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Samsung ist in diesen Tagen in Träne. Es hat sich zu einem Kraftpaket für Smartphones und Tablets entwickelt und versucht sogar, das Surfen im Internet zu revolutionieren. Einer der Hauptgründe für den Erfolg ist, dass es heute das vielleicht am besten vertikal integrierte Unternehmen ist, das Unterhaltungselektronik herstellt.
Vertikale Integration bedeutet, dass ein Unternehmen die meisten der in seinen Produkten verwendeten Komponenten oder Softwareprodukte herstellen kann. Es muss sich nicht auf externe Hersteller für Hardware oder Quellen von Drittanbietern verlassen, um Kernkomponenten für seine Produkte zu liefern. Samsung stellt eigene CPUs für Smartphones und Tablets sowie Bildschirme und viele andere Komponenten her. In Apples Fall bedeutet vertikale Integration, das Betriebssystem, die Benutzeroberfläche, die Hardware, die Softwareumgebung und vor allem die Handelsschicht zu besitzen. Es kontrolliert die gesamte Einnahmequelle, die an sein Ökosystem von Produkten und Dienstleistungen gebunden ist.
Während Samsung den größten Teil seines Schicksals über seine vertikale Integration regelt, gibt es einige Bereiche, über die es wenig Kontrolle hat, was es sehr anfällig macht. Erstens verwenden Samsung-Geräte Android, dasselbe Betriebssystem, mit dem die meisten Mitbewerber, außer Apple, ihre Mobiltelefone und Tablets mit Strom versorgen. Samsung versucht, Android auf seinen Geräten durch eine eigene Benutzeroberfläche und zusätzliche Sicherheitsfunktionen aufzuwerten, muss sich aber wie seine Konkurrenten bei Innovationen im Kern des Betriebssystems selbst auf Google verlassen. Es hat keinen Einfluss darauf, was getan wird oder wie schnell neue Betriebssystemfunktionen auf den Markt kommen.
Ein zweiter Bereich, über den Samsung keine Kontrolle hat, ist der Gewinn aus Android-Apps oder -Anzeigen. Anscheinend gehen 90 Prozent des Gewinns aus Anzeigen, die auf einem Samsung-Android-Gerät verkauft werden, an Google, während Samsung nur 10 Prozent dieser Gebühr erhält. Und soweit ich das beurteilen kann, werden mit Apps fast keine Einnahmen erzielt, da Google den Geldfluss über Google Play steuert. Jeder Anbieter hat die Möglichkeit, einen eigenen App-Store zu erstellen, mit dem er Einnahmen erzielt. Dies ist jedoch normalerweise kein bedeutender Geldverdiener.
Das Fehlen einer vollständigen Kontrolle über die eigene Zukunft und die letztendliche Rentabilität muss dem Management von Samsung ein Dorn im Auge sein. Jetzt, da es der dominierende Player in Android ist, könnte es einige Zugeständnisse bei der Umsatzbeteiligung von Google geben. Google hat jedoch eine eigene Agenda und scheint kein Interesse daran zu haben, Samsung besser zu behandeln als andere Android-Partner.
Wie wird Samsung sein Schicksal in die Hand nehmen? Einige seiner jüngsten Schritte deuten möglicherweise auf seine Strategie hin. Zum einen hat Samsung beim Galaxy-S4-Launch-Event Google und Android während der einstündigen Ankündigung nur einmal erwähnt. Das war an sich schon bezeichnend. Seitdem haben Google und Samsung bekannt gegeben, dass ihre Beziehung in Ordnung ist, aber ich bezweifle, dass dies zutrifft, es sei denn, Google hat nachgegeben und Samsung mehr Anteil am Anzeigen- oder Service-Umsatz und mehr Kontrolle über das Kernbetriebssystem selbst gegeben.
Ein zweiter Anhaltspunkt ist Samsungs jüngste Entscheidung, sein eigenes mobiles Betriebssystem Bada in ein wirklich leistungsstarkes mobiles Betriebssystem mit dem Namen Tizen zu integrieren. Tizen hat seinen Anfang in Intel gemacht, ist aber jetzt ein vollständiges Open-Source-Betriebssystem für Mobilgeräte, das auf einem mobilen Linux-Kern basiert. Samsung hat dieses Betriebssystem angenommen und ich glaube, es ist mehr als nur ein Experiment. Tatsächlich habe ich gehört, dass Samsung und Intel eng zusammenarbeiten, um dieses Betriebssystem für Mobilgeräte noch besser zu machen, und in naher Zukunft eine Menge Software-Unterstützung dafür erhalten werden.
