Die Versprechen und Tücken von Black Hat SEO-Praktiken

Die meisten Unternehmen, insbesondere E-Commerce- und Content-Marketing-Unternehmen, verlassen sich heute auf den organischen Suchverkehr, um den Gesamterfolg zu erzielen. Wenn Sie hier gut abschneiden, müssen Sie in der Regel sicherstellen, dass Ihre Webseiten in Bezug auf häufig verwendete Suchbegriffe oder Stichwörter den höchsten Rang in beliebten Suchmaschinen einnehmen. Die Wissenschaft, wie Sie sicherstellen, dass Ihre Web-Eigenschaften hier einen guten Rang haben, wird als Suchmaschinenoptimierung (Search Engine Optimization, SEO) bezeichnet und ist in Webentwicklerkreisen zu einer mystischen Kunst geworden.

Wie SEO genau funktioniert, kann zu nebulösen und geheimnisvollen Antworten von Programmiertypen führen, da es ständig wechselnde SEO-Richtlinien gibt, die von Suchmaschinen, insbesondere von Google, diktiert werden und die Unternehmen an die Spitze der Suchergebnisse treiben oder sie tief in nicht verwandten Suchen vergraben können. Für kleine bis mittelständische Unternehmen (SMBs), die möglicherweise keinen Vollzeit-SEO-Experten für Mitarbeiter haben, kann die Herausforderung gewaltig sein. Es ist jedoch eine Herausforderung, die gemeistert werden muss, wenn ein erheblicher Teil des Geschäfts online abgewickelt wird.

Gute SEO-Praktiken werden im Laufe der Zeit mit sorgfältiger Planung und sorgfältiger Kuratierung von Online-Inhalten gepflegt. Die Verwendung von SEO-Management- und Business Intelligence-Tools (BI) kann die Chancen für eine gute Strategie für Suchergebnisse verbessern. Dies kann schwierig und zeitaufwändig sein. Und da Online-Unternehmen in der Regel schnell arbeiten, kann es als Problem angesehen werden, übermäßig viel Zeit für irgendetwas aufzuwenden. Das ist, wenn viele Unternehmer nach Abkürzungen suchen. Obwohl es eine Sache ist, mit SEO klug umzugehen, können einige dieser Abkürzungsrouten unwillkürliche SMB-Besitzer in das dunkle Wasser der "Black Hat SEO" -Praktiken entführen, wo Sie schnelle Ergebnisse erzielen können, die Strafen dafür jedoch schwerwiegend sein können.

Was ist Black Hat SEO?

Black Hat SEO-Taktiken sind unethische SEO-Methoden und -Hacks, die Suchmaschinen dazu verleiten, unwürdige Websites höher einzustufen. In Situationen, in denen eine neue Website schnell viel Traffic generieren muss oder für zeitkritische Werbeaktionen, die keine organischen Suchrankings erzielen können (normalerweise aufgrund zeitlicher Einschränkungen), verspricht Black Hat SEO eine schnelle Lösung, die Ergebnisse sind jedoch selten positiv.

"Black Hat SEO gibt es immer noch aus einem einfachen Grund: Die Leute haben immer nach einer schnellen Lösung gesucht und werden sie auch immer suchen", sagte Avrumi Weinberger, Director Digital Marketing bei der in New York ansässigen SEO-Beratungsfirma Precision Brands.

Weinberger wies darauf hin, dass uninformierte SMB-Besitzer oft glauben, dass sie wenig zu verlieren und alles zu gewinnen haben, da SEO, das richtig gemacht wird, eine Menge Arbeit sein kann, da Black Hat SEO viel billiger zu tun ist als ethisches SEO. Ein korrekter SEO-Prozess erfordert laut Weinberger fachkundige und strategische Recherche- und Texterkenntnisse. "Es ist mühsam, Dutzende, wenn nicht Hunderte von Websites manuell zu erreichen, um diese relevanten Links zu erhalten", sagte er. "Black Hat SEO strebt danach, die gleichen Ziele zu erreichen, indem im Ausland ausgelagerte billige Schriften oder automatisierte Schreibtricks erstellt und der Linkbuilding-Prozess in großem Umfang automatisiert werden."

