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Die Ernennung des früheren CEO von Saint Laurent Paris, Paul Deneve, zu einer Position bei Apple, wo er "Spezialprojekte" leiten wird, hat die Blicke auf die iWatch schnell auf sich gezogen. Ich bin sicherlich ein Verfechter der Notwendigkeit, ernsthafte Partnerschaften zwischen Modehäusern und Technologieunternehmen einzugehen, um wirklich tragbare Technologie zu erhalten, aber es ist unwahrscheinlich, dass dies Deneves Rolle bei Apple ist. Als CEO von Saint Laurent Paris (vormals Yves Saint Laurent) wurde Deneve mit der Vermarktung der Marke beauftragt. Seine Erfolge in diesem Bereich machen ihn perfekt für Apple.
Zu diesem Zeitpunkt ähnelt Apple dem Saint Laurent, den Paris Deneve im Jahr 2011 übernahm. Das Modehaus hatte kürzlich den Tod seines Schöpfers Yves Saint Laurent erlitten und eine Runway-Show, die nicht mit Saint Laurent im Smoking endete Die Phalanxe durch eine Schar von Modellen ist wie eine Produkteinführung von Apple ohne Steve Jobs in einem schwarzen Rollkragenpullover und "einer weiteren Sache".
Als die Gesundheit von Saint Laurent nachließ, ließ er die Couture-Seite der Marke hinter sich und überließ den Prêt-à-Porter-Bereich und die Landebahn anderen Designern. Während es in den letzten Jahren einige Standing Ovations gegeben hatte, war der Applaus abgeklungen, und als Deneve das Amt übernahm, war er schnell in der Lage, den bestehenden Creative Director loszuwerden und Designer Hedi Slimane zu ernennen.
Die Entwürfe von Slimane spiegeln die von Saint Laurent insofern wider, als sie eine unverwechselbare Form haben, die an die Zeit gebunden ist, aber sie erweitern die Ästhetik von Laurent, weil diese Zeiten jetzt sind. Deneve traf auch die radikale Entscheidung, Slimane zu gestatten, sein Studio in Los Angeles anstelle von Paris zu errichten. Er ging davon aus, dass dies der Marke zugute kam, und trug dazu bei, dass das französische Luxusmodekonglomerat - Kering - die besten Q1-Finanzergebnisse erzielte gehört.
Teil des Ausstiegs aus dem Schatten des Gründers war die Namensänderung im vergangenen Jahr von Yves Saint Laurent nach Saint Laurent Paris. "Diese Änderung feiert unser Vermächtnis und Erbe und markiert gleichzeitig mutig unseren Ehrgeiz für die Zukunft", schrieb Deneve in einem Memo an die Mitarbeiter. "Es wird uns ermöglichen, zu den Grundlagen von YSL zurückzukehren und den Geist und die Absichten wiederzubeleben, die 1966 über die Schaffung von 'Saint Laurent Rive Gauche' herrschten: Prinzipien der Jugend, Freiheit und Moderne." Während Deneve vielleicht nichts so Radikales für Apple vorschlägt, das nicht das Problem hat, mit seinem Gründer gleichzusetzen, würde der Geist dieses Gefühls Apple gut tun.
