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Ein Bericht, der heute in den Proceedings der National Academy of Sciences veröffentlicht wurde, behauptet, dass Ihre Attribute basierend auf der Facebook-Aktivität abgeleitet werden können. Die Zusammenfassung der Studie fasst zusammen, dass "leicht zugängliche digitale Verhaltensaufzeichnungen, Facebook Likes, verwendet werden können, um eine Reihe hochsensibler persönlicher Attribute automatisch und genau vorherzusagen, darunter: sexuelle Orientierung, ethnische Zugehörigkeit, religiöse und politische Ansichten, Persönlichkeitsmerkmale, Intelligenz, Glück, Suchtmittelkonsum, Trennung der Eltern, Alter und Geschlecht."
Das mathematische Modell "unterscheidet in 88% der Fälle korrekt zwischen homosexuellen und heterosexuellen Männern, in 95% zwischen Afroamerikanern und kaukasischen Amerikanern und in 85% zwischen Demokraten und Republikanern." Die sexuelle Orientierung von Frauen war schwieriger vorherzusagen, mit nur 75 Prozent Genauigkeit, schließen die Autoren, von denen zwei vom Psychometrics Center an der Universität von Cambridge und einer von Microsoft Research in Cambridge stammen.
Das begründete Interesse von Microsoft, einem Teilhaber von Facebook, macht die Studie von Anfang an unübersehbar. Außerdem stammten die Daten von 58.000 Freiwilligen und nicht von zufällig ausgewählten Benutzern.
Also lass dich von all dem nicht täuschen. Die gesamte Studie wurde durchgeführt, um Vermarkter davon zu überzeugen, dass Facebook-Werbung präzise ausgerichtet werden kann. Jetzt werden Sie feststellen, dass das Unternehmen diese Studie sowie die manischen Klickgewohnheiten auf die Schaltfläche "Gefällt mir" verwenden wird, um weitere Sauger für s zu finden.
Mein Rat an die Nutzer: Nichts anklicken. So falsch diese Studie auch ist, es ist eine gewisse Wahrheit daran. In interaktiven TV-Studien, die seit Jahrzehnten laufen, und in verschiedenen "dunklen" und auf andere Weise unterdrückten Studien wird davon ausgegangen, dass "die Maschine" selbst durch Klicken auf Kanäle Ihre persönlichen Eigenschaften bestimmen kann.
Ungeachtet der Fernsehstudien bezweifle ich die Magie davon. Möchten Sie beispielsweise Waffenbesitzer über das Klickverhalten finden? Wenn Sie eine Reihe von Links zu neuen oder ungewöhnlichen Waffen haben, könnte dies ein Hinweis sein. Wäre dies etwas, das eine Studie benötigt? Das glaube ich nicht. Gleiches gilt für religiöse Vorlieben und andere Qualifikationsmerkmale.
Und der Wert der psychografischen Daten, die aus diesen "Likes" gewonnen wurden, die Unternehmen im Wesentlichen gegen ein paar Werbegeschenke kaufen, ist im Vergleich zu denen von Google verblasst. Nutzer geben alle ihre Suchverlaufsdaten bei Google sowie andere personenbezogene Daten von Google+, Google Voice und Google Chrome auf. (Kein Wunder, dass Regierungs-Snoops Google lieben.) Aber ist es trotzdem wichtig, herauszufinden, ob Sie schwul oder heterosexuell sind, um beispielsweise eine Anzeige für Sie zu schalten?
Ich habe nur sehr wenige beeindruckende Studien gesehen, an denen Microsoft beteiligt war. Ich bin sicher, dass es einige gibt, aber die meisten haben eine offensichtliche Agenda und neigen dazu, die Augen aufzurollen. Ich habe dieses Juwel in diese Kategorie eingeordnet. Während Facebook vielleicht herausfindet, wie man mit Werbung mehr Geld verdienen kann als jedes andere Unternehmen, wird diese lahme Studie die Einnahmen nicht katalysieren.
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