Verwenden Sie Snapchat, um Ihre Marketingbemühungen zu verbessern

Gerade in dieser Woche hat Snapchat 200 Millionen US-Dollar eingeworben. Das ist an und für sich nicht so bemerkenswert. Beeindruckend ist, dass der Wert des Social-Media-Unternehmens mit den eingeworbenen Mitteln 20 Milliarden US-Dollar betragen würde. Warum wird ein Chat-Tool so geschätzt und wie können Sie Snapchat für Ihre Marketingaktivitäten einsetzen?

Was wir aus Fernsehwerbung im Zusammenhang mit Snapchat lernen können

Um den Wert zu verstehen, schauen wir uns zunächst die "alte Schule" an, also das Fernsehen und insbesondere die Fernsehwerbung. Historisch gesehen war die am meisten nachgefragte Bevölkerungsgruppe (zumindest in den USA) Männer im Alter von 18 bis 34 Jahren. Shows, die diese Bevölkerungsgruppe anlockten, waren in der Lage, höhere Anzeigen-Dollars zu generieren als Shows, die insgesamt eine höhere Zuschauerzahl aufweisen könnten, bei denen jedoch nur wenige Männer im Alter von 18 bis 34 Jahren auftreten. Da sich die US-Bevölkerung verändert hat (dh älter geworden ist oder wie ich sagen möchte, differenzierter) und die Medien und Kanäle fragmentiert sind, hat sich auch der Wert anderer Bevölkerungsgruppen geändert. Es bleibt jedoch die Tatsache, dass Personen im Alter von 18 bis 34 Jahren nach wie vor ein wichtiger Zielmarkt sind.

Snapchat ist bei dieser Bevölkerungsgruppe sehr beliebt. Ja, es ist beliebt bei denen, die jünger sind, aber diese Millennials altern (wie der Rest von uns) und betreten diese Bevölkerungsgruppe. Tatsächlich berichtet Nielsen, dass 2 von 5 Personen im Alter von 18 bis 34 jeden Tag Inhalte auf Snapchat anzeigen. Laut Snapchat verbringen Benutzer pro Tag im Durchschnitt fast 30 Minuten in der App.

Die TV-Analogie geht über die Demografie hinaus

Wie beim Fernsehen sind kreative und interessante Videoinhalte der Schlüssel zum Erfolg bei Snapchat. Die Nutzer von Snapchat sehen täglich über 8 Milliarden Videos. Das Erstellen interessanter Videoinhalte ist wichtig, um über Snapchat auf sich aufmerksam zu machen.

Glücklicherweise werden Ihre Bemühungen, Ihre Videokompetenzen (und Ihre Videobibliothek) auszubauen, Ihnen in mehr als nur bei Snapchat zugute kommen. Wie im SEO-Artikel vor einigen Wochen erwähnt, misst Google dem Videoinhalt in seinen Suchalgorithmen einen höheren Stellenwert bei. Wenn Sie also mehr (Quantität) und bessere (Qualität) Videoinhalte erstellen und diese auf Ihrer Website platzieren, können Sie Ihren Wert erhöhen Suche auch nach Rankings.

Werbung für jedes Budget

Ein Problem, das Werbetreibende in der Vergangenheit mit Snapchat zu tun hatten, sind die hohen Einstiegskosten. Snapchat hat jedoch Funktionen eingeführt, die es kleinen Werbetreibenden erleichtern, daran teilzunehmen. Nehmen wir zum Beispiel Geofilter. Mit Snapchat können Benutzer diese Vorlagen auf ihre Fotos anwenden. Unternehmen können diese Vorlagen erstellen und sie Benutzern an einem begrenzten geografischen Standort für eine begrenzte Zeit zur Verfügung stellen. Und Kunden müssen die Filter nicht wirklich verwenden, obwohl dies offensichtlich besser für Ihre Markenbekanntheit ist. Benutzer sehen die Filter als Optionen, auch wenn sie diese nicht auswählen.

Ähnlich wie bei der lokalen Ausrichtung der bezahlten AdWords-Anzeigen über Google (die es kleineren regionalen Unternehmen ermöglichen, Pay-per-Click-Werbung für knappe Budgets zu schalten) können Unternehmen mit Geofiltern auch dann mit der Snapchat-Werbung beginnen, wenn sie es sich nicht leisten können Teppichbombe das Snapchat-Universum. Und wenn Ihr Zielmarkt geografisch eingegrenzt werden kann, ist dies möglicherweise ein wertvoller Versuch.

Aber nehmen wir an, Sie verkaufen an jeden, überall. Geofilter könnten noch relevant sein. Angenommen, Sie verkaufen ein hochwertiges Premium-Produkt und können Geofilter-Kampagnen erstellen, die auf Postleitzahlen beschränkt sind, von denen bekannt ist, dass sie ein hohes Pro-Kopf-Haushaltseinkommen aufweisen. Oder nehmen wir an, Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung richtet sich an Schüler oder Studenten. Ebenso könnten Sie sich auf geografische Gebiete konzentrieren, zu denen auch Gymnasien oder Hochschulen gehören.

