Warum will Samsung Brombeere | Sascha Segan

Reuters berichtet, dass Samsung 7, 5 Milliarden US-Dollar für den Kauf des überraschend aufstrebenden BlackBerry zahlen möchte, der unter CEO John Chen eine Trendwende erlebt hat, wenn Sie sagen, dass "kein Geschäftsausfall eintreten wird, wenn alle angekündigt haben".

Dies geht auf den Oktober 2013 zurück, als BlackBerry öffentlich einkaufte und verschiedene Experten, darunter ich, das Unternehmen als Toast ausriefen. Chens energische Führung hat den Preis wirklich erhöht; Während Fairfax Financial 2013 4, 7 Milliarden US-Dollar für BlackBerry zahlen wollte, muss Samsung jetzt möglicherweise fast doppelt so viel Pony auf die Beine stellen.

Warum Samsung BlackBerry will

In der letzten Runde hatte ich Samsung als Hauptabnehmer für BlackBerry verpflichtet, weil die beiden Unternehmen sich gegenseitig stärken und wünschen.

Letztendlich ist Samsung ein Hardwarehersteller, der versucht, in Unternehmenssoftware und -dienste einzusteigen, und BlackBerry ist ein Unternehmenssoftware- und -diensteunternehmen, das Schwierigkeiten hat, Hardware zu verkaufen.

Samsung will unbedingt in die Regierungs- und regulierte Industrie einsteigen und hat versucht, seine Samsung Knox-Sicherheitslösung als Industriestandard zu etablieren. Vor ein paar Wochen haben mich die leitenden Angestellten im US-Hauptquartier von Samsung auf eine Tour durch alle Szenarien mitgenommen, die sie mit Samsung-Technologie füllen möchten: Arztpraxen, Banken, Schulen. Als ich letztes Jahr am Hauptsitz von Samsung in Korea war, wiesen die leitenden Angestellten darauf hin, dass die Gesundheitsbranche ein vorrangiges Ziel für das Wachstum von Samsung in den nächsten Jahren ist, und BlackBerry hat alle regulatorischen Compliance-Probleme im Gesundheitswesen im Griff. Es ist kein Zufall, dass die Hauptlösung, die BlackBerry auf der CES präsentieren wollte, ein potenzielles Heilmittel für Krebs war.

Die Patentbibliothek von BlackBerry scheint auch für ein Unternehmen, das in ständige Patentstreitigkeiten verstrickt ist, sehr ansprechend zu sein.

Oh, und was ist mit BlackBerry 10? Samsung benötigt ein Backstop-Betriebssystem, um zu verhindern, dass es vollständig von Google abhängig ist, und das eigene Tizen-Betriebssystem hat es bisher nur wenig begeistert. Das erste Tizen-Telefon für den Einzelhandel ist erst in dieser Woche nach dreijähriger Softwareentwicklung herausgekommen.

BlackBerry verleiht Samsung nicht nur ein vollständig Android-kompatibles Smartphone- und Tablet-Betriebssystem mit eigenem geistigen Eigentum, sondern verleiht dem Unternehmen auch eine starke Position im Automobilbereich, da BlackBerry QNX das dominierende Auto-Betriebssystem ist. Auf der CES sagte Samsung, es wolle in Autos sein, könne aber nicht viele Deals vorweisen, um seine Technologie in Fahrzeuge zu integrieren. QNX stellt es in den Mittelpunkt des Fahrerlebnisses.

Warum will BlackBerry Samsung

Samsung bietet BlackBerry eine vollständige Produktpalette, ein Verkaufsteam, eine finanzielle Rettungsleine und Komponenten.

Es ist sehr schwierig, ein mittelgroßer, qualitätsorientierter Player in der Smartphone-Welt zu sein. HTC kämpft. Motorola wurde von Lenovo aufgekauft, und Microsoft kaufte das Nokia-Mobilteilgeschäft. Die neuen Nachwuchskräfte der Branche sind entweder gigantische Konglomerate (ZTE, TCL, Lenovo) oder wertorientierte lokale Akteure (Xiaomi, Meizu, Micromax, Spice).

Ein Teil dessen, was es schwierig macht, ein mittelgroßer Spieler zu sein, ist, dass einige der großen Jungs erstaunliche Angebote für Komponenten bekommen. Samsung und LG stellen viele ihrer eigenen Komponenten her, und Apple ist groß genug, um die gesamte Produktion von Fabriken zu kaufen. Durch die Zusammenarbeit mit Samsung erhält BlackBerry bevorzugten Zugriff auf einen der qualitativ hochwertigsten Komponentenanbieter der Welt.

Das bedeutet, dass BlackBerry echte End-to-End-Unternehmenslösungen anbieten kann, die Unternehmen mit Laptops, Desktops, Mobilgeräten und Tablets anbieten, die alle vom selben Team unterstützt werden.

Auch BlackBerry hat den Zusammenbruch im Jahr 2013 noch nicht ganz hinter sich gelassen, und das massive Marketingbudget von Samsung bedeutet eine massive Vertriebsmannschaft. Wenn das Gewicht von Samsung auf die Unternehmenslösungen von BlackBerry gelegt wird, sehen diese Lösungen eher wie eine unvermeidliche Schlussfolgerung als wie eine riskante Wette aus.

Der CEO von BlackBerry, Chen, hat bereits mehrfach erklärt, dass er das Unternehmen unabhängig halten möchte. Aber dieser Samsung-Deal könnte ein Angebot sein, das er nicht ablehnen kann.