Video: SEO (2020): Tutorial zur Suchmaschinenoptimierung für bessere Google-Rankings (November 2024)
SEO-Tools (Search Engine Optimization) helfen Unternehmen dabei, sich zu positionieren, um ein günstiges Ranking in den Suchmaschinenergebnissen zu erzielen. Bei der Betrachtung von Suchstrategien müssen Unternehmen auch Business Intelligence (BI) berücksichtigen. Die richtigen Keywords zu finden und den Inhalt einer Website so zu gestalten, dass hohe Page Rankings in Suchmaschinenergebnissen erzielt werden, ist wichtig für den digitalen Erfolg eines Unternehmens. Aber SEO kann in vielen Fällen eine Kiste der schwarzen Magie sein, die spezialisiertes Personal und Fachwissen erfordert. Wenn kleine bis mittelständische Unternehmen (SMBs) über enge Budgets verfügen, müssen sie häufig kreativ sein, um ihre Page Rankings zu verbessern.
SEO-Tools bieten Positionsüberwachung, umfassende Keyword-Recherche und Crawlen durch anpassbare Berichte und Analysen. Wir sprachen mit Chris Rodgers, Gründer und CEO von Colorado SEO Pros, einer in Denver ansässigen Boutique-Beratungsfirma, um einige Best-Practice-Ratschläge zu erhalten, wie KMUs mit SEO umgehen können. Ganz gleich, ob Sie eine neue Website erstellen oder eine vorhandene Website optimieren möchten, hier finden Sie einige Tipps, die Sie berücksichtigen sollten.
PCMag (PCM): Welchen Rat haben Sie für KMU in Bezug auf die Herangehensweise an SEO?
Chris Rodgers (CR): Als Erstes müssen Sie überlegen, über welche Ressourcen Sie als Unternehmen verfügen, beispielsweise, ob Sie über das Budget verfügen, eine Agentur oder einen Berater einzustellen. Welche internen Ressourcen müssen Sie für die Kampagne einsetzen, und was tun Sie dann, wenn Sie kein Budget haben? Wenn Ihnen ein Budget fehlt, würde ich empfehlen, dass Sie sich weiterbilden. Wenn Sie zum Beispiel jemanden haben, der für das E-Mail-Marketing zuständig ist, kann diese Person anfangen, sich mit SEO vertraut zu machen, damit sie die Grundlagen versteht. Wir haben einige gute Ressourcen in der Fußzeile unserer Website in einem Abschnitt namens "Learn SEO", und wir verlinken auf eine Reihe zuverlässiger professioneller Branchenressourcen. Fangen Sie also an, es selbst zu lernen. Dann würde ich einen SEO-Berater beauftragen, wenn Sie nicht genug haben, um ein Unternehmen einzustellen. Eine andere Sache, die ich für sehr wichtig halte, ist hier: Stellen Sie sicher, dass sich das Unternehmen, mit dem Sie zu tun haben, auf SEO spezialisiert hat.
PCM: Wie sollten KMU das Budget für SEO angehen?
CR: Es ist für jedes Unternehmen anders, aber für kleinere Unternehmen am unteren Ende, wenn Sie weniger als 1.000 US-Dollar pro Monat ausgeben, werden in der Regel Flaggen hochgehen. Für viele Unternehmen kann es ein Minimum von 2.000 US-Dollar pro Monat sein, dass sie dies sogar richtig machen, wenn sie versuchen, ein Unternehmen einzustellen, das ihnen hilft. Wenn Sie irgendwo südlich von 1.000 bis 2.000 US-Dollar pro Monat sind, müssen Sie kritisch sein, wofür Sie bezahlen und was Sie bekommen, denn sobald Sie dafür ein vernünftiges Budget erreichen, gibt es eine große Anzahl von SEOs Anbieter, die keinen echten Mehrwert bieten. Sie können also Dinge automatisieren. Sie können Outsourcing in Übersee sein. Sie haben möglicherweise eine interne Zusatzoption.
PCM: Warum bereitet der Linkaufbau den Unternehmen Probleme?
CR: Nun, weil es einer der technischeren Bereiche von SEO ist und es auch einer der Bereiche ist, in denen ein bisschen Lernen wirklich gefährlich sein kann. Wenn Sie mit dem Erlernen der Grundlagen beginnen, verfügt jeder Link über eine Domain- und eine Seitenberechtigung. Nun, ich weiß, dass meine Website besser funktioniert, wenn ich Links mit höherer Domain- und Seitenberechtigung erhalte. Nun, es gibt einen ganzen Sektor von Black Hat SEO im Internet. Auf diese Weise können Sie bei Google Kennzeichen setzen, wenn Sie versuchen, Manipulationsmethoden zu implementieren, die nicht den Richtlinien des Google-Webmasters entsprechen. Es gibt also nur eine Reihe von Möglichkeiten, wie Sie Probleme mit Google bekommen und möglicherweise eine Strafe erhalten können, wenn Sie nicht wirklich auf die Links achten, die Sie erstellen, wie Sie sie erstellen, welche Arten von Links und wohin sie zeigen.
PCM: Woher wissen Sie, wann eine SEO-Kampagne funktioniert?