Einige der häufigsten Black Hat SEO-Praktiken umfassen Keyword-Stuffing, Cloaking und "Sneaky Redirects". Keyword-Füllung bezieht sich auf das Füllen Ihres Inhalts mit irrelevanten Keywords oder das ununterbrochene Wiederholen von Keywords, damit die Seiten einen höheren Rang erhalten. Tarnung ist eine ähnlich heimtückische Technik, mit der Sie Benutzern einen Teil des Inhalts anzeigen und Suchmaschinen einen anderen oder nicht verwandten Teil des Inhalts anzeigen. Mit "hinterhältigen Weiterleitungen" senden Sie Besucher an eine andere URL (Uniform Resource Locator) oder Webadresse als die, auf die sie geklickt haben, wodurch nicht verwandte Seiten etwas Verkehr erhalten.

Zwei weitere Fußgängertechniken umfassen das Kopieren von Text von anderen Websites und das erneute Veröffentlichen von Text auf Ihren Websites, um Suchmaschinen zum Narren zu halten, oder das Hinzufügen unsichtbarer Schlüsselwörter auf einer Webseite. Dies geschieht einfach dadurch, dass sie dieselbe Farbe wie die Hintergrundfarbe der Website haben. Wenn dies jedoch nicht erkannt wird, kann dies das Seitenranking einer Website verbessern. Drei weitere unethische SEO-Methoden umfassen das Einbetten von bezahlten Links in vorhandene Inhalte auf Websites, das Platzieren von Spam-Kommentaren in Foren, die Links zurück zu einer Website enthalten, und das Weiterleiten von Besuchern von einer Website, von der sie glauben, dass sie eine andere nicht verwandte Website besuchen.

Strafen bei der Verwendung von Black Hat SEO

Während Black Hat SEO-Taktiken wie clevere und einfallsreiche Methoden im Umgang mit strengen Suchmaschinenrichtlinien erscheinen, können sie die langfristige Gesundheit Ihrer Website gefährden, wenn sie entdeckt werden. Die Verwendung von unethischen SEO-Praktiken kann dazu führen, dass eine Suchmaschine ein niedrigeres Ranking auf Ihrer Website erzwingt oder sogar die Auflistung vollständig aufhebt. Auch wenn die Website weiterhin durchsuchbar ist, kann es lange dauern, bis die Relevanz des Suchrankings erhalten bleibt.

"Mir ist bekannt, dass ein Unternehmen - CleanerMatch.com - eine Google-Strafe erhalten hat, nachdem es sich mit Black Hat SEO-Taktiken befasst hatte. Die Wiederherstellung der Website dauerte sechs Wochen", sagte Weinberger. Sechs Wochen scheinen keine lange Zeit zu sein, aber je nach Art des Geschäfts kann diese Art von Ausfall fatale Folgen haben.

"Strafen, deindizierte Websites, verlorene Rankings, verlorener Traffic, verlorenes Geschäft und schlechte PR. Letztendlich ist Black Hat SEO nur für kurzfristige Gewinne wirksam, und selbst dann ist es ein Glücksspiel. Es kann Dutzende dauern." Tausende von Dollar und Monate oder Jahre, um sich zu erholen ", sagte Chris Rodgers, Gründer und CEO von Colorado SEO Pros. "In unserer Agentur bieten wir Strafvollzugsservices an. Dies ist nicht nur teuer und zeitaufwändig, es gibt auch keine Garantie dafür, dass jemals eine vollständige Wiederherstellung stattfinden wird."

Wird bei der Websuche nach einem bestimmten Produkt oder einer bestimmten Kategorie kein hoher Rang erreicht, kann dies auch finanzielle Auswirkungen haben. Niedrige Suchrankings können eine geringere Kundenbindung bedeuten, und für die meisten E-Commerce-Unternehmen kann dies letztendlich zu Umsatzverlusten führen. Für KMUs oder Start-ups, die sich beim Verkauf größtenteils oder sogar vollständig auf ihre Webpräsenz verlassen, kann dies verheerende Folgen haben. Es sind jedoch nicht nur KMU oder Startups, die Probleme mit der Verwendung von Black Hat SEO-Praktiken haben. Tatsächlich stammen viele der schlimmsten Schuldigen aus den Fortune 500.

