Sicherheitswarnung: Facebook muss jetzt mikrotargetierte Anzeigen töten max eddy

Ein Markenzeichen der letzten Jahre war, dass Facebook vor die Mächte gezogen wurde, die für sein Versagen gegrillt wurden. Die Ergebnisse sind manchmal uneinheitlich und haben uns zu oft die Gelegenheit gegeben, zu sehen, wie US-Beamte einem der mächtigsten Unternehmen der Welt nicht die richtigen Fragen stellten. Die Momente, in denen Facebook-Gründer Mark Zuckerberg einem Raum voller Senatoren erklären musste, wie Facebook funktioniert, werden nicht so schnell vergessen. Trotzdem hat man das Gefühl, dass für das große blaue soziale Netzwerk eine Abrechnung ansteht, da es in Fragen der Privatsphäre immer wieder herumfummelt.

Der 20. März 2019 war der Tag, an dem Facebook einen Rechtsstreit mit Bürgerrechtsgruppen schloss und sich bereit erklärte, die Funktionsweise seiner Anzeigen zu ändern. Zumindest im engeren Sinne. Es könnte der bisher größte Moment in der Züchtigung von Facebook sein.

Facebook weiß alles über dich

Im Mittelpunkt des Falls standen Anzeigen für Wohnraum, kreditbezogene Produkte und Beschäftigung. Mithilfe der Facebook-Plattform können Unternehmen ganze Gruppen ausschließen, die sie für unerwünscht halten. Oder umgekehrt Zielgruppen mit besonders räuberischen Produkten. Das liegt daran, dass Facebook, wie viele andere Unternehmen, mit Daten handelt und Wege findet, um bestimmte Anzeigen vor bestimmten Personen zu platzieren.

Alle Informationen, die Sie explizit weitergeben, und einige, die Facebook von Ihren Beiträgen ableitet, werden verwendet, um Sie in verschiedene Felder einzuteilen. Hast du Kinder? Bist du reich? Was ist dein ethnischer Hintergrund? Facebook sammelt all diese Informationen und verkauft Unternehmen die Möglichkeit, Sie mit bestimmten Anzeigen gezielt anzusprechen. Dies kann so harmlos sein wie der Versuch, mir Rattenfutter zu verkaufen, für meine wundervollen Haustierratten oder so heimtückisch wie das Versetzen von räuberischen Finanzplänen zu marginalisierten Gemeinschaften.

Wenn Sie der Meinung sind, dass dies eine Verletzung der Privatsphäre ist, liegen Sie nicht falsch. Es ist auch eine der wenigen Situationen, in denen die Entscheidung eines Technologieunternehmens, von den Benutzerdaten zu profitieren, nicht nur mit Widerständen, sondern auch mit echten Konsequenzen verbunden ist.

Kleine, zögernde Änderungen

Das Ergebnis überrascht mich aufrichtig, als jemand zugesehen hat, dass Facebook nicht reuevoll gegen das öffentliche Vertrauen verstößt: Das Unternehmen erklärte sich bereit, seine Vorgehensweise zu ändern. Bei der Einigung mit der ACLU und anderen Bürgerrechtsorganisationen hat sich das Unternehmen darauf geeinigt, die Möglichkeiten von Werbetreibenden dieser Produktkategorien, die Ausrichtung ihrer Anzeigen und die Informationen zu Nutzern einzuschränken. Facebook sagt sogar, dass es ein Tool erstellt, mit dem die Zielgruppen von Anzeigen in diesen Kategorien den Prozess entmystifizieren können. Sie können Wohnungs-, Kredit- und Stellenanzeigen sehen, die sich an andere Personen als Sie selbst richten.

Eine Woche nach dieser ersten Ankündigung kündigte Facebook an, "Lob, Unterstützung und Repräsentation des weißen Nationalismus und des weißen Separatismus auf Facebook und Instagram zu verbieten", ein weiterer überraschender Schritt für das Unternehmen. Facebook wurde auch von HUD wegen diskriminierender Werbepraktiken angeklagt.

Das ist alles gut und ich bin froh, das zu sehen. Zu viele neue Technologien, die Menschen zusammenbringen und eine gerechtere Welt schaffen könnten, werden so nicht genutzt. Facebook mag Sie mit Ihrer Familie in Kontakt halten, bringt Ihnen aber auch enorme Gewinne, wenn Sie Ihre Daten sammeln. Ein größeres Beispiel ist, wie KI und maschinelles Lernen, die dazu verwendet werden sollten, Mängel in der menschlichen Entscheidungsfindung auszugleichen, dazu führen können, dass unsere eigenen Vorurteile verstärkt werden. Wie? Weil es ein Computer ist und es Müll in Müll ist, und wir alle unsere Vorurteile in diese Systeme gießen und uns freuen, wenn die Ergebnisse unseren Erwartungen entsprechen. Glaubst du mir nicht? Frag Tay.