Besser noch, nehmen wir an, Sie erbringen Dienstleistungen für bestimmte Unternehmen (oder möchten Dienstleistungen für bestimmte Unternehmen erbringen). Ziehen Sie in Betracht, Ihre geografischen Gebiete basierend auf dem Hauptsitz Ihrer Kunden und potenziellen Kunden zu definieren. Stellen Sie sich zum Beispiel vor, Sie hätten ein Produkt, das für Ärzte und andere Gesundheitsdienstleister von Vorteil ist. Überlegen Sie, Geofilter-Kampagnen zu erstellen, die Krankenhäuser und die professionellen medizinischen Zentren abdecken, die sich immer gegenüber von Krankenhäusern befinden.

Seien wir ehrlich

Snapchat ist natürlich ein visuelles Medium. Wir haben das Video bereits erwähnt. Jetzt reden wir über Bilder. Einige von Ihnen könnten versucht sein, einen Fotografen zu engagieren, um einige qualitativ hochwertige Bilder aufzunehmen, um für Ihre Marke zu werben. Auch wenn Qualität niemals eine schlechte Sache ist, kann das Posten von etwas zu Poliertem in einem Medium, das hauptsächlich unpoliert ist, Sie tatsächlich verletzen.

Überlegen Sie sich stattdessen, ob Sie ehrliche Bilder von Ihren Mitarbeitern machen möchten. Diese Bilder passen nicht nur in Snapchat, sondern können Ihrem Publikum auch dabei helfen, sich mit Ihren Mitarbeitern in Verbindung zu setzen. Denken Sie daran, Ihr Unternehmen ist unter anderem eine Ansammlung von Mitarbeitern. Lassen Sie Interessenten Ihre Mitarbeiter kennen und kennenlernen. Bilder vom Typ "Hinter den Kulissen", in denen ein neues Produkt entwickelt wird, in denen Mitarbeiter an einer schwierigen Herausforderung zusammenarbeiten oder in einem unbeschwerten Moment, können einen wichtigen Beitrag dazu leisten, dass andere mit Ihnen in Beziehung treten.

Natürlich gibt es ein Risiko, vor dem Sie sich hüten müssen: Wenn Ihre Mitarbeiter Bilder aufnehmen, die mit Ihrem Unternehmen und seinen Produkten in Verbindung stehen, müssen sie Diskretion walten lassen. Sie müssen sich nicht nur auf Bilder konzentrieren, die mit Ihrem Unternehmen und seinen Werten in Einklang stehen, sondern auch Gesetze in Bezug auf Datenschutz, Berechtigungen und dergleichen berücksichtigen.

Offen sein Teil 2

Möchten Sie mit Ihren Mitarbeitern einen Schritt weiter gehen als nur ehrliche Bilder? Fragen Sie Ihre Mitarbeiter, die Eltern von Teenagern sind, ob einige dieser Teenager möglicherweise Interesse daran haben, den Snapchat-Account Ihres Unternehmens für ein paar Tage zu betreiben. Überlegen Sie, ob Sie Ihren neuen Snapchat-Botschaftern etwas bezahlen sollen (aber hey, sie sind Kinder, also wird es nicht SO viel kosten). Pass auf, wen du auswählst (du musst sie wahrscheinlich interviewen, einige DOs und DON'Ts mit ihnen besprechen, ein Gefühl dafür bekommen, wie verantwortungsbewusst sie von ihren Eltern sind usw.). Aber Sie werden überrascht sein, wie gut ein Teenager, der mit Verantwortung betraut ist und einen Job hat, den er für cool hält, sich der Herausforderung stellt.

Tiefe Taschen

Einige von Ihnen arbeiten für Unternehmen mit größeren Marketingbudgets. Wenn Sie es gewohnt sind, in hohen fünf- und sechsstelligen Kampagnen zu denken, sollten Sie die Discover-Kanäle von Snapchat in Betracht ziehen. Discover-Kanäle ermöglichen es Marken, kreative Geschichten zu erzählen und einen hohen Bekanntheitsgrad zu generieren. Aber Vorsicht, Discover-Kanäle sind nichts für schwache Nerven. Das Sponsoring für diese Kanäle alleine mit Ihnen läuft im hohen fünfstelligen Bereich oder mehr, zuzüglich natürlich etwaiger kreativer Entwicklungskosten. Wenn Sie jedoch auf Millennials aufmerksam werden möchten und das Budget dafür haben, sollten Sie Discover-Kanäle in Betracht ziehen.

Zusammen können diese und andere Taktiken Ihnen helfen, dieses äußerst beliebte und wachsende Medium zu nutzen. Der Vorteil einer Snapchat-Strategie ist, dass Millennials sie eher früher als später anwenden. Sobald der Rest von uns an Bord springt, wird die junge Menge zu etwas anderem migrieren - genau wie sie angefangen haben, Facebook zu verlassen, als Mama und Papa der Community beigetreten sind.