Obwohl Samsung zu einer mobilen Kraft geworden ist, die die Konkurrenz herausfordert, weiß Samsung, dass es sein Betriebssystem und sein Ökosystem besitzen muss, um leistungsfähiger zu werden und Marktanteile zu gewinnen. Dies ist das Markenzeichen von Apples Strategie und Samsung versteht das sehr gut.
Vor diesem Hintergrund habe ich eine Ahnung, was Samsung in den nächsten 24 Monaten tun wird. Erstens wird Samsung die Arbeit mit Intel an Tizen beschleunigen und die Android-Community dazu bewegen, Apps für Tizen zu schreiben. Dies wird einige Zeit dauern, ist aber wichtig. Zweitens glaube ich, dass es eine Software-Emulationsfirma einstellen wird (und sollte), damit alle Android-Apps auf Tizen wie sie sind funktionieren. Mir wurde gesagt, dass das Ausführen von Android-Apps auf Tizen mit dem richtigen Emulator mehr als möglich ist, da Android auf einem Linux-Mobile-Core basiert. Natürlich würde eine native Tizen-App eine bessere Leistung erbringen, aber das Emulieren dieser App über Tizen würde auch gut funktionieren.
Ich vermute, Samsung ist auch im iTunes Store von Apple zur Schule gegangen und wünscht sich einen ähnlichen Erfolg. Der clevere Weg, dies zu erreichen, besteht darin, einen Dienst zu erstellen, der mit dem von Apple identisch ist, und Softwareentwicklern eine Umsatzbeteiligung von 70/30 anzubieten. Angesichts der Anzahl der von Samsung verkauften Geräte wäre ein Softwareentwickler verrückt, wenn er dies nicht unterstützen würde. Dies würde bedeuten, dass es letztendlich eine ernsthafte Einnahmequelle aus einem Software-Apps-Ökosystem generieren könnte, anstatt dass Google alle Gewinne behalten könnte.
Samsung wird höchstwahrscheinlich eines der größten Unternehmen für mobile Anzeigen kaufen und seine eigene Anzeigenarchitektur und Netzwerke entwickeln, wodurch weniger externe Anzeigenkräfte benötigt werden. Wie Sie wissen, sind Handy-Anzeigen für Google ein wichtiger Faktor, für seine Partner jedoch wenig. Letztendlich muss Samsung auch diesen Teil des Ökosystems besitzen und damit beginnen, mindestens 90 Prozent der Werbegewinne zu erzielen, anstatt dies alles an Google zu übergeben. Dies würde bedeuten, dass es endlich eine ernsthafte Einnahmequelle aus einem Software-Apps-Ökosystem generieren könnte, anstatt Google den gesamten Gewinn zu überlassen.
Aber Samsung kann Android nicht einfach über Nacht verlassen. Es könnte dies vielleicht über zwei Jahre tun und bis zum Ende dieser Zeit völlig Android-frei sein. Es wird wahrscheinlich die aktuelle Benutzeroberfläche und Sicherheitsebene beibehalten, die jetzt auf Android zu finden ist, es wird jedoch damit begonnen, es zu verbessern, um es noch umfangreicher und integrierter in Tizen zu machen.
Wenn ich ein Wettmann wäre, würde ich wetten, dass Samsung sich auf diese Weise von Google löst. Ich kann nicht glauben, dass Google angesichts seines Wachstums und seiner Stärke auf dem Mobilfunkmarkt weiterhin bereit sein wird, den größten Teil der Gewinne des Ökosystems zu erzielen. Samsung könnte möglicherweise ein wichtiges mobiles Betriebssystem schaffen, das mit Apples iOS, Googles Android und Microsofts Windows Phone konkurriert, und sich genau das leisten, was es braucht, um seinem Markt in seiner Gesamtheit noch näher zu kommen.
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