CR: Die KPIs (Key Performance Indicators) werden zunehmen. Im Allgemeinen wird der organische Datenverkehr also zunehmen. Sie werden feststellen, dass die organischen Besuche der Zielseite steigen. Sie werden steigende Rankings und Conversions sehen. Es bewegt sich langsam, sodass Sie den Fortschritt auf dem Weg verfolgen können, aber Sie sehen immer noch drei bis sechs Monate für viele Kampagnen, bevor Sie bemerkenswerte Fortschritte sehen. Aber wenn Sie es richtig machen und dies über einen längeren Zeitraum tun, sollten Sie neue Möglichkeiten sehen, die Sie auf Ihre SEO-Kampagne zurückführen können. Wenn Ihre KPIs steigen und Sie keine neuen Möglichkeiten sehen, kann es sein, dass Sie Ihre Kampagne nicht in Mitleidenschaft ziehen.
PCM: Welche SEO-Tools sollten Unternehmen in Betracht ziehen?
CR: Moz Pro ist ein gutes Tool für Keyword-Probleme. Ich denke, SEMrush ist ein sehr solides Tool für Leute, die versuchen, die Dinge intern zu verwalten. SEMrush verfügt über ein Audit-Tool, mit dem Sie Ihre Site crawlen können. Anschließend wird es wieder angezeigt und gibt Ihnen Empfehlungen. Die andere coole Sache, die SEMrush macht, ist, dass es einen Sichtbarkeitsindex hat. Es werden Ihnen alle Keywords und Seiten angezeigt, für die Sie auf Ihrer Website ein Ranking erstellen. Und es ist ein Schnappschuss, daher werden nicht alle Daten erfasst, sondern es werden Ihnen von Monat zu Monat die Trends angezeigt, wie viele Keywords Sie in den Top-10-Seiten von Google rangieren. Ich denke, das ist gut, um die Sichtbarkeit zu messen und um zu sehen, wo Ihre Leistung ist.
Abgesehen davon würde ich Google Analytics verwenden, um KPIs zu untersuchen, beispielsweise, woher Ihr organischer Datenverkehr stammt und welche Seiten die besten Ergebnisse erzielen. Moz hat einen SEO-Trainingsleitfaden. Mit den fortschrittlicheren Tools müssen Sie wirklich über Fachwissen verfügen, um einen echten Mehrwert zu erzielen. Sie werden teuer, sobald Sie SEMrush, Moz und SpyFu und einige dieser Einstiegstools verlassen haben.
PCM: Was sind die häufigsten Fehler, die Unternehmen mit SEO machen?
CR: Ich würde sagen, dass einer der größten Versuche darin besteht, eine Website zu entwerfen und zu starten, ohne zuerst Ihre SEO-Strategie herauszufinden. Alle Recherchen und Planungen sollten durchgeführt werden, bevor Sie sich überhaupt an einen Tisch setzen und überlegen, wie Ihre Website aussehen soll. Wir haben viele Horrorgeschichten von großen Websites mit vielen Rankings und SEO-Gerechtigkeit gesehen. Sie gehen und Neugestaltung ihrer Website starten und sie verlieren einfach alles. Und das passiert. Entwickler sind nicht darauf geschult, SEO-Faktoren so zu betrachten, wie es ein Spezialist tun wird. Das ist also der erste.
Ein zweiter Fehler ist der Versuch, SEO zu betreiben, wenn Sie entweder nicht über das Budget oder nicht über die Ressourcen verfügen, um dies ordnungsgemäß zu tun. Sie sind besser dran, sich weiterzubilden und einen Berater auf begrenzter Basis einzustellen, als eine Agentur zu engagieren, die so klingt, als würde sie Ihnen die magische Lösung bieten. Und eine andere Sache wäre die Einstellung eines SEO-Anbieters, der sich nicht speziell darauf spezialisiert hat. SEO ist sehr schwierig, und wenn Sie nicht schlafen, gibt es keinen Weg, ein echter Experte für SEO zu sein.
PCM: Wie sieht die Zukunft von SEO aus? Was wird SEO verändern?
CR: Ich würde sagen, eine wäre die Einführung der künstlichen Intelligenz (KI), die bereits in Googles Algorithmus eine Rolle spielt. Wir haben Sprachsuche und das hängt mit der mobilen Nutzung zusammen. Die Sprachsuche verändert die Landschaft und die Leute suchen in einem gesprächigeren Format. Während Schlüsselwörter immer noch wichtig sind, ändert sich die Art und Weise, wie wir Schlüsselwörter verwenden, mit der Zeit.
In Google wird heute mehr auf Mobilgeräten gesucht als auf Desktops. Sie sehen also, es gibt diese Art von "Mobile First" -Bewegung, bei der Unternehmen ihre Websites jetzt so umstrukturieren, dass sie in erster Linie auf Mobilgeräten und dann auch auf Desktops funktionieren. Wissen Sie, Geschwindigkeit ist sehr groß. das passt zum Handy. Es ist sehr wichtig, dass Ihre Website schnell geladen wird.
Im Großen und Ganzen möchte Google nichts weiter als nur die besten Websites und Unternehmen an die Spitze rücken und sie nicht durch alle Hürden springen lassen, die sie heute haben. Ich denke, wenn Google seinen Weg hätte, würde es SEO-Unternehmen eliminieren. Davon sind wir allerdings noch weit entfernt. Wir müssen noch SEO einsetzen, um zu verstehen, welche Kundenanforderungen bestehen, um Strategien für die Erstellung von Inhalten und Lösungen zu entwickeln, die diesen Anforderungen entsprechen, und um letztendlich die traditionellen Marketingziele in der digitalen Welt so zu übersetzen, wie sie sind beziehen sich auf Suchmaschinen.
