Wie sollte Apple das iPad Pro positionieren? | Tim Bajarin

Apple-Chef Tim Cook hat argumentiert, dass das iPad Pro Laptops ersetzen kann. Und obwohl ich glaube, dass dies eine Wahrheit ist, bin ich nicht ganz überzeugt.

Als das ursprüngliche iPad herauskam, kaufte ich eine Tastatur eines Drittanbieters und benutzte sie als Laptop für kurze Reisen, machte Notizen in Besprechungen und schrieb sogar ein paar Spalten. Wenn ich jedoch echte Arbeit leisten und mit großen Dokumenten, umfangreichen Arbeitsblättern sowie Medien oder Bildern arbeiten musste, ging ich immer zu meinem Mac oder Dell XPS-Laptop zurück.

Der frühere Apple-Manager und heutige Blogger Jean-Louis Gasse hat kürzlich Cooks Argumentation in Frage gestellt und argumentiert, dass es "wahrscheinlich aufrichtig ist, sein iPad Pro als Ersatz für seinen Laptop einzusetzen, aber es ist falsch und unnötig."

"Bestehen so viele von uns - und ich war in diesem Lager - darauf, Tablets mit einer PC-Brille zu sehen?" Gasse schrieb. Für einige - wie Architekten, Bauingenieure, Lieferanten von Materialien, Armaturen und Geräten sowie Installateure in Küche und Bad - ist das iPad Pro mehr als nur ein Ersatz für Ihren Laptop.

"Ihr iPad Pro liegt flach auf einem Tisch, während Sie einen Entwurf entwerfen, den der Architekt ausarbeiten soll. Sie kritzeln Anmerkungen auf Zeichnungen und Budgets. Sie zeichnen ein Layout neu, indem Sie eine Ebene auf das Original legen", sagt Gasse.

Ich bin zwar kein Künstler, Architekt oder Bauingenieur, aber ich kann sehen, dass das iPad Pro für die in diesen Berufen Tätigen ein Geschenk des Himmels wäre. Ich verstehe, warum Apple keine Marketingkampagne für das iPad Pro mit einem derart engen Fokus erstellen möchte, aber ich vermute, dass sie zunächst die Top-Käufer des iPad Pro sein werden.

Es gibt einen anderen Markt, auf den Gasse nicht direkt Bezug nimmt und der die Einführung von iPad Pro beschleunigen könnte: den breiteren Unternehmensmarkt. Apple begann seine Zusammenarbeit mit IBM, um 100 seiner führenden mobilen Apps und Verwaltungstools auf iOS zu portieren, lange bevor das iPad Pro auf den Markt kam. Dies ist eindeutig das Gerät, auf dem diese Apps am besten funktionieren. Die IBM Tools sind sehr umfangreich und können für viele IT-Apps verwendet werden, um alle Arten von Problemen bei der Verwaltung von Mobilgeräten und der App-Integration zu lösen.

Noch wichtiger ist, dass IBM zu einem wichtigen Vertriebsteam für Apple geworden ist und ein Direktvertriebsteam zusammenstellt, das IT-Kunden auf der ganzen Welt Macs und iPads sowie iPad-Profis verkaufen wird. Ja, einige dieser IT-Situationen betreffen vertikale Anwendungen, aber nach meinem Verständnis plant IBM, diese mit Hilfe von Apple in den Mittelpunkt der IT zu rücken, um fortschrittliche mobile Lösungen bereitzustellen.

Das iPad ist erst seit kurzer Zeit auf dem Markt und die Verfügbarkeit von Bleistift und Tastatur ist immer noch begrenzt. Dies bedeutet, dass es einige Zeit dauern kann, bis das Publikum den Sweet Spot gefunden hat. Ich spüre jedoch, dass sich dies zunächst auf viele vertikale Märkte auswirken wird und schließlich in der IT und höheren Branchen, in denen ein 13-Zoll-Tablet bestimmte Anforderungen erfüllt, an Stärke gewinnen wird. Ich bin mir nur nicht sicher, ob es wirklich einen Laptop ersetzen kann.