Wir müssen Mikrotargeting ins Visier nehmen

Was mich an der Facebook-Einigung beeindruckt hat, war ein bestimmter Satz: "Wer Wohnraum-, Beschäftigungs- oder Kreditanzeigen schalten möchte, darf nicht mehr nach Alter, Geschlecht oder Postleitzahl ausrichten."

Wieder großartig. Das ist genau das, was sowohl Befürworter der Privatsphäre als auch Befürworter der Bürgerrechte wollen. Aber warum dort aufhören? Es ist viel darüber geschrieben worden, dass Mikrotargeting über soziale Plattformen ein wesentlicher Bestandteil der russischen Einflusskampagne war, die die US-Wahlen 2016 durcheinander brachte. Wir wissen jetzt, dass russische Trolle dieselben Tools auf Facebook verwendeten, um bestimmte Gruppen für Fehlinformationskampagnen anzusprechen. Es wurden gefälschte Black Lives Matter-Ereignisse erstellt. Auch falsche Pro-Trump-Gruppen.

All dies war möglich, weil Facebook - und Twitter und andere - ein Geschäft aufgebaut haben, bei dem eine Anzeige dort geschaltet wurde, wo die Werbetreibenden dies wünschen. Wenn Sie Sicherheitsfanatiker wie mich über Datenschutz schreien hören und wie "Wenn das Produkt kostenlos ist, dann sind Sie das Produkt", meinen wir dies. So machen Unternehmen Sie und Ihre Online-Aktivitäten zu Geld.

$ 77 für eine Wahl?

Die Allgegenwart dieser Technologie widerspricht ihrer Seltsamkeit. Es hat auch den Preis enorm gesenkt. Auf der RSA-Sicherheitskonferenz schätzte ein Moderator, dass es nur 77 US-Dollar kosten würde, alle Personen anzusprechen, die für die Stimmabgabe von einer Partei zur anderen in Michigan benötigt werden, basierend auf den Wahldaten für 2016. In Pennsylvania, wo die Stimmenzahl zwischen den Parteien im Jahr 2016 bei Hunderttausenden lag, lag der Preis noch bei nur 250.000 US-Dollar. Das gehört zu den Mitteln eines Nationalstaates, der bei einer Wahl Unzufriedenheit nähen will, und ist auf dem in die Privatsphäre eindringenden Marktplatz von Produkten aufgebaut, der in den letzten Jahren enorm wertvoll geworden ist. Es ist die direkte Folge der Kommerzialisierung Ihrer privaten Daten.

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Wenn Facebook in Bezug auf politische Werbung die gleichen Maßnahmen ergreift, die es heute ergreift, könnte dies einen großen Beitrag dazu leisten, eine erneute US-Wahl zu verhindern, die mit falschen Auslandsinformationen sowie inländischen Fehlinformationen gefüllt ist. Die Strategien der russischen Trolle würden einfach nicht funktionieren, wenn ihnen die Technologie zur gezielten Ausrichtung auf bestimmte Personen nicht zur Verfügung stünde. Nachschlagen zu können und zu sehen, welche anderen politischen Botschaften an andere Menschen gesendet wurden, könnte auch dazu beitragen, das Misstrauen abzubauen, das unsere Politik so gesättigt hat.

Sollte es jemandem erlaubt sein, Wahlen mit Mikrotarget durchzuführen?

Vielleicht wäre es auch gut, zu verhindern, dass unsere legitimen politischen Parteien diese Technologie einsetzen. Massenkommunikation sollte uns zusammenbringen. Aber diese spezifischen Botschaften, die in den Ohren der Wähler geflüstert wurden, haben uns in immer kleinere Fraktionen aufgeteilt. Vielleicht lohnt es sich, die Parteien etwas härter arbeiten zu lassen, um unsere Stimmen zu bekommen, indem wir unsere Privatsphäre etwas enger halten.

Ich weiß, dass Facebook wahrscheinlich nicht in Betracht zieht, sein Moratorium für gezielte Werbung zu erweitern. Es ist offensichtlich, dass Geld verdient werden muss, unabhängig davon, was dies für unsere Privatsphäre oder für Menschen bedeutet, die von räuberischer Werbung betroffen sind. Wenn es jedoch finanziell sinnvoll ist, den Abgriff auf die Anzeigen zu deaktivieren, die Facebook in seinem Vergleich aufgegeben hat, könnte es sich das Unternehmen möglicherweise leisten, die Funktionsweise seiner Anzeigen im Allgemeinen zu ändern. Mit Milliarden von Menschen auf seiner Plattform und einigen der besten Köpfe im Silicon Valley, die in seinen Büros arbeiten, kann Facebook sicherlich einen Weg finden, um Geld zu verdienen, während die Privatsphäre der Nutzer respektiert wird und die Krankheit der Gesellschaft nicht mitschuldig wird.