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Ich bin also auf der unterhaltsamen Daily Mail-Website unterwegs, wenn ich auf eine einfache und sehr werbliche Geschichte über Tom Cruise und Rosamund Pike stoße. Bemerkenswert ist, dass die Bilder der Stars bei der Premiere von Jack Reacher in Tokio überall zahlreiche Einbettungen aufweisen. Wenn Sie mit der Maus über das Bild fahren, werden auf dem Foto kleine Punkte angezeigt, auf die Sie klicken können, um den Look zu erhalten.
Dies ist etwas, das sowohl der Web-Community als auch der TV-Community seit Jahrzehnten versprochen wird. Die ganze Idee hinter den interaktiven Bildern war angeblich, dass ein Zuschauer auf den Pullover klickt, den jemand trägt, und plötzlich zu der Site transportiert wird, auf der er ihn verkauft. Zumindest könnten Sie ein Lesezeichen für diese Website zum späteren Kauf erhalten. Dies war eine Goldgrube für Werbetreibende und für Vorgänge wie die Daily Mail, die bereits mit scheußlichem Promi-Mist gefüllt ist, der in Ladenverkäufe umgewandelt werden kann.
Ich habe mich gegen diese Idee gewehrt und gedacht, dass sie die Szene durcheinander bringen würde. Mir ist jetzt klar, dass ich mich in meiner Analyse geirrt habe. Ich habe das eigentliche Problem mit so etwas völlig verpasst.
Zunächst ist es nicht aufdringlich, wie es die Daily Mail tut. Tatsächlich ist es irgendwie interessant. Das eigentliche Problem ist empörender, als ich es jemals für möglich gehalten habe, und es wird durch das gelbe Kleid veranschaulicht.
Die meisten Gegenstände, auf die Sie klicken, scheinen legitim zu sein - Pikes Schuhe zum Verkauf sehen genauso aus wie die anderer Gegenstände -, aber das Kleid, das sie trägt, ist nichts anderes als das Kleid zum Verkauf. Sie trägt ein teures Designerkleid, das vielleicht sogar einzigartig ist. Wenn Sie darauf klicken, werden Sie zu einem Händler weitergeleitet, der ein Kleid verkauft, das nichts mit dem Kleid des Stars zu tun hat, außer dass es zufällig auch gelb ist. (Siehe oben.) Wenn ich auf Tom Cruises Kleidung klicke, habe ich keine Ahnung, ob Cruise zum Beispiel den Sportmantel trägt. Und bei dem angegebenen Preis bezweifle ich es ernsthaft.
Jetzt sehe ich das eigentliche Problem mit dieser Art von Interaktion. Es ist im Grunde ein Betrug, ähnlich wie eine Menge Pop-up-Junk, der als neue Art der Werbung verkauft wird. Es gibt keinen Anreiz, genau die Kleidung zu verkaufen, die die Prominenten tragen, und wenn ein Verkäufer dies tun würde, müsste dies sehr gut mit den Prominenten abgestimmt werden. In diesem Fall bezweifle ich, dass diese beiden überhaupt wissen, dass dies mit ihren Bildern passiert.
Was uns zu einem anderen Punkt bringt: Da Prominente das Eigentum an ihren Bildern haben, wenn sie für kommerzielle oder Werbekäufe verwendet werden, gilt dies in diesem Fall? Erhalten sie einen Teil der Action für alle verkauften Dinge, indem sie die zum Verkauf stehenden Produkte modellieren? Wenn nein, warum nicht?
Ich sage dir jetzt, dass das nicht gut gehen wird. Wenn die Schaltflächen und Click-throughs den Leser nicht zum eigentlichen Produkt führen, worum geht es dann? Und wenn kommerzielle Veröffentlichungen von allen unterschrieben werden müssen, wird dies den Prozess sehr umständlich machen.
Bevor die ganze Idee unweigerlich auseinanderfällt, sollten Sie zusehen, wie sie aufblüht und überall auftaucht. Sehen Sie nach, ob Sie mit mir identisch sind, und betrachten Sie es als Spam. Eine neue Form von Spam, aber dennoch Spam.
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