbung und den Aufbau einer besseren mobilen Erfahrung konzentrieren. Als Pao feststellte, dass ein Großteil des Inhalts auf anderen Websites veröffentlicht wurde, wollte sie, dass Reddit und der ursprüngliche Ersteller des Inhalts dafür Anerkennung erhalten.
Warum ist kein soziales Netzwerk
"Ist kein soziales Netzwerk", sagte Ben Silbermann, Mitbegründer und CEO. "In sozialen Netzwerken geht es um sie, geht es um mich."
In einem Interview mit Walt Mossberg, dem Ko-Moderator der Konferenz, sprach Silbermann davon, dass er sich darauf konzentriere, wie Sie Ihre Zukunft gestalten können, basierend auf Ihren Hobbys und Ihren Interessen.
Die Leute versuchen, Teile ihrer Zukunft zu planen - unter Berufung auf die Neugestaltung oder die Entscheidung, was als Beispiel gekocht werden soll, und sagten, dass die Werbetreibenden bei diesen Diskussionen eine wichtige Rolle spielen. Wenn Sie eine Renovierung planen, möchten Sie vielleicht Ideen von West Elm sehen, und wenn Sie eine Party planen, möchten Sie vielleicht wissen, wo Sie Partybedarf bekommen
Das Unternehmen bietet Werbetreibenden "Promoted Pins" an. Seit der offiziellen Ankündigung der Konferenz werden "Buyable Pins" angeboten, damit die Zuschauer auf Knopfdruck einen Artikel kaufen können, ohne ihn verlassen zu müssen.
hat ein ganz anderes Modell als die sozialen Netzwerke, argumentierte Silbermann. Es geht hauptsächlich darum, Menschen dabei zu helfen, Dinge zu entdecken, die in ihrem Leben wirklich nützlich sind. veröffentlicht keine Statistiken über seine Verwendung, sondern gibt an, dass sie intern Daten dazu untersuchen, wie viele Personen Dinge anheften und wie viele "abhören", um Maßnahmen zu ergreifen.
Twitter und Periscope: Alles über Interaktion
Ein weiteres Panel bestand aus Kayvon Beykpour, dem Gründer von Periscope, und Twitter-CEO Dick Costolo, der über die Übernahme von Periscope durch das Unternehmen sprach.
Auf die Frage von Swisher nach der Kontroverse um die Live-Übertragung des Mayweather-Pacquiao-Kampfes auf den Periscope-Dienst sagte Beykpour, es sei ein "schreckliches Medium für Piraterie". Er sagte, Sie können es, und die Leute werden es tun, also muss das Unternehmen die Prozesse und Verfahren haben, um damit umzugehen. Da es sich normalerweise um das Filmen eines Bildschirms handelt, auf dem der Inhalt angezeigt wird, ist dies keine gute Möglichkeit, die meisten vorproduzierten Inhalte anzusehen.
Stattdessen sprach Costolo darüber, wie Periscope von HBO und Showtime verwendet wird, um das Ereignis in einen Kontext zu bringen, z. B. indem Reporter auf ihren Plätzen oder die Kämpfer in den Umkleidekabinen gezeigt werden.
Auf die Frage, warum Twitter Periscope und Vine so früh gekauft hat, sagte Costolo, als er Periscope im vergangenen November zum ersten Mal sah, wusste er sofort, dass es sich um eine leistungsstarke native mobile Videoplattform handelt und dass es von entscheidender Bedeutung ist, solche Inhalte auf Twitter zu haben. Er wünschte sich verschiedene Tools zur Erstellung mobiler Inhalte, die auf unterschiedliche und unterhaltsame Weise verwendet werden können, und sprach darüber, wie Periscope es Twitter ermöglichte, Videoinhalte für bestimmte Momente, Ereignisse und Themen zu kuratieren und bereitzustellen. Insgesamt sagte er: "Ich möchte viele mutige Unternehmer im Unternehmen haben."
Laut Beykpour wächst Periscope weiter und bietet nun jeden Tag Inhalte für 10 Jahre. Aber er sagte, was es interessant macht, ist nicht nur, dass es sich um Live-Inhalte handelt, um live zu sein. Stattdessen ist der Inhalt interaktiv. Wenn Sie etwas sehen möchten und die Person, die das Video erstellt, es Ihnen zeigt, sagte er: "Das ist der magische Moment."
Insgesamt sagte Costolo, Twitter mache sich noch keine Sorgen um die Monetarisierung von Periscope und sagte, es sei erst seit acht Wochen auf dem Markt und versuche immer noch, sein Publikum aufzubauen. Er sagte, dass er kein Fan von Pre-Roll-Videos für Live-Inhalte ist.
Zu anderen Themen sagte Costolo, dass er und das Twitter-Board trotz aller Gerüchte und Beschwerden "vollkommen synchron" seien und dass "man als CEO das Gleichgewicht zwischen Stärke und Belastbarkeit und Selbstbewusstsein herstellen muss". Er sagte, er versuche, langfristig mutige Wetten abzuschließen, weil dies auf lange Sicht für das Geschäft richtig sei. Mittlerweile besuchen monatlich über 800 Millionen Menschen die Twitter-Plattform und weitere 700 Millionen sehen syndizierten Content.
Bei einer Frage zu Facebook-Artikeln sagte Costolo, dass umfangreiche native Erfahrungen überzeugend sind und weniger Zeit zum Laden in Anspruch nehmen. Es gibt noch andere Möglichkeiten, um Twitter zu einem umfassenden, einheimischen Erlebnis zu machen, was darauf hindeutet, dass eine Reihe von Projekten im Gange sind. In Bezug auf das Targeting von Mobilwerbung sagte Costolo, dass Twitter andere Ziele als die meisten anderen sozialen Plattformen verfolgt und sich mehr auf Interessendiagramme als auf demografische Daten konzentriert.
