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Als Apple im Juni 2013 Gewinne bekannt gab, gab es bekannt, dass die Nachfrage nach iPads im Vergleich zum Vorjahresquartal um rund 15 Prozent zurückgegangen war. Seitdem ist die Nachfrage nach iPads und in der Tat Tablets im Allgemeinen schwach und weit von ihrer meteorologischen Entwicklung entfernt, nachdem Apple das iPad im Jahr 2010 eingeführt hat.
Gerätehersteller sind im Jahr 2014 immer noch auf dem besten Weg, mehr als 300 Millionen Tablets weltweit zu verkaufen, aber eine große Anzahl kostet weniger als 200 US-Dollar, während Apples iPad mini 3 und iPad Air 2 teurer sind. Sie richten sich an Premium-Benutzer, und zum Glück für Apple haben diese Tablets auch dann noch gute Margen, wenn die Stückzahlen sinken.
Es gab viele Vermutungen, warum sich die Nachfrage nach Tablets verlangsamt hat. Aus unseren Untersuchungen geht jedoch hervor, dass Menschen Tablets gut zum Lesen, Surfen im Internet und zur Kommunikation finden, aber sie könnten niemals Laptops als Arbeitspferde für die Produktivität ersetzen.
Dies ist einer der Gründe dafür, dass die Nachfrage nach PCs im Jahr 2014 bislang leicht gestiegen ist. Im vergangenen Jahr, als noch versucht wurde, herauszufinden, ob Tablets Laptops ersetzen können, ging die Nachfrage nach PCs gegenüber dem Vorjahr um 10 Prozent zurück. Wir gehen davon aus, dass die PC-Verkäufe in diesem Jahr nur um 2 bis 3 Prozent zurückgehen werden, da Unternehmen und Verbraucher versuchen, alternde Systeme zu ersetzen.
Es gibt noch einen weiteren Grund für den Rückgang der iPad-Verkäufe: Apple stellt einfach großartige Tablets her, die viel länger halten als die billigeren. Es besteht auch das Potenzial, dass sich das iPhone 6 Plus auf die Nachfrage nach dem iPad mini auswirkt. Ich weiß, dass ich mein iPad mini anscheinend viel weniger benutze, da ich immer ein iPhone 6 Plus bei mir habe.
Wie wird Apple das iPad-Geschäft ausweiten, wenn die Nachfrage nach iPads nachlässt? Oder ist es mit der Tatsache zufrieden, dass iPhone 6 Plus-Verkäufe potenziell iPad Mini-Käufe ausschlachten, solange Leute Apple-Produkte kaufen? Die Nachfrage nach MacBook Air und MacBook Pro ist beispielsweise gestiegen.
Obwohl Apple mit dem iPad große Erfolge verzeichnen konnte, war dies eher beim Verbraucher als beim Unternehmen der Fall. Durch die Partnerschaft mit IBM erhält Apple Zugang zu seinen Vertriebs- und Supportmitarbeitern sowie zu wichtigen mobilen IBM Tools, die für die Integration von iPads in IT-Programme der nächsten Generation erforderlich sind.
Obwohl ich glaube, dass Apple denkt, dass das iPad Air 2 in diesen Deal einfließen wird, vermute ich, dass Apple ein größeres iPad für diejenigen in Arbeit hat, die mehr Bildschirmfläche benötigen. Es gab Gerüchte über ein 12, 9- oder 13-Zoll-iPad Pro; Meine Quellen in Asien legen nahe, dass Apple möglicherweise eine 12, 9-Zoll-Version verwendet.
Eine knifflige Frage, die Apple bei der Markteinführung eines 12, 9-Zoll-iPads stellt, ist, ob es sich um eine Art 2-in-1-iPad wie das Microsoft Surface Pro 3 handelt, das im Unternehmen zunehmend Beachtung findet. Tim Cook hat dieses Konzept widerlegt. "Sie können einen Toaster und einen Kühlschrank zusammenführen, aber Sie wissen, dass diese Dinge dem Benutzer wahrscheinlich nicht gefallen werden", sagte er 2012.
Mit anderen Worten, 2-in-1s haben ein klobiges Design. Interessanterweise gibt es seit dem Erscheinen des iPad viele Tastaturen von Drittanbietern, die für das iPad entwickelt wurden. Aber selbst für eingefleischte iPad-Benutzer, die eine Tastatur hinzufügen, ersetzt sie nicht die wahre Produktivitätsleistung, die ein Laptop bietet.
Letztendlich glaube ich, dass Apple sich stark für Tablets unterschiedlicher Größe einsetzt. Auch wenn das iPhone 6 Plus einige iPad Mini-Verkäufe beeinträchtigen könnte, wird Apple weiterhin eine solide Nachfrage nach dem iPad Air verzeichnen. Wenn es ein 12, 9-Zoll-iPad für Unternehmen einführt und das Know-how von IBM nutzt, könnte Apple sein Tablet-Geschäft wieder ausbauen.
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