"Forbes bekam Ärger mit Google, weil er Links verkaufte, Expedia wurde durch negatives SEO beeinträchtigt (oder nutzte Spam-Techniken), BMW wurde beim Verwenden von Eingangsseiten erwischt und JCPenney bekam Ärger mit bezahlten Links", erinnert sich Rodgers.

Er wies ferner darauf hin, dass alle diese Websites einen negativen Einfluss hatten; Einige verloren Platzierungen und Zugriffe, während andere manuelle Aktionen oder Strafen von Google erhielten. "Google vergisst nicht", fuhr Rodgers fort. "Wenn Sie also eine Strafe erhalten haben, nehmen Sie an, dass sie für Spam-Praktiken für Ihre Website in Ihrem" permanenten Protokoll "verzeichnet ist."

Erkennen von Black Hat SEO-Praktiken

Für KMUs und Unternehmer, die ihr SEO-Management an Berater übergeben, ist die Einbindung fragwürdiger Black Hat-SEO-Praktiken möglicherweise nicht leicht zu erkennen. Wenn Unternehmen eine Anerkennung durch ein höheres Ranking in den Suchmaschinenergebnissen anstreben, ist es leicht zu übersehen, welche SEO-Taktiken sie verwenden. Schließlich finden die meisten dieser Taktiken auf der Ebene der Webentwicklung statt, weshalb KMUs in erster Linie Berater einstellen. Wenn Sie nicht glauben, dass Sie die HyperText Markup Language (HTML) Ihrer Unternehmenswebsite zu Kopf oder Fuß machen könnten, sollten Sie auf drei Dinge achten:

• Vage Erklärungen von Ihrem Website-Entwickler oder SEO-Berater . "Stellen Sie sicher, dass Ihr Director of SEO über ihren Plan informiert ist, und machen Sie sie verantwortlich", erklärte Weinberger. "Wenn Sie Ihre Suchmaschinenoptimierung an eine Agentur auslagern, fragen Sie diese nach deren Verfahren. Wenn sie vage sind oder eine komplizierte Sprache verwenden, die Sie nicht verstehen, sollten Sie sich hüten." Und stellen Sie immer wieder Fragen, bis Sie entweder zufrieden sind oder davon überzeugt sind, dass etwas schief läuft.
• Große Mengen verdächtig billiger Inhalte . Laut Weinberger bedeuten große Mengen an kostengünstigen Inhalten in der Regel einen billigen Outsourcing-Vertrag für Schriftsteller in Übersee. Dies kann auch bedeuten, Software zu kaufen, die das Schreiben simuliert (auch als "Content Spinning" bezeichnet), Software zu kaufen, die zum Erstellen von Webseiten auf Websites mit geringer Qualität entwickelt wurde, sowie Autoren einflussreicher Blogs dazu zu verleiten, bezahlte Links in ihre Artikel einzufügen.
• Fehlen eines klaren Inhalts- und SEO-Plans. Rodgers sagte, dass KMUs die vorgeschlagenen Inhalte und SEO-Strategien durchsehen sollten. "Wenn Ihr SEO-Manager oder Ihre SEO-Agentur kein Interesse an einer durchdachten Content-Strategie hat, die darauf abzielt, qualitativ hochwertige Inhalte für Ihre Kunden und Suchmaschinenbenutzer zu erstellen, sollten Sie tiefer gehen." Eine reine Linkbuilding-Strategie und alles, was mit der Erstellung von qualitativ minderwertigen Microsites oder Webseiten zu tun hat, sollte ebenfalls eine rote Fahne sein.

Was ist, wenn Sie Black Hat SEO durchgeführt haben?

Suchmaschinen wie Google oder Microsoft Bing können algorithmische oder manuelle Strafen verhängen, die sich nur schwer rückgängig machen lassen und deren Behebung viel Zeit und Mühe erfordert. Was passiert, wenn Sie herausfinden, welche Black Hat SEO-Taktiken Ihr SEO-Experte einsetzt? Hier sind einige mögliche Lösungen, um wieder in die Gunst der Suchgötter zu kommen.

"Wenn Sie bestraft oder herabgestuft wurden, kann es Wochen oder Monate dauern, bis Sie sich erholt haben", sagte Weinberger. "Der erste Schritt besteht darin, sich an Google zu wenden und zu erklären, dass Ihre Suchmaschinenoptimierung unlauter war und illegale Taktiken angewendet hat." Der nächste Schritt sei, alle problematischen Links zu deaktivieren, indem Sie eine Liste über Ihre Google Search Console oder die Webmaster-Tools senden. Weinberger fügte hinzu, dass Unternehmen möglicherweise ihr Vertrauen in Google aufbauen müssen, indem sie sich auf akzeptable White Hat-SEO-Strategien einlassen, z. B. echte, wertvolle Inhalte erstellen oder manuell Gastbeiträge in echten Blogs mit einem Link zu ihrer Website in der Bio veröffentlichen.

"Wiederherstellungen sind mit dem richtigen Verfahren möglich", betonte Rodgers. Er fügte hinzu, dass "häufig eine umfassende Analyse großer Mengen von Backlinks erforderlich ist. Verweigern Sie die Übermittlung von Berichten an Google, und dennoch besteht die Möglichkeit, dass Sie nie wirklich zu Ihrer vorherigen SEO-Leistung zurückkehren."

Unternehmen, die sich auf die Verfolgung des Algorithmus als SEO-Strategie konzentrieren, sind laut Rodgers besonders betroffen. Laut Rodgers ist es besser, sich darauf zu konzentrieren, "Ihrem Publikum zu helfen, Probleme zu lösen und die bestmögliche Online-Ressource zu sein. Wenn Sie mit den Zielen von Google im Einklang stehen Sie werden feststellen, dass Sie mit der Zeit von Natur aus eine bessere Leistung erbringen."

Gutes SEO erfordert Zeit und Aufmerksamkeit

Angesichts der damit verbundenen Risiken und Strafen ist es sicherlich eine bessere Strategie, Ihre SEO-Praktiken über Bord zu halten. Aber oft herrscht Unklarheit darüber, was genau das bedeutet. Sich auf SEO-Strategien einzulassen, seriöse SEO-Experten einzustellen und eine Website oder ein E-Commerce-Portal für KMUs rund um gutes SEO zu entwerfen, ist nicht billig. In der Regel ist es jedoch günstiger als die Alternative, ein kleines Vermögen für Online-Werbung auszugeben.

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"Der Grund, warum echte SEO-Strategien teurer sind, liegt darin, dass sie mehr Zeit und Expertenressourcen von Fachleuten erfordern. Um in den organischen Ergebnissen von Google einen maßgeblichen Platz einzunehmen, müssen Webseiten überlegenen Inhalt rund um eine gegebene Abfrage bieten und hochwertige Backlinks von anderen relevanten Seiten aufweisen." "sagte Weinberger.

"Unsere Kunden geben etwa 1.500 US-Dollar pro Monat aus, um Keyword-Recherchen, qualitativ hochwertiges Copywriting und Link-Outreach durchzuführen", sagte Weinberger. Sein Vorschlag für KMU mit kleinem Budget ist es, das lokale SEO organisch aufzubauen. "Dazu gehört die Aufnahme in lokale Branchenbücher, die Optimierung Ihrer Google-Seite" My Business ", die Einführung einer guten Strategie, um positive Bewertungen zu erhalten, und die Einbindung Ihres Unternehmens in lokale Blogs."

Das ist eine Menge Arbeit, die aber auch von kleinen Marketingmitarbeitern im Laufe der Zeit geleistet werden kann. Dank des Pinguin-Algorithmus von Google ist es heutzutage noch unwahrscheinlicher, dass Ihre Konkurrenz auf Black Hat SEO-Taktiken zurückgreift. Der Pinguin-Algorithmus von Google, der 2012 veröffentlicht und 2016 auf Version 4.0 aktualisiert wurde, versucht, das Suchmaschinenranking von Websites zu verringern, die gegen die von Google festgelegten Webmaster-Richtlinien verstoßen. Der Pinguin-Algorithmus von Google hat zu einem allgemeinen Rückgang der Black Hat-Suchmaschinenoptimierung geführt, die seit dem letzten Update beim Spielen des Systems weniger effektiv ist. Der Algorithmus wertet Websites in Echtzeit aus und kann fragwürdige Websites schnell von den Top-Rankings